王老吉涼茶市場分析-wenkub
2023-05-14 00:51:58 本頁面
【正文】 長期飲用的禁忌 。 ? 在 廣東 ， “ 王老吉 ” 可以說是家喻戶曉的 ， 在消費者觀念中 ， 王老吉這個具有上百年歷史的品牌就是涼茶的代稱 ， 是一種有藥效的飲用品 。 王老吉涼茶的頭 7年 ，雖說一直處于不溫不火的狀態(tài)中 ， 默默無聞地固守著一方區(qū)域市場 。 在中國大陸 ， 王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有 ，在中國大陸以外有涼茶市場的國家和地區(qū) ， 王老吉的品牌基本為王氏后人所注冊 定位，王老吉的飆紅主線 ? ? 2020年，一種紅色罐裝飲料，出現(xiàn)在北京乃至全國的各大中城市的超市里，一條以紅色為主色調(diào)的廣告，在央視和許多省級衛(wèi)視頻繁投放。 在眾多老字號涼茶中 ，又以王老吉最為著名 。 王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間 ，至今已有 175年的歷史 ， 被公認為涼茶始祖 。超市里和廣告中的紅色飲料就是王老吉涼茶。 ? 7年了 ， 開始圖謀更大的市場 ， 力求最大限度地把王老吉涼茶的產(chǎn)品和品牌做好做大 。由于涼茶下火功效顯著 ， 藥性太涼 ， 不宜經(jīng)常飲用 。 加上當?shù)氐娜A僑眾多 ， 經(jīng)他們的引導帶動 ， 紅色王老吉很快成為當?shù)刈顣充N的產(chǎn)品 。 王老吉曾經(jīng)有這樣一條廣告：一個可愛的小男孩為了打開冰箱拿一罐王老吉 ， 用屁股不斷地蹭冰箱門 。 加上每罐 ， 如果加多寶的宣傳不能使紅色王老吉跟競爭對手區(qū)分開來 ， 紅色王老吉進軍全國市場將難成氣候 。 而且在廣東人的傳統(tǒng)觀念中 ， 王老吉藥業(yè) （ 原羊城藥業(yè) ） 生產(chǎn)的藥準字號產(chǎn)品
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