【正文】 TO后，國外跨國公司與知名品牌已大舉進(jìn)入我國市場，我國企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場角逐，產(chǎn)品的競爭實(shí)際已過渡到品牌的競爭。關(guān)于我們國家品牌力量的薄弱和這些歷史都是分不開的，沒有時(shí)間的檢驗(yàn)，沒有在市場中獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，我們的品牌也是做不大做不強(qiáng)的。在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場環(huán)境中，塑造良好的品牌形象，無疑成為了每家企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。第三篇：汽車營銷學(xué)課程論文要求《汽車營銷學(xué)》課程論文要求在認(rèn)真學(xué)習(xí)課堂教學(xué)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場調(diào)研的實(shí)際情況，對市場上在售的或即將上市的某一款車進(jìn)行市場營銷的策略分析，結(jié)合課程理論知識，給出相應(yīng)的市場推廣和銷售的各環(huán)節(jié)具體策略和措施，以及各項(xiàng)措施要達(dá)到的銷售預(yù)期目標(biāo)。策劃書主要內(nèi)容包括定價(jià)背景概述、定價(jià)依據(jù)和定價(jià)目標(biāo)、定價(jià)方案的分析、評價(jià)等。方案內(nèi)容包括產(chǎn)品整體概念可以怎樣表達(dá)、該產(chǎn)品（服務(wù)）處于生命周期的什么階段、該產(chǎn)品（服務(wù)）有何進(jìn)一步開發(fā)的機(jī)會、該產(chǎn)品（服務(wù)）的品牌策略和包裝策略應(yīng)如何選擇等。具體內(nèi)容應(yīng)包括：1．任選一產(chǎn)品或服務(wù)2．市場分析（市場需求分析，市場環(huán)境分析,市場調(diào)查表設(shè)計(jì)）3．產(chǎn)品類別及特點(diǎn)（靜態(tài)市場劃分）4．目標(biāo)市場分析（動態(tài)市場劃分）5．目標(biāo)市場消費(fèi)者研究（包括消費(fèi)者特點(diǎn)，消費(fèi)動機(jī)及行為特征，消費(fèi)者心理分析)6．產(chǎn)品決策（產(chǎn)品決策，產(chǎn)品組合，產(chǎn)品壽命周期分析，包裝，商標(biāo)）7．價(jià)格決策（產(chǎn)品定價(jià)方法，定價(jià)策略）8．渠道決策（渠道選擇，渠道策略）9．促銷決策（促銷組合，促銷策略，廣告設(shè)計(jì)）注意：任何決策均需陳述詳細(xì)理由評閱標(biāo)準(zhǔn)（各標(biāo)準(zhǔn)各占20%）1． 方案設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意；2． 方案設(shè)計(jì)全面，涉及市場營銷組合各項(xiàng)內(nèi)容；3． 方案設(shè)計(jì)可行，適合市場運(yùn)作；4． 方案設(shè)計(jì)態(tài)度認(rèn)真；5． 文字流暢、圖表規(guī)范。第二篇：市場營銷學(xué)課程論文選題《市場營銷學(xué)》課程論文/設(shè)計(jì)方案選題成立模擬公司，設(shè)計(jì)公司主營業(yè)務(wù)，并運(yùn)用“刺激反應(yīng)”理論對對本公司主營業(yè)務(wù)進(jìn)行消費(fèi)者購買行為分析，并撰寫不少于3000字的分析報(bào)告。成立模擬公司，設(shè)計(jì)公司主營業(yè)務(wù)，并對本公司主營業(yè)務(wù)進(jìn)行市場細(xì)分，并根據(jù)競爭者情況和目標(biāo)顧客群體的特征，確定公司及產(chǎn)品（服務(wù)）的市場定位，撰寫不少于3000字的市場定位建議書。成立模擬公司，設(shè)計(jì)公司主營業(yè)務(wù)，并為本公司主營業(yè)務(wù)策劃一個(gè)促銷方案，并形成一份不少于3000字的書面材料。論文應(yīng)包含課程內(nèi)的主要理論；例如：；；；；。關(guān)鍵詞:品牌 名牌 營銷0 前言中國是一個(gè)品牌弱國，全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，中國品牌屈指可數(shù)，造成這種現(xiàn)狀的原因方方面面。歷史的車輪呼嘯而過，面對這個(gè)日益復(fù)雜的國際市場，要想我們的民族品牌有一席之地，我們還需要更多的考驗(yàn)。因此，積極開展品牌營銷，對于我國企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。所以，以后的產(chǎn)品銷售，不僅僅只是在銷售產(chǎn)品，更是在銷售產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。強(qiáng)勢品牌能夠減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對動態(tài)市場的適應(yīng) 性，減少未來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。保持競爭優(yōu)勢，新產(chǎn)品一經(jīng)推出市場，如果暢銷，很容易被競爭者模仿。品牌代表著產(chǎn)品 的品質(zhì)特色，認(rèn)牌購物縮短了消費(fèi)者的購買過程。據(jù)國家工商局估計(jì)，我國每年生產(chǎn)的假冒偽劣產(chǎn)品市場流通額約為3，000億元，其中流入市場的假茅臺不少于1，200噸，價(jià)值4億元；假卷煙每年有100萬件，價(jià)值近兩年10 億元。1998年初山西朔州假酒案，卻使山西杏花村名酒也成了城門之魚，名酒廠門庭冷落，乏人問津，銷售額下降六成。近幾年來，一些企業(yè)不從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，而熱衷于通過造名而一夜暴富，出現(xiàn)了過度造名的品牌泡沫現(xiàn)象，一些品牌在鋪天蓋地的廣告吹噓中象肥皂泡光芒四射、迅即破滅。但也不是所有產(chǎn)品都能靠造名取勝的，靠造名取勝的產(chǎn)品主要是那些效用不可檢驗(yàn)或效應(yīng)滯后性以及消費(fèi)奢侈性的產(chǎn)品，因此，近年來，在保健品類中的各種“營養(yǎng)”口服液腦黃金、酒類和其他難以檢測或奢侈消費(fèi)品的過度造名，成為一種相當(dāng)普遍的現(xiàn)象。有些企業(yè)認(rèn)為，我們的產(chǎn)品原來也被評為省、部優(yōu)產(chǎn)品，不也照常出現(xiàn)積壓現(xiàn)象嗎？創(chuàng)名牌價(jià)值不大，還有一些企業(yè)認(rèn)為自己實(shí)力有限，創(chuàng)名牌的條件還不夠成熟，而且同行業(yè)中已有不少名牌產(chǎn)品，超越它們很難。巨人集團(tuán)的興衰就是明顯的例子。在改革開放過程中，一些企業(yè)為引進(jìn)外資，不惜以犧牲自己多年來苦心創(chuàng)出的國內(nèi)名牌為代價(jià)，一時(shí)間，“合資借牌”成風(fēng)，結(jié)果是合掉了自己的名牌商標(biāo)。中國名牌由于起步較晚，與國際名牌相比常處于劣勢。中國企業(yè)品牌營銷發(fā)展的對策把品牌營銷及實(shí)施名牌戰(zhàn)略提升到名牌經(jīng)濟(jì)的高度，才能對品牌營銷與名牌戰(zhàn)略有一個(gè)更清醒的認(rèn)識，提高對品牌營銷和實(shí)施名牌戰(zhàn)略的自覺性。政府和社會認(rèn)識到品牌與名牌經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)的精華，也會相應(yīng)提高自覺性，為企業(yè)進(jìn)行品牌營銷創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。因此，在質(zhì)量方面名牌產(chǎn)品要始終如一地追求“完美無缺”、“讓用戶無可挑剔”。，樹立品牌形象名牌是在競爭中產(chǎn)生的，而現(xiàn)代商戰(zhàn)首先是信息戰(zhàn)，一個(gè)品牌能否成為名牌，原因是多方面的，但是一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量再好、功能再全、價(jià)格再公平、服務(wù)再周到，如果企業(yè)不作廣告宣傳，與目標(biāo)顧客之間缺乏有效的溝通，消費(fèi)者根本不知道這些信息，其產(chǎn)品照樣賣不出去?！币徽Z道破廣告對名牌產(chǎn)品發(fā)展的作用。象這樣的世界第一名牌都有如此強(qiáng)烈的廣告宣傳意識，而對尚處