范文：信用卡營銷方案設計-wenkub
2022-12-17 00:49:23 本頁面
【正文】 品， 本文從民生銀 行女人花信用卡營銷方案策劃入手，在分析民生銀行進行差異化動因的基礎上，突出其在信用卡營銷差異化中突出的優(yōu)點，并為其他銀行發(fā)行信用卡作借鑒意義。浙江金融職業(yè)學院畢業(yè)設計 民生銀行女人花信用卡營銷方案設計 1 民生銀行女人花信用卡營銷方案設計 國際金融 05（ 1）班 俞 BX 指導老師 SY MHQ 內(nèi)容摘要 ： 近些年，國內(nèi)各家銀行針對女性紛紛推出各類女性卡，這些卡片在材質(zhì)方面均各具特色，并提供一系列與女性生活、消費相關的特惠權益，一時間中國女性卡市場精彩紛呈。 關鍵詞： 營銷方案 消費者需求 策略 中國民生銀行將 “ 民生女人花信用卡 ” 主要定位于中高端客群，以時尚、優(yōu)雅的異型卡為主要市場賣點，以女性最喜愛的牡丹、玫瑰、花仙子作為卡片設計主風格，除提供國內(nèi)外中高端品牌特惠商戶折扣以外，還首次與國際知名奢侈品牌 Dior 迪奧展開新卡招募促銷活動合作，以借助國際知名品牌在女性客戶中的高認知度，最大限度刺激女性客戶申辦卡片，使產(chǎn)品獲 得轟動性市場效應，塑造“ 民生女人花信用卡 ” 時尚、高端的品牌形象，高效拓展品牌影響力。從目前各行女性卡市場推廣來看，只是對卡片做出了女性區(qū)隔，并未對女性人群進行準確定位，卡片本身缺少鮮明的主題，沒有 體現(xiàn)擁有它的價值 。最值得注意的是電視廣告之接觸率為 % ，但其信賴度卻僅有 % ，所以電視廣告只適合做企業(yè)形象廣告。 2. 產(chǎn)品的機會點 （ 1）職業(yè)婦女日漸增多，在使用信用卡上，要求多功能為宜。 3. 產(chǎn)品的支持點 Dior 迪奧伴您綻放花般精彩 ,炫禮限量派送，心動不如行動 。 2. 辦卡贈禮，魅惑 Dior 迪奧 浙江金融職業(yè)學院畢業(yè)設計 民生銀行女人花信用卡營銷方案設計 5 民生信用卡攜手國際知名品牌 Dior 迪奧，即日起至 2021 年 12 月 31 號止，申請民生女人花卡，可選以下任一優(yōu)惠方案（見表 2） 表 2：優(yōu)惠方案 方案一： 繳納首年年費 贈 Dior迪奧魅惑炫禮 方案二：刷一筆免首年年費（僅限金普卡） 活動辦法 正 常 繳 納 信用 卡 首年 年 費 （普 卡RMB100、金卡 RMB300、標準版白金卡RMB600、豪華版白金卡 RMB3600）； 核卡后兩個月內(nèi)至少刷卡消費一筆（不含預借現(xiàn)金及各種息費）。通過登陸民生信用卡網(wǎng)上銀
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1