【正文】 需求緩慢穩(wěn)定，競爭激烈，導致啤酒行業(yè)并購盛行，生產(chǎn)集中度繼續(xù)提高。 3，有利于政府部門行使社社會職能。同樣 ,盈利能力較強的企業(yè)比盈利能力軟弱的企業(yè)具有更大的話力和更好的發(fā)展前景 。無論是企業(yè)的經(jīng)理人員、債權(quán)人 ,還是股東 (投資人 )都非常關(guān)心企業(yè)的盈利能力 ,并重視對利潤率及其變動趨勢的分析與預測。盈利能力的大 小是 — 個相對的概念 ,即利潤相對于一定的資源投入、一定的收入而言。 【關(guān)鍵詞】 獲利能力 、 行業(yè)發(fā)展、營業(yè)利潤、利潤結(jié)構(gòu) 、 資產(chǎn) 獲利分析 、資本獲利分析 Abstract Profit is the enterprise inside and outside the relevant parties are concerned about the central issue, profit is investors get investment ine, creditors charge principal and interest source of funds is operator performance and management efficiency, but also the concentrated expression of collective welfare facilities continuously improving worker the important guarantee. Therefore, the enterprise profitability analysis is very important. Taking Qingdao beer as the main body, bined with industry background analysis and Qingdao beer pany oneself development strategy, according to 20xx,20xx,20xx years of financial statements, from profits, assets, the quality and the Angle of capital, by the shareholders, the relevant financial indicators on the three years of profitability analysis, prehensive index shows that Qingdao beer has good robust profitability. Keywords:profitability, industry development, operating profit, profits, assets, profit structure analysis, capital profit analysis 目錄 引言 ...............................................錯誤 !未定義書簽。 內(nèi)容提要 利潤是企業(yè)內(nèi)外有關(guān)各方都關(guān)心的中心問題，利潤是投資者取得投資收益、債權(quán)人收取本息的資金來源 ,是經(jīng)營者經(jīng)營業(yè)績和管理效能的集中表現(xiàn) ,也是職工集體福利設(shè)施不斷完善的重要保障。 一、我國啤酒行業(yè)特點 ................................................ 1 （一）進入微利時代 （二）并購風起云涌 （三）產(chǎn)業(yè)集中度低 二 、 青島啤酒公司基本情況介紹 .......................錯誤 !未定義書簽。利潤率越高 ,盈利能力越強 。 從企業(yè)的角度來看 ,企業(yè)從事經(jīng)營活動 ,其直接目的是最大眼度地賺取利潤并維持企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地經(jīng)營和發(fā)展。因此，獲利能力分析是企業(yè)利潤相關(guān)者了解企業(yè)、認識企業(yè)、改改進企業(yè)經(jīng)營管理的重要手段之一。 4，有利于職工判斷職業(yè)的穩(wěn)定性 5，有利于企業(yè)經(jīng)理人員對企業(yè)進行經(jīng)營管理。由于啤酒消費具備區(qū)域性特征，在市場擴大幅度有限的情況下，啤酒龍頭企業(yè)將繼續(xù)加大并購力度，通過行業(yè)整合尋找新的利潤增長點。公司一九九三年六月十六日注冊成立，隨后在香港發(fā)行了 H 種股票并于七月十五日在香港聯(lián)合交易所有限公司上市，成為首家海外上市的國內(nèi)企業(yè)，同年七月在國內(nèi)發(fā)行了 A 種股票并于八月二十七日在上海證券交易所上市。 （二） 青島啤酒的競爭策略 ，理性回歸 在工作計劃中，青啤提出了 “ 整和創(chuàng)新，提高核心競爭力 ” 的戰(zhàn)略方針， 明確表示要實施戰(zhàn)略性調(diào)整，實現(xiàn)由 “ 做大做強 ” 向 “ 做強做大 ” 、由 “ 外延式擴大再生產(chǎn) ” 向 “ 內(nèi)涵式擴大再生產(chǎn) ” 的轉(zhuǎn)變。企業(yè)在維持百年品牌之余，增強品牌激情與活力： 20xx年與北京奧組委簽約，成為 20xx國內(nèi)啤酒贊助商，獨創(chuàng)并實施了集“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費者體驗”于一體的“三位一體”的營銷戰(zhàn)略，還開展“ NBA拉拉隊選拔”等活動。在相關(guān)的區(qū)域市場形成 “ 1+1”的品牌戰(zhàn)略，即 “ 青島品牌 +區(qū)域品牌 ” 共同合作。由于單個品牌的提價難度較大，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來噸酒價位的提高是公司未來業(yè)績增長的重要來源。中國啤酒的經(jīng)營還處于價格經(jīng)營和產(chǎn)品經(jīng)營階段，品牌經(jīng)營初露端倪。全年公司平均毛利率 %，同比提高 個百分點。 三、 青島啤酒的盈利分析 （一）從營業(yè)利潤形成過程的角度進行分析 從形成過程來看，企業(yè)營業(yè)利潤的形成可以用“營業(yè)利 潤 =營業(yè)收入 — 營業(yè)成本 — 期間費用”來表示。 (2)營業(yè)收入的地區(qū)構(gòu)成。主要原因：一，報告期內(nèi)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；二，報告期內(nèi)公司銷售規(guī)模的擴大，使得營業(yè)成本提高。 3．費用類 報表日期 20xx 年度 20xx 年度 增率 20xx 年度 增率 營業(yè)總收入 16,023,400,00 18,026,100,00 12% 19,897,800, 10.40% 銷售費用 2,972,030,000.00 3,484,400,000.00 17% 3,917,920, 12.40% 管理費用 902,134,0 998,141,0 11% 1,079,200, 0% 財務(wù)費用 45,613, 62,853, 38% 4,872, 92.20% 表 4 20xx 年銷售費用同比增加 %，主要原因是報告期內(nèi)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端產(chǎn)品銷量增長較高，促銷費用增長所致。 而管理費用平穩(wěn)緩慢增長，表明企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略的時候?qū)χ蟮墓芾砜刂朴屑樱贺攧?wù)費用更是減少，這也與企業(yè)的投資決策有著重要的關(guān)系，進而反映出企業(yè)在白熱化競爭中的發(fā)展 戰(zhàn)略，穩(wěn)健而長遠地保證了企業(yè)的優(yōu)質(zhì)盈利質(zhì)量。 2，營業(yè)利潤占主營業(yè)務(wù)收入的 %，由 10 主營業(yè)務(wù)利潤的 %下降到 %，其中主要影響因素是銷售費用的 %，以及管理費用的 %，即每百元的主營業(yè)務(wù)收入中有 25 元左右用于支付銷售費用和管理費用。 2,，營業(yè)利潤亦是逐年增高。 （三） 以銷售收入為基礎(chǔ)的利潤率指標 銷售毛利率 =（銷售毛利 /主營業(yè)務(wù)收入） *100% 銷售毛利 =主營業(yè)務(wù)收入 主營業(yè)務(wù)成本 上述公式主要反映企業(yè)商品生產(chǎn)、銷售的獲利能力。 下圖是 08,09,10 年企業(yè)的銷售毛利率： 報表日期 20xx 年度 20xx 年度 增率 20xx 年度 增率 營業(yè)總收入 16,023,400,00 18,026,100,000.00 12% 19,897,800,00 0% 11 銷售毛利率 % % % 表 6 由上表可知毛利率三年逐年增長，并一直與行業(yè)的平均毛利率不相上下，表明企業(yè)的獲利能力在增強。 營業(yè)利潤率 =（營業(yè)利潤 /營業(yè)收入） *100% 該指標用來衡量企業(yè)營業(yè)收入的獲利能力。 下表是青島啤酒 08， 09， 10 年的營業(yè)利潤率： 報表日期 2