【正文】 消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結束，旅游部門正不斷加大對景點的投入，與之對應的是景點消費價格的逐漸提高，但卻對潛在的旅游紀念品的廣大市場前景重視不夠。在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游紀念品的市場份額占到整個產(chǎn)業(yè)鏈的40%至60%，而我國旅游紀念品的市場份額平均不到20%。旅游紀念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風情，沉淀著旅行的記憶。最簡單的木魚敲敲、風鈴晃晃也讓不少人欣喜。起先他們要買是因為看到別的小孩買了來吹得有滋有味而思齊焉，慢慢地就會注意欣賞起雕刻的造型，以至于 要弄懂上面的詩文的意思，從而進一步領悟其中的文化內蘊。杭州已有許多既有紀念意義又有豐富文化內涵的旅游紀念品，但要使之吸引孩子們的目光，還得讓它們動得起來。一會兒滑脫了手飛也似地奔向吸引他們的物事，待大人反應 過來，補救地大聲叮囑時，早已頭也不回跑遠了。利潤目標：會展的展位利潤和會展合同的分成利潤，旅游公司的廣告費用及其他廣告利潤，招商的客戶利潤市場汲取目標：廣告公司、設計公司、旅游地區(qū)生存目標：立足于云南的旅游業(yè)和廣告設計，在媒體的宣傳下，推動會展的順利進行。而且在旅游業(yè)快速發(fā)展的同時也帶動了旅游紀念品的發(fā)展。第三部分營銷推廣宣傳策略（一）宣傳目標全面展示旅游產(chǎn)品展覽會的組織和服務水平全面展示旅游產(chǎn)品展覽會的優(yōu)勢和特點全力打造旅游產(chǎn)品展覽會，使其成為獨具特色的展覽會（二）宣傳計劃通過學校海報、展板宣傳，利用學院各部門干事在校內甚至在紅光鎮(zhèn)進行大規(guī)模宣傳；在學院建立的加V認證的官方微博上進行宣傳，并要求各班微博進行轉發(fā)；建立公共微信號，實時報道展會的最新近況，進行現(xiàn)場互動。隨著物質財富的不斷增長，人們開始轉向文化精神的消費與追求，更多的時間和錢財用于旅游，消費投向發(fā)生了明顯的變化，在文化消費中，旅游占了很大比重，因此，這給旅游產(chǎn)品的發(fā)展帶來了機遇。會展產(chǎn)業(yè)正日益成為昆明的旅游產(chǎn)品中重要的組成部分。在國務院、中國貿促會等會展管理部門的組織協(xié)調下，我國會展業(yè)的大量高端資源開始向大理市傾斜；⑶會展場館、配套接待設施及產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢。第三類則為普通類產(chǎn)品，用來市場消費的需求的滿足程度。舉辦時間：2012年4月10—14日。展會名稱：云南省第一屆旅游紀念品展覽會。同時，大理素有“天府之國”之稱，因此也成為了眾多國內外游客的游覽圣地，大理的旅游產(chǎn)品也廣受大眾歡迎。由于旅游業(yè)的發(fā)展，人們旅游產(chǎn)品的需求也日益增強。因此，通過此次展會，讓參展商及觀眾對大理的旅游產(chǎn)品有一個全面的了解，同時也可以給旅游產(chǎn)品帶來更好的發(fā)展。第一篇：旅游紀念品展覽策劃書大理旅游紀念品會展目錄前言第一部分 立項策劃（一）項目背景分析（二）項目概要（三）活動策劃第二部分 可行性分析第三部分 營銷推廣第四部分 工作計劃第五部分 預算前言隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國的旅游業(yè)迎來前所未有的發(fā)展。第一部分 立項策劃一、項目背景分析隨著我國全面建設小康社會不斷推進，中國旅游業(yè)面臨重大發(fā)展機遇；中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，必將對旅游需求增長發(fā)揮基礎性的支撐作用；城鄉(xiāng)居民收入將穩(wěn)定增長，到2020年人均GDP將達3500美元左右甚至更多，這將進入世界旅游界公認的旅游業(yè)爆發(fā)性增長階段；國家擴大內需的經(jīng)濟發(fā)展方略和加快推動服務業(yè)的發(fā)展，將為旅游業(yè)進一步發(fā)展創(chuàng)造新的機遇；中國對外開放的進一步擴大，將為我國旅游業(yè)在國際市場和世界舞臺更好地發(fā)揮作用，創(chuàng)造更為有利的條件；中國政通人和，社會安定，將成為世界上最安全的旅游目的地之一；隨著對現(xiàn)行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實，將形成巨大的國內旅游消費市場。這對旅游產(chǎn)品的發(fā)展是一個很好的契機。二、項目摘要基本要素時間：2013年5月16日—2013年5月19日地點：大理組織機構主辦單位大理信息工程學院銀杏酒店管理學院旅游系展會目的1通過此次展會，更好地推廣大理的旅游產(chǎn)品，讓人們更加了解程度的旅游資 ○源，也吸引你更多的人來大理旅游，從而更好地帶動程度的經(jīng)濟發(fā)展。舉辦機構：主辦：云南省旅游局；昆明市政府。其中：4月10—13日為專業(yè)洽談日；10月14日為公眾開放日。專業(yè)人員：由云南各大旅游區(qū)派出自己的設計團隊，會展工作人員主要是云南旅游局和國家旅游局、還有設計領域人員。（二）劣勢（weakness）周邊城市的激烈競爭，如重慶、昆明。國際同行間的壓力。（四）威脅（threats）展會面臨舉辦時期不可預測的風險（如：自然災害等）及安全隱患問題。通過學校廣播在校內每天中午和晚飯時間進行宣傳。旅游紀念品在旅游中帶來的經(jīng)濟效應很大，而且現(xiàn)在旅游紀念品繁多，從以前單調的景區(qū)標志到現(xiàn)在從多的手工工藝品和獨特的地域產(chǎn)品，所以旅游紀念品現(xiàn)在具有很高的欣賞價值。（2）成本收入預測展覽場地費用：10萬會展宣傳廣告費用：7萬招展招商費用：6萬相關活動費用：人員的調配和客戶的接待費用：10萬辦公用品和人員費用：4萬稅收：7萬其它不可預見費用：20萬收入： 100 （3）收支平衡分析： 在保持成本和推動云南旅游業(yè)的發(fā)展的原則上，這次會展應該可以收入20萬。別看小孩子，他們可是旅游紀念品的大主顧呢！因為最識 貨的也是小孩子。記得兒時父親帶我游西湖，經(jīng)過西冷印社，便進去買了只猴子形的印，本來我對篆刻不懂也沒有興趣，可見到小猴子卻打心底的喜歡，拿在手里左翻右看，發(fā)現(xiàn)猴頭頂上有一小孔直通肚下，試著向小孔吹氣，果然“噓噓”發(fā)響，爸爸聽到了，指點我正確的吹法，只聽小猴會“啾啾”地叫了。可以吹得響的東西有許多，小時什么都拿來吹，什么子彈殼、哨子、小口琴、小竹笛甚至還有樹葉。如果將發(fā)音賀卡上的音樂塊嫁接到我們現(xiàn)有的諸如“王星記扇子”、綢傘等紀念品上一定也會有新奇感。旅游紀念品是一個國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它是該旅游地獨有的特色商品，在旅游市場上具有獨占性。我國旅游紀念品市場開發(fā)的弱勢與旅游業(yè)迅猛發(fā)展的強勢形成了極大的反差，旅游紀念品的發(fā)展一直是旅游業(yè)發(fā)展中非常薄弱和混亂的環(huán)節(jié)。旅游紀念品作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，3 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 其商業(yè)價值已經(jīng)得到了廣泛的認可，但其內涵和品牌影響力卻往往被人忽視。我們在對國內旅游紀念品行業(yè)進行了調查和了解后，發(fā)現(xiàn)其中存在的一些問題。而4 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質低劣現(xiàn)象。隨著崇禮“旅游立縣”戰(zhàn)略的打響，崇禮旅游紀念品的打造已是刻不容緩，我們不能指望那些遍地都能買到，僅僅印上幾個“崇禮旅游紀念”字樣的商品來作為崇禮的旅游形象。旅游景區(qū)深厚的人文資源與自然資源是吸引游客的根本原因。以鮮明個性和文化品位凸顯崇禮地方特色旅游紀念品肩負著傳播景區(qū)文化的使命。有人曾將中外旅游者購物的區(qū)別歸納為：中國人追求“大、洋、全、新、派”，喜歡大件、成雙成套；而外國人正好相反，追求“小、土、巧、古、異”，喜歡精致小巧、古香古色、具有民族特色的紀念品。方便游客旅途攜帶，多一份旅游的紀念，多一份旅游的宣傳，實現(xiàn)通過旅游商品達到旅游宣6 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 傳的目的。形成一套較為完整的旅游紀念品體系。細節(jié)上的粗糙使得整件工藝品在旅游消費者心目中的印象大打折扣，看重旅游紀念品的藝術價值和收藏價值的消費者不會購買那些經(jīng)不起仔細把玩和欣賞的紀念品。由政府權威機構建立協(xié)調機制，從市場、資金、服務等方面指導和扶植。鼓勵私營經(jīng)濟投資辦廠大力支持和扶持并指導旅游紀念品的開發(fā)和研制工作。同時，整合市場信息，開發(fā)升級換代產(chǎn)品。8 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書設立旅游紀念品定點專賣店、在各大景區(qū)設立旅游紀念品定點專賣店。弱化購物的商業(yè)環(huán)境，而將其巧妙地融人整個景區(qū)環(huán)境中，讓購物也真正成為游覽的一部分。如“明代古長城”、“太子城”“崇禮滑雪”“康熙出塞”等都可以作為旅游紀念品的題材。擴大旅游紀念品的范圍，增加了崇禮旅游的宣傳方式。目前市場上有建筑模型、人物雕塑、明信片、鑰匙扣（鏈）、工藝擺件、冰箱貼、茶杯墊、打火機、T恤衫、圍巾、包、帽、頭飾、手機套、布藝壁掛、裝飾畫、家居用品、玩具、撲克牌、徽章、首飾、車掛、鏡子、音樂盒、書簽、紀念手表、杯子、旅行水壺、各種筆、紀念幣、文物復制品以及傳統(tǒng)產(chǎn)品等。流傳著許多美麗動人的故事。所以具有鄉(xiāng)土文化氣息的崇禮傳統(tǒng)手工藝品，如繡品，布藝等必將會受到大城市和國外游客的喜愛?！羧狈﹂_發(fā)旅游紀念品的相關經(jīng)驗和專業(yè)設計人員。「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書五、項目經(jīng)營模式選擇自創(chuàng)品牌成立旅游紀念品設計研發(fā)機構，擁有自己的設計團隊，形成調查、設計、宣傳、銷售一條龍，自創(chuàng)品牌，進行主題店自營，打出品牌。六、項目市場預測產(chǎn)品定位旅游紀念品根植于崇禮本土文化，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊。如崇禮國際滑雪節(jié)的召開、崇禮越野e族英雄會、夏季避暑等。初步統(tǒng)計全年旅游接待人數(shù)為83萬人次，同比增長38%?？梢灶A測，崇禮的旅游紀念品市場有良好前景。四、選手信，送吉祥。八、佛緣隨身邊，厄運全靠邊。十二、留下腳印，帶走回憶。十六、戴上佛的平安，隨心而行。二十、天地任君游，吉祥伴君走。二十四、念留于身，佛存于心。二十八、吉祥佛意，一路游安。三十二、吉祥相伴，佛降安康。三十六、佛地一朝走，平安隨身留。四十、吉祥有緣，吉祥永伴。四十四、佛聚有緣人，情系吉祥物。四十八、物擇有緣主，佛渡有緣人。五十二、心靈之旅，吉祥如意。五十六、我的吉祥物，幸福平安路。旅游紀念品廣告語2佛教圣地魅力無限，佛品世緣你我有約。佛教圣地風情無限，佛品世緣魅力有恒。佛教圣地的縮影帶走的是佛法也是緣法，相伴的是吉祥更是祝福?，F(xiàn)我商場開業(yè)在即征集廣告詞，要求創(chuàng)作簡短、有新意，能突出品牌；作品中必須包括“如丹巴”字眼。如丹巴，可以觸摸的記憶。1如丹巴，民族風，世界心。1高原如丹巴，民族飾奇葩。帶走如丹巴手藝（工藝），留下夢一般記憶。2如丹巴，讓您不虛此行。碧沁青海湖，藝染如丹巴。3如丹巴，最有紀念意。3民族的記憶，歷史的禮物——如丹巴民族旅游工藝品城。4一花一世界，一城如丹巴。5走進如丹巴，感受印象西寧。三、圣地出游，帶佛回家。七、參禪拜佛，帶回吉祥。十一、吉祥物佛佑日月長，吉祥永相隨。十五、前世修來今世緣，切莫猶豫回頭憾。十九、吉