網(wǎng)絡(luò)廣告外文翻譯中英文對(duì)照-wenkub
2022-12-17 03:23:09 本頁(yè)面
【正文】 公司和 Dilbert 公司。 畢業(yè) 論文 譯文 題目名稱： 網(wǎng)絡(luò)廣告 院系名稱 ： 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 班 級(jí)： 學(xué) 號(hào)： 學(xué)生姓名： 指導(dǎo)教師 ： 2021 年 3 月 畢業(yè)論文譯文 1 網(wǎng)絡(luò)廣告 Michael McCandless 網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。 網(wǎng)上廣告公司的成功提供了進(jìn)一步的證據(jù)。盡管有這些令人鼓舞的數(shù)字，懷疑論者依舊堅(jiān)持認(rèn)為：從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告依然不能夠成為一個(gè)可行的模式。例如，美國(guó)在線最近決定提高訂閱收費(fèi)率，每月提升 2 美元，從根本上來(lái)說(shuō)是因?yàn)樗麄兊膹V告收入無(wú)法彌補(bǔ)成本的增加。比如用戶點(diǎn)擊了一個(gè)廣告，然后廣告商就能夠通過(guò)反饋來(lái)了解到這種廣告的有效性。相比之下，傳統(tǒng)媒體的廣告交付和反饋調(diào)整則需要幾周和幾個(gè)月的時(shí)間。 在其他方面，網(wǎng)絡(luò)廣告與現(xiàn)有的廣告還是相似的，都要求廣告能夠抓住觀眾的注意力。不管怎樣，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以更有效的運(yùn)用這些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，因?yàn)樗麄兛梢岳镁W(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)反饋來(lái)了解，面對(duì)哪些人，他們的廣告活動(dòng)更加有效。橫幅廣告設(shè)計(jì)成各種規(guī)格形式，以方便用戶的瀏覽和適應(yīng)不同的界面。 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果可以通過(guò)不同的衡量指標(biāo)來(lái)衡量。大型互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站的 CPM 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)通常在 20 美元到 70 美元， CPM 的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)取決于用戶是否搜索了廣告中的關(guān)鍵字。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)的某些方面，如緩存的大小，cookie 的支持，以及用戶和 IP 的不確定度，使得點(diǎn)擊率的測(cè)量變得更為復(fù)雜。例如， DoubleClick 需要每月最低一百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。 Link Exchange 通過(guò)銷(xiāo)售成員網(wǎng)站的廣告瀏覽量來(lái)賺錢(qián)。大部分廣告投入都用在龐大的網(wǎng)站，如 AltaVista 和 CNN。通過(guò)銷(xiāo)售廣告產(chǎn)生的收入只能夠使網(wǎng)站自給自足，這種局限性使得每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為一個(gè)單獨(dú)的廣告出版商。在未來(lái)， 你可以將廣告與網(wǎng)上個(gè)人資料相結(jié)合。例如，當(dāng)我去市場(chǎng)上想買(mǎi)一個(gè)新的筆記本電腦，我將感激曾經(jīng)為我提供的銷(xiāo)售價(jià)格和特價(jià)廣告的筆記本電腦廠商，他們幫助我進(jìn)行了抉擇。例如， DoubleClick 公司可能已經(jīng)通過(guò)許多網(wǎng)站提供給你大量的廣告。 Web 的獨(dú)特屬性已經(jīng)呈現(xiàn)出了良好的廣告機(jī)會(huì)，不僅為廣告商和出版商，也為我們這些瀏覽網(wǎng)頁(yè)的用戶。 來(lái)源： Michael McCandless. Web advertising [J]. Inter services, 1998, (6):89 畢業(yè)論文譯文 5 Web advertising Michael McCandless Advertising on the Web has arrived. The ads we see now mark the beginning of a rapidly growing business. According to the Inter Advertising Bureau, $ million was spent on Inter advertising in the US in 1997, and according to Jupiter Communications LLC, Inter advertising will rise to $ billion by 2021. The recent success of online advertising panies provides further evidence. DoubleClick, the current leader in online advertising, maintains a bannerad work of heavy traffic sites, including AltaVista, Travelocity, and Dilbert. Wall Street has taken notice. On February 20, 1998, demonstrating an explosive initial public offering, DoubleClick’s stock price closed 57% higher on its first day of trading. Similarly, on April 8,1998,Yahoo, one of the primary Inter portals, announced incredible results for the past quarter, and their stock soared 15%. Advertising revenue almost pletely initiated this rise, even though Yahoo was selling only 14% of their available advertising space. Despite these inspiring figures, skeptics insist that in the long run, advertising will not be a viable model for the Web. It’s clear that the Inter portals, including Netscape, Yahoo, Excite, AltaVista, and Lycos, can derive advertising dollars from tremendous traffic. For example, Yahoo averaged an amazing 95 million page views per day in March 1998. But, advertising on other sites whose primary lure is content might not garner the same success. For example, America Online recently decided to raise subscription rates by $2 per month, in part because their advertising revenue cannot cover increasing
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1