范文：信用卡營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)-wenkub
2022-12-17 00:49:23 本頁面
【正文】 品， 本文從民生銀 行女人花信用卡營(yíng)銷方案策劃入手，在分析民生銀行進(jìn)行差異化動(dòng)因的基礎(chǔ)上，突出其在信用卡營(yíng)銷差異化中突出的優(yōu)點(diǎn)，并為其他銀行發(fā)行信用卡作借鑒意義。浙江金融職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) 民生銀行女人花信用卡營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 1 民生銀行女人花信用卡營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 國(guó)際金融 05（ 1）班 俞 BX 指導(dǎo)老師 SY MHQ 內(nèi)容摘要 ： 近些年，國(guó)內(nèi)各家銀行針對(duì)女性紛紛推出各類女性卡，這些卡片在材質(zhì)方面均各具特色，并提供一系列與女性生活、消費(fèi)相關(guān)的特惠權(quán)益，一時(shí)間中國(guó)女性卡市場(chǎng)精彩紛呈。 關(guān)鍵詞： 營(yíng)銷方案 消費(fèi)者需求 策略 中國(guó)民生銀行將 “ 民生女人花信用卡 ” 主要定位于中高端客群，以時(shí)尚、優(yōu)雅的異型卡為主要市場(chǎng)賣點(diǎn)，以女性最喜愛的牡丹、玫瑰、花仙子作為卡片設(shè)計(jì)主風(fēng)格，除提供國(guó)內(nèi)外中高端品牌特惠商戶折扣以外，還首次與國(guó)際知名奢侈品牌 Dior 迪奧展開新卡招募促銷活動(dòng)合作，以借助國(guó)際知名品牌在女性客戶中的高認(rèn)知度，最大限度刺激女性客戶申辦卡片，使產(chǎn)品獲 得轟動(dòng)性市場(chǎng)效應(yīng)，塑造“ 民生女人花信用卡 ” 時(shí)尚、高端的品牌形象，高效拓展品牌影響力。從目前各行女性卡市場(chǎng)推廣來看，只是對(duì)卡片做出了女性區(qū)隔，并未對(duì)女性人群進(jìn)行準(zhǔn)確定位，卡片本身缺少鮮明的主題，沒有 體現(xiàn)擁有它的價(jià)值 。最值得注意的是電視廣告之接觸率為 % ，但其信賴度卻僅有 % ，所以電視廣告只適合做企業(yè)形象廣告。 2. 產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn) （ 1）職業(yè)婦女日漸增多，在使用信用卡上，要求多功能為宜。 3. 產(chǎn)品的支持點(diǎn) Dior 迪奧伴您綻放花般精彩 ,炫禮限量派送，心動(dòng)不如行動(dòng) 。 2. 辦卡贈(zèng)禮，魅惑 Dior 迪奧 浙江金融職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) 民生銀行女人花信用卡營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 5 民生信用卡攜手國(guó)際知名品牌 Dior 迪奧，即日起至 2021 年 12 月 31 號(hào)止，申請(qǐng)民生女人花卡，可選以下任一優(yōu)惠方案（見表 2） 表 2：優(yōu)惠方案 方案一： 繳納首年年費(fèi) 贈(zèng) Dior迪奧魅惑炫禮 方案二：刷一筆免首年年費(fèi)（僅限金普卡） 活動(dòng)辦法 正 常 繳 納 信用 卡 首年 年 費(fèi) （普 卡RMB100、金卡 RMB300、標(biāo)準(zhǔn)版白金卡RMB600、豪華版白金卡 RMB3600）； 核卡后兩個(gè)月內(nèi)至少刷卡消費(fèi)一筆（不含預(yù)借現(xiàn)金及各種息費(fèi)）。通過登陸民生信用卡網(wǎng)上銀
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