【正文】 用戶(hù)只需一個(gè)賬號(hào)，安裝天翼寬帶客戶(hù)端之后，即可方便使用電信網(wǎng)絡(luò)接入、短信、通信錄、天翼 live、愛(ài)音樂(lè)、天翼視訊、189郵箱等電信業(yè)務(wù)及服務(wù)。 20xx年 9月 1日，中國(guó)電信天翼空間應(yīng)用商城測(cè)試版正式上線，極大的豐富了天翼手機(jī)的應(yīng)用與內(nèi)容 。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向以融合通信、多媒體應(yīng)用及個(gè)性化的方向發(fā)展，中國(guó)電信基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，分為多媒體信息融合通信、基于位置信息的個(gè)性化信息服務(wù)、以 SNS 為紐帶的綜合化應(yīng)用、以視頻為特色的多媒體應(yīng)用?！疤煲怼钡囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)定位更具有時(shí)代感和前瞻性。由此可見(jiàn) ,“融合”與“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”是中國(guó)電信對(duì)其“天翼”品牌定位的核心詮釋 ,是“天翼”的品牌價(jià)值主張。 “天翼”的 LOGO 是一朵由 e 變形而成的祥云。 “天翼”強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)通信”的核心定位，面對(duì)語(yǔ)音、數(shù)據(jù)等綜合業(yè)務(wù)需求高的中高端企業(yè)、家庭及個(gè)人客戶(hù)群，提供無(wú)所不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和便捷話(huà)音 溝通服務(wù)。 近幾年來(lái)，面對(duì)固網(wǎng)業(yè)務(wù)急劇萎縮、歷次電信業(yè)改革遺留大量不良資產(chǎn)、改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)重等挑戰(zhàn)，中國(guó)電信集團(tuán)公司以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，立足企業(yè)實(shí)際和資源特征，于 20xx 年在電信行業(yè)推動(dòng)企業(yè)由傳統(tǒng)基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)通過(guò)實(shí)施聚焦客戶(hù)的信息化創(chuàng)新戰(zhàn)略，大力發(fā)展綜合信息服務(wù)等非語(yǔ)音業(yè)務(wù)，強(qiáng)化精確管理，優(yōu)化資源配置，在全球固網(wǎng)電信企業(yè)普遍負(fù)增長(zhǎng)的情況下，保持了企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。品牌競(jìng)爭(zhēng)力與強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的特征具有高度的同一性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是某品牌具有較同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長(zhǎng)的深層次原因。 從戰(zhàn)略管理的角度看，任何一 家企業(yè)要想在風(fēng)起云涌的市場(chǎng)大潮中搏擊風(fēng)浪，必須具有自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 關(guān)鍵字：互聯(lián)網(wǎng)、 3G 業(yè)務(wù)、品牌推 廣、品牌發(fā)展 鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） IV 目 錄 摘 要 ????????????????????????????? III 品牌的內(nèi)涵 ?????????????????????????? (1) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 ?????????????????????????? (1) 電信發(fā)展歷程 ????????????????????????? (2) 天翼品牌 介紹 ????????????????????????? (2) 天翼的品牌設(shè)計(jì) ???????????????????????? (3) 天翼的品牌定位 ???????????????????????? (3) 天翼的品牌架構(gòu) ???????????????????????? (4) 天翼的品牌宣傳 ???????????????????????? (5) 天翼的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ?????????????????????? (6) 終端方面 ?????????????????????????? (6) 業(yè)務(wù)方面 ?????????????????????????? (7) 用戶(hù)方面 ?????????????????????????? (7) 天翼品牌存在的問(wèn)題與隱患 ??????????????????? (8) 中國(guó)電信品牌營(yíng)銷(xiāo)與業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)混淆 ??????????????? (9) 前期定位失準(zhǔn)：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，消費(fèi)者理解問(wèn)題 ?????????? (9) 缺少差異化：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)通信” ???? ????????? (10) 揚(yáng)短抑長(zhǎng)：移動(dòng)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)不如另外兩家 ????????????? (10) 5. 天翼如何“翼”起來(lái)：創(chuàng)新 amp。隨著 3G業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展， 3G 業(yè)務(wù)的個(gè)性化、差異化、人性化將會(huì)越來(lái)越明顯，公眾用戶(hù)的業(yè)務(wù)需求也會(huì)趨向于專(zhuān)業(yè)化。 （請(qǐng)?jiān)谝陨戏娇騼?nèi)打“ √ ”） 畢業(yè)論文作者簽名： 指導(dǎo)老師簽名 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） III 摘 要 電信業(yè)新一輪重組后，形成了中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三家全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。本人完全意識(shí)到本聲明的法律 結(jié)果由本人承擔(dān)。鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） I 淺談中國(guó)天翼手機(jī)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 系 別： 現(xiàn)代管理系 專(zhuān)業(yè)班級(jí)： 10級(jí)電子商務(wù) 3班 鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） II 獨(dú)創(chuàng)性聲明 本人聲明所呈交的畢業(yè)論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。 論文作者簽名： 日期： 年 月 日 畢業(yè)論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū) 本畢業(yè)論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。通過(guò)新一輪重組，三家主要運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)范圍，包括區(qū)域和業(yè)務(wù)，似乎都站到了同一個(gè)起跑線。 3G 面世至今，已經(jīng)有了一個(gè)初步的發(fā)展，目前，市場(chǎng)上的 3G 品牌有電信的“天翼”、移動(dòng)的“ G3”、聯(lián)通的“沃！”形成接近于三足鼎立的勢(shì)態(tài)。揚(yáng)長(zhǎng)避短 全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中統(tǒng)一品牌體系 ? ????????????????? (11) 新、老客戶(hù)并重 ??????????????????????? (11) 品牌差異化 ???????????????????????? (12) 梳理用戶(hù)群 ???????????????????????? (13) 3G 品牌發(fā)展現(xiàn)狀 ??????????????????????? (14) 3G 品牌發(fā)展的幾點(diǎn)建議 ???????????????????? (14) 要實(shí)現(xiàn)品牌管理的系統(tǒng)化 ?????????????????? (14) 實(shí)現(xiàn)品牌塑造的人格化 ??????????????????? (14) 結(jié) 束 語(yǔ) ?????????????????????????? (15) 參考文獻(xiàn) ?????????????????????????? (16) 致 謝 ?????????????????????????? (17) 鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 1 品牌的內(nèi)涵 品牌是用以識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)一定階段后會(huì)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)的層面，即品牌核心價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，它是品牌存在的目的與意義，表示企業(yè)能向消費(fèi)者提供的價(jià)值，也是消費(fèi)者忠誠(chéng)于品牌的根本理由。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。是企業(yè)的品牌擁有區(qū)別和領(lǐng)先于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特能力，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù)，并引 起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想進(jìn)而促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)行為。 鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 2 電信發(fā)展歷程 中國(guó)電信即是中國(guó)電信集團(tuán)公司，成立于 20xx 年，是我國(guó)特大型國(guó)有通信企業(yè)，連續(xù)多年入選“世界 500 強(qiáng)企業(yè)”，主要經(jīng)營(yíng)固定電話(huà)、移動(dòng)通信、 互聯(lián)網(wǎng)接入及應(yīng)用等綜合信息服務(wù)。隨著國(guó)家 20xx 年實(shí)施新一輪電信體制改革和 20xx 年初發(fā)放第