【正文】 院毛衫區(qū)域品牌的研究現(xiàn)狀，所以將其他學(xué)者的論述整理如下： （一）區(qū)域品牌的內(nèi)涵 里克 ? 萊茲伯斯（ Rik Riezebos， 20xx） 等學(xué)者從區(qū)域品牌的發(fā)展歷史和價(jià)值角度出發(fā)，認(rèn)為區(qū)域品牌和產(chǎn)品品牌一樣具有悠久的發(fā)展歷史，區(qū)域品牌的形成并不是建立在產(chǎn)品品牌之后的，而是隨著產(chǎn)品品牌共同發(fā)展 [1]。如玉都 鞍山岫巖，是岫巖市所有玉器的共有品牌；瓷都 景德鎮(zhèn)，是景德鎮(zhèn)所有瓷器廠的共有品牌；瑞士手表代表了瑞士手表精確、優(yōu)質(zhì)、高貴的形象等等 [4]。持此種觀點(diǎn)的學(xué)者一般認(rèn)為區(qū)域品牌的形成和發(fā)展依賴于該區(qū)域內(nèi)主打產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。 （二）基于產(chǎn)業(yè)集群建立區(qū)域品牌的研究 對(duì)于基于產(chǎn)業(yè)集群建立區(qū)域品牌的研究有很多，但是大體上是與以下觀點(diǎn)相近或相似的。依托產(chǎn)業(yè)集群 ,利用群體效應(yīng)形成的區(qū)域品牌 ,已逐漸成為助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力 引擎[10]。一方面，區(qū)域品牌的形成有著明顯的集群依賴特征，是集群發(fā)展的重要成果之一。不僅使得分散在毛衫市場(chǎng)周圍的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了有效集聚，也吸引了國(guó)內(nèi)外客商來(lái)投資，也終于令濮院的毛衫企業(yè)開始由松散型向規(guī)模型發(fā)展 [14]。錢偉國(guó)（ 20xx）認(rèn)為，濮院毛衫品牌的建 立主要是依靠毛博會(huì)、市場(chǎng)峰會(huì)、展銷會(huì)等方式推動(dòng)濮院毛衫品牌的建立 [17]。郭克峰（ 20xx）認(rèn)為，限制政府權(quán)力，并加強(qiáng)區(qū)域品牌獨(dú)立。 通過(guò)以上各位專家學(xué)者的觀點(diǎn)可以得出以下結(jié)論：（ 1）產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，區(qū)域品牌能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步發(fā)展壯大；（ 2）基于產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)區(qū)域品牌一定要重視產(chǎn)業(yè)集群的特征及優(yōu)勢(shì)；（ 3）以濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)建設(shè)的區(qū)域品牌已經(jīng)存在，并且也有很多具有實(shí)際操作性的建設(shè)措施被提出。 （一）濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群概況 濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群是國(guó)內(nèi)第一個(gè)毛衫產(chǎn)業(yè)集群，是在來(lái) 自上海的知青于 70 年代在泰石橋村創(chuàng)辦的第一家針織廠的帶動(dòng)下發(fā)展起來(lái)的，之后，依托于當(dāng)?shù)乇憷臈l件及濮院人的勤勉，無(wú)數(shù)的家庭作坊如雨后春筍般出現(xiàn)在濮院這塊熱土。那時(shí)的濮院毛 衫產(chǎn)量高，利潤(rùn)也高，是濮院毛衫的輝煌時(shí)期。由于東歐的需求取向，使得濮院產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各企業(yè)集體轉(zhuǎn)移生產(chǎn)重心，這種由高檔轉(zhuǎn)低檔、復(fù)雜轉(zhuǎn)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)變使得濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群由盛轉(zhuǎn)衰，價(jià)格也成為了唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段，并且在此期間出現(xiàn)了大量的造假、摻假現(xiàn)象。一些企業(yè)家不甘沉淪下去，于是尋求解決辦法。其中位于產(chǎn)業(yè)鏈前端的紡紗、紗洗企業(yè) 104家，染整企業(yè) 59家，紡織機(jī)械生產(chǎn)企業(yè) 80家，年生產(chǎn)能力 22萬(wàn)臺(tái) (套 )，年工業(yè)產(chǎn)值約 15億元。但是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模大則大矣，卻也存在著很多的問題，比如說(shuō)每年生產(chǎn)的羊毛衫并不能保證完全的銷售出去，造成款式的過(guò)時(shí)及物流倉(cāng)儲(chǔ)資源的浪費(fèi)；再比如說(shuō)如此大的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，但行業(yè)內(nèi)部卻沒有優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)等等。但是 ，毛衫對(duì)于任何有保暖需求的人來(lái)說(shuō)都是必需品，但是現(xiàn)在并沒有發(fā)展到人手一件濮院羊毛衫的程度。而濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)現(xiàn)有品牌 200 多個(gè) [22]，知名自主品牌有： 淺秋、褚老大、澳洋純、雀屏、美多姿、賽兔等，其中雀屏更是被評(píng)為浙江省知名品牌。這些只是冰山一角而基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 6 已，畢竟濮院及周邊共有毛衫生產(chǎn)企業(yè) 6056 家，其中貼牌、代工更是無(wú)數(shù)。在毛衫市場(chǎng)內(nèi)，除了銷售產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)自有知名品牌雀屏、淺秋等之外，還銷售國(guó)際知名品牌華倫天奴等以及國(guó)內(nèi)知名品牌恒源祥等。濮院為了進(jìn)一步規(guī)范管理并鞏固已有管理成果，全年集中開展星級(jí)交易區(qū)考核 4 次，單獨(dú)星級(jí)檢查 4 次，檢查考核 86 人次。既使為自身的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)又提升了區(qū)域品牌的信用度和美譽(yù)度。如前文所述，濮院產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)現(xiàn)有的自主品牌有淺秋、澳洋純等，而這些品牌無(wú)一不是從最初的小作坊發(fā)展起來(lái)的?，F(xiàn)在，濮院毛衫企業(yè)的品牌也漸漸形成全面化、多元化地局面，比如主要以加盟為主的開開毛衫，以毛衫后期處理為主要經(jīng)營(yíng)方式的雀屏毛衫，以自主開發(fā)設(shè)計(jì)為主的澳洋純等。 09年的毛博會(huì)期間，中國(guó)針織行業(yè)協(xié)會(huì)還安排了中國(guó)紡織服裝發(fā)展圓桌會(huì)議，在會(huì)議上，來(lái)自全國(guó)十大服裝市場(chǎng)的代表人物對(duì) 服裝專業(yè)市場(chǎng)的提升和轉(zhuǎn)型建言獻(xiàn)策，其中主要討論了濮院毛衫市場(chǎng)的建設(shè)和提升問題。省級(jí)科技平臺(tái)是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的科技創(chuàng)新中心。這些舉措基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 8 保證了濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)創(chuàng)新性的可持續(xù)發(fā)展，也就保證了濮院羊毛衫區(qū)域品牌的可持續(xù)發(fā)展。濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)現(xiàn)有大小品牌200 多個(gè)，其中以“澳洋純”、“褚老大”、“純愛”知名度最高。如果，沒有這張名片，那么，該區(qū)域品牌的知名度、美譽(yù)度以及可信度都將大大下降。本來(lái)技術(shù)外溢是區(qū)域品牌成長(zhǎng)的動(dòng)力，但是因?yàn)殄г好喇a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各企業(yè)并沒有用心的去研習(xí)集群內(nèi)部所流傳的技術(shù)而是簡(jiǎn)單復(fù)制，就導(dǎo)致了哪家產(chǎn)品好、受歡迎、有銷量，第二天就整個(gè)市場(chǎng)遍布著除了商標(biāo)不同其余一樣的產(chǎn)品。這在集群外部，會(huì)使得人么將“濮院制造”打上低質(zhì)的標(biāo)簽，就像 90 年代的溫州皮鞋一樣。 （四）政府與行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)區(qū)域品牌引導(dǎo)較弱 濮院政府與濮院毛衫行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)于濮院毛衫區(qū)域品牌的引導(dǎo)力度不夠，既導(dǎo)致濮院毛衫區(qū)域品牌的建設(shè)時(shí)斷時(shí)續(xù)，也導(dǎo)致了對(duì)于科學(xué)技術(shù)的不重視，間接導(dǎo)致科技人才的流失。所以說(shuō)，政府與行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)區(qū)域品牌的引導(dǎo)較弱。 基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 10 濮院毛衫區(qū)域品牌欠缺評(píng)估。 四、基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院毛衫區(qū)域品牌建設(shè)的建議 （一） 打造以龍頭品牌為核心的品牌群 針對(duì)集群內(nèi)部沒有以龍頭品牌為核心的品牌群的情況，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)通力合作，將優(yōu)勢(shì)資源投入到有可能成為龍頭企業(yè)的企業(yè)建設(shè)中。當(dāng)然，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)則必須保證不會(huì)有廠家廉價(jià)抄襲復(fù)制。但 凡成功的企業(yè)都會(huì)有其內(nèi)在獨(dú)特的企業(yè)文化，讓人津津樂道的品牌故事。首先，濮院行業(yè)協(xié)會(huì)首先應(yīng)當(dāng)使集群內(nèi)企業(yè)明確上游企業(yè)及下游企業(yè)的合作共贏關(guān)系，并使之了解在一個(gè)行業(yè)集群內(nèi)只有上、下游企業(yè)通力合作才會(huì)使集20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 11 群更好的發(fā)展，也只有 這樣，才會(huì)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。最后，政府及行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)督導(dǎo)各企業(yè)間的協(xié)作，引導(dǎo)各企業(yè)為產(chǎn)業(yè)集群更好的發(fā)展做努力，共同建設(shè)區(qū)域品牌。 （三） 加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù) 技術(shù) 創(chuàng)新是企業(yè)獲得異質(zhì)性資源從而取得競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)的重要途徑。長(zhǎng)此以往，就會(huì)形成一個(gè)努力創(chuàng)新，互相競(jìng)爭(zhēng)互相激勵(lì)的濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群，形成集群創(chuàng)新。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)帶制定一個(gè)長(zhǎng)期有效地區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃及行動(dòng)方案，并根據(jù)此規(guī)劃和方案來(lái)發(fā)展和建設(shè)濮院毛衫區(qū)域品牌。 其次，應(yīng)該訂制一個(gè)每年的活動(dòng)規(guī)劃。行業(yè)協(xié)會(huì)及政府可以準(zhǔn)備好相關(guān)資料送往國(guó)家有關(guān)部門，并依據(jù)品牌價(jià)值完善品牌保護(hù)體系。濮院毛衫產(chǎn)業(yè) 集群內(nèi)：企業(yè)眾多、品牌繁雜，比較適合采用以政府為主體，將區(qū)域品牌作為公共工程一樣的建設(shè)。如此，既明確了建設(shè)方法和發(fā)展規(guī)劃，同樣，更明確了區(qū)域品牌的所有權(quán)。對(duì)本研究提供過(guò)幫助和做出過(guò)貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準(zhǔn) 用徒手畫 3）畢業(yè)論文須用 A4 單面打印，論文 50 頁(yè)以上的雙面打印 4）圖表應(yīng)繪制于無(wú)格子的頁(yè)面上 5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔 1）設(shè)計(jì)（論文） 2）附件：按照任務(wù)書、開題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂 3）其它 。 ：任務(wù)書、開題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。 作者簽名： 日 期： 20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 17 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本 人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。濮院國(guó)際毛針織服裝博覽會(huì)綜述 [J].中國(guó)纖檢， 20xx （ 4） [17]錢偉國(guó) .濮院毛衫總部基地是怎樣煉成的 [J].中國(guó)紡織， 20xx (12) [18]趙建英 .破解產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展困局 —— 來(lái)自洪合羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群的啟示 [J].山西大學(xué)學(xué)報(bào)， 20xx （ 4） [19]張娟玉、廖陳霞 .濮院鎮(zhèn)：以招商選資促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 [J].今日浙江， 20xx（ 15） [20]郭克鋒、沈鵬熠 . 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè) —— 模式、路徑與動(dòng)力機(jī)制 [J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，