市場營銷學課程論文要求-wenkub
2024-10-25 10 本頁面
【正文】 TO后，國外跨國公司與知名品牌已大舉進入我國市場，我國企業(yè)和產品與世界知名品牌的企業(yè)和產品在同一市場角逐，產品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。關于我們國家品牌力量的薄弱和這些歷史都是分不開的，沒有時間的檢驗，沒有在市場中獲得消費者的認知，我們的品牌也是做不大做不強的。在錯綜復雜的市場環(huán)境中，塑造良好的品牌形象，無疑成為了每家企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。第三篇：汽車營銷學課程論文要求《汽車營銷學》課程論文要求在認真學習課堂教學內容的基礎上，結合市場調研的實際情況，對市場上在售的或即將上市的某一款車進行市場營銷的策略分析，結合課程理論知識，給出相應的市場推廣和銷售的各環(huán)節(jié)具體策略和措施，以及各項措施要達到的銷售預期目標。策劃書主要內容包括定價背景概述、定價依據(jù)和定價目標、定價方案的分析、評價等。方案內容包括產品整體概念可以怎樣表達、該產品（服務）處于生命周期的什么階段、該產品（服務）有何進一步開發(fā)的機會、該產品（服務）的品牌策略和包裝策略應如何選擇等。具體內容應包括：1．任選一產品或服務2．市場分析（市場需求分析，市場環(huán)境分析,市場調查表設計）3．產品類別及特點（靜態(tài)市場劃分）4．目標市場分析（動態(tài)市場劃分）5．目標市場消費者研究（包括消費者特點，消費動機及行為特征，消費者心理分析)6．產品決策（產品決策，產品組合，產品壽命周期分析，包裝，商標）7．價格決策（產品定價方法，定價策略）8．渠道決策（渠道選擇，渠道策略）9．促銷決策（促銷組合，促銷策略，廣告設計）注意：任何決策均需陳述詳細理由評閱標準（各標準各占20%）1． 方案設計具有創(chuàng)意；2． 方案設計全面，涉及市場營銷組合各項內容；3． 方案設計可行，適合市場運作；4． 方案設計態(tài)度認真；5． 文字流暢、圖表規(guī)范。第二篇：市場營銷學課程論文選題《市場營銷學》課程論文/設計方案選題成立模擬公司，設計公司主營業(yè)務，并運用“刺激反應”理論對對本公司主營業(yè)務進行消費者購買行為分析，并撰寫不少于3000字的分析報告。成立模擬公司，設計公司主營業(yè)務，并對本公司主營業(yè)務進行市場細分，并根據(jù)競爭者情況和目標顧客群體的特征，確定公司及產品（服務）的市場定位，撰寫不少于3000字的市場定位建議書。成立模擬公司，設計公司主營業(yè)務，并為本公司主營業(yè)務策劃一個促銷方案，并形成一份不少于3000字的書面材料。論文應包含課程內的主要理論；例如：；；；；。關鍵詞:品牌 名牌 營銷0 前言中國是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌屈指可數(shù)，造成這種現(xiàn)狀的原因方方面面。歷史的車輪呼嘯而過，面對這個日益復雜的國際市場，要想我們的民族品牌有一席之地，我們還需要更多的考驗。因此，積極開展品牌營銷，對于我國企業(yè)是當務之急。所以，以后的產品銷售，不僅僅只是在銷售產品，更是在銷售產品品牌及產品品牌的內涵。強勢品牌能夠減少價格彈性，增強對動態(tài)市場的適應 性，減少未來的經營風險。保持競爭優(yōu)勢，新產品一經推出市場，如果暢銷，很容易被競爭者模仿。品牌代表著產品 的品質特色，認牌購物縮短了消費者的購買過程。據(jù)國家工商局估計，我國每年生產的假冒偽劣產品市場流通額約為3，000億元，其中流入市場的假茅臺不少于1，200噸，價值4億元；假卷煙每年有100萬件，價值近兩年10 億元。1998年初山西朔州假酒案，卻使山西杏花村名酒也成了城門之魚，名酒廠門庭冷落，乏人問津，銷售額下降六成。近幾年來，一些企業(yè)不從產品質量、技術等方面進行創(chuàng)新，而熱衷于通過造名而一夜暴富，出現(xiàn)了過度造名的品牌泡沫現(xiàn)象，一些品牌在鋪天蓋地的廣告吹噓中象肥皂泡光芒四射、迅即破滅。但也不是所有產品都能靠造名取勝的，靠造名取勝的產品主要是那些效用不可檢驗或效應滯后性以及消費奢侈性的產品，因此，近年來，在保健品類中的各種“營養(yǎng)”口服液腦黃金、酒類和其他難以檢測或奢侈消費品的過度造名，成為一種相當普遍的現(xiàn)象。有些企業(yè)認為，我們的產品原來也被評為省、部優(yōu)產品，不也照常出現(xiàn)積壓現(xiàn)象嗎？創(chuàng)名牌價值不大，還有一些企業(yè)認為自己實力有限，創(chuàng)名牌的條件還不夠成熟，而且同行業(yè)中已有不少名牌產品，超越它們很難。巨人集團的興衰就是明顯的例子。在改革開放過程中，一些企業(yè)為引進外資，不惜以犧牲自己多年來苦心創(chuàng)出的國內名牌為代價，一時間，“合資借牌”成風，結果是合掉了自己的名牌商標。中國名牌由于起步較晚，與國際名牌相比常處于劣勢。中國企業(yè)品牌營銷發(fā)展的對策把品牌營銷及實施名牌戰(zhàn)略提升到名牌經濟的高度，才能對品牌營銷與名牌戰(zhàn)略有一個更清醒的認識，提高對品牌營銷和實施名牌戰(zhàn)略的自覺性。政府和社會認識到品牌與名牌經濟是市場經濟的精華，也會相應提高自覺性，為企業(yè)進行品牌營銷創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。因此，在質量方面名牌產品要始終如一地追求“完美無缺”、“讓用戶無可挑剔”。，樹立品牌形象名牌是在競爭中產生的，而現(xiàn)代商戰(zhàn)首先是信息戰(zhàn)，一個品牌能否成為名牌，原因是多方面的，但是一個產品質量再好、功能再全、價格再公平、服務再周到，如果企業(yè)不作廣告宣傳，與目標顧客之間缺乏有效的溝通，消費者根本不知道這些信息，其產品照樣賣不出去。”一語道破廣告對名牌產品發(fā)展的作用。象這樣的世界第一名牌都有如此強烈的廣告宣傳意識，而對尚處
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