【正文】 基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設研究 4 衛(wèi)生監(jiān)督部門，來輔助“海寧皮革”區(qū)域品牌的建設，這些機構部門 大 都 是 通過 政府的行政 力量來 推動 建設 ，采取自上而下的方式組建。 二、 “ 海寧 皮革” 區(qū)域品牌在建設中存在的問題 區(qū)域品牌的形成要素包含三個方面：區(qū)域特性、品牌內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)集群基礎。區(qū)域品牌作為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的公共產(chǎn)品， 為確保 佩戴 區(qū)域名牌 的企業(yè)產(chǎn)品有質(zhì)量上 的保證，海寧皮革行業(yè)協(xié)會相繼 制定 了《皮革服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標準》 、 《皮革企業(yè)質(zhì)量誠信聯(lián)盟標準》和《質(zhì)量誠信企業(yè)兼營直營店聯(lián)盟標準》，作為區(qū)域名牌準入門檻， 設置的準入條件既能適合大企業(yè)，又適合中小企業(yè)。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為“海寧皮革”區(qū)域品牌的建設提供了物質(zhì)基礎，同時區(qū)域品牌也會促進產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。 浙江省 工商 部門 授予海寧“ 浙江皮革商標品牌基地 ”稱號。 由此可見，龍頭企業(yè)在皮革產(chǎn)業(yè)集群中起著關鍵的引領作用 [4]。 企業(yè) 引領作用突出 截至 20xx年底 ， 全市皮革行業(yè)年銷售收入 500萬元以上規(guī)模企業(yè)達 148家 ， 年銷售收入超過 1億 有 15家， 其中卡森 、 兄弟 、 蒙努 、 雪豹 、 宏洋等 5家企業(yè)年銷售額超過 了 5億 ， 超 30億元以上 的 企業(yè) 有 1家 —— 卡森 。 20xx年銷售收入 500萬元以上規(guī)模皮革企業(yè)有 148家，實現(xiàn)現(xiàn)價工業(yè)產(chǎn)值 132億元，同比 去年 增長 了 %，占全市 500萬元以上工業(yè)總產(chǎn)值的%，實現(xiàn)銷售收入 ，其中 凈 利潤 為 。歷經(jīng)了 20xx年全球金融危機 地 嚴重沖擊 ， 海寧皮革 產(chǎn)行業(yè)依舊 生機勃勃 ， 在中國皮革行業(yè)保持 領導者 的形象?；诋a(chǎn)業(yè)集群建設的“海寧皮革”區(qū)域品牌，隨著海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群的成長發(fā)展而逐步完善 。經(jīng)過一年多的建設，“海寧皮革”取得了初步的成效。 關鍵詞： 海寧皮革 ， 產(chǎn)業(yè)集群 ， 區(qū)域品牌 基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設研究 II ABSTRACT The developing of regional brand has bee an important measure of leading local economic development， the formation of regional brand is with the growing and evolving of Industrial clusters, it is also a inevitable result of a place’s economic development to a certain level. The development of industrial clusters provides the basis material for the construction of regional brands, also the establishment of regional brand promots the development and growth for industrial clusters, large interrelated panies and institutions through specializing division of labor and cooperation to create a localized work, it’s overes dispersion and uncertaint risk for individual enterprise to participate in market petition, and avoids the low efficiency of the level system enterprise. Regional brand with significant effects through promoting the sustainable development to improve the overall petitiveness of industrial clusters. But because of the regional brand is nonpetitive, exclusion, externality, cause some problems appeared in the process for construction and development of regional brand. This article is writed by the development of zhejiang haining leather industry clusters and regional brand, as the haining leather regional brand the research object, bined with the theory of industry clusters, according to the problems appeared in constructing regional brand to make corresponding measures . which is have the reference value for to constructe the haining leather regional brand. KEY WORDS: haining leather， industry cluster， regional brand 基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設研究 3 目 錄 摘 要 .............................................................................................................................. I ABSTRACT ....................................................................................................................... II 引 言 .............................................................................................................................. 1 一、海寧皮革產(chǎn)業(yè) 集群 及區(qū)域品牌建設的基本情況 ................................................ 1 （一）海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀 ........................................................................ 1 （二）“海寧皮革”區(qū)域品牌建設 概況 .................................................................... 2 二、 “ 海寧 皮革” 區(qū)域品牌在建設中存在的問題 ...................................................... 3 （一）管理部門未充分發(fā)揮作用 ................................................................................ 3 （二）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)“搭便車”現(xiàn)象嚴重 .................................................................... 4 （三）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)協(xié)作意識淡薄 ........................................................................ 4 （四）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)人才嚴重缺失 ................................................................................ 5 （五）集群內(nèi)企業(yè)對品牌宣傳不夠 ............................................................................ 5 三、基于產(chǎn)業(yè)集群的 “海寧皮革” 區(qū)域品牌建設措施 ............................................ 6 （一）管理部門應充分發(fā)揮職能作用 ................................................................