[創(chuàng)業(yè)街蘋果園]廣告推廣方案-wenkub
2024-09-28 13 本頁面
【正文】 ※開發(fā)商實力雄厚，以及相應的政策優(yōu)勢。 t（威脅）： 競爭樓盤與本項目爭搶客戶； 本項目無園林休閑場地，將使得本項目面對競爭樓盤的壓力增大。 三、整合推廣計劃 整合推廣指導原則 ※整合推廣目標：進行項目包裝，提升企業(yè)及項目品牌，進而創(chuàng)造利潤； ※整合推廣周期：初步定為6個月； ※整合推廣原則：高效、經(jīng)濟、實用； ※整合推廣階段：由于項目本身規(guī)模較小，且已修有四層，結合“高效、經(jīng)濟、實用”的推廣原則，建議將廣告推廣階段分為內部認購期和強銷期兩個階段； 整合推廣的總體思想 （1）確定樓盤的形象定位 本項目給人的第一感覺：時尚的、活力的、健康的、個性的、精致的、緊湊的… 歸納、提升 創(chuàng)業(yè)派 （3）廣告表現(xiàn)的基調 ※前提：結合產(chǎn)品定位及樓盤特征，我們的廣告宣傳應做到——鮮明色調、強烈沖擊 ※基調：簡潔、時尚、健康 ※基調：健康沖擊的橙色為主色調 整合推廣計劃 推廣階段 時間 工作重點 廣告目的 工作內容 內部認購期 2004年5月——待定（具體開盤時間根據(jù)銷售情況而定，若5月客戶累積達到一定程度，建議6月中旬開盤，若未達到，建議9月中旬開盤） l現(xiàn)場廣告布置 l接受內部認購 l派單 l直銷 l接受內部認購 l塑造工地形象 l塑造樓盤形象 l進行市場預熱 l完成vi設計 l銷售印刷品設計制作 l工地形象廣告設計制作 l售樓部的包裝 強銷期 待定——2004年10月 l正式開盤 l強勢推廣 l相關主題活動的開展 l營造旺銷局面，力爭短時間售磬 l配合銷售有針對性的進行廣告宣傳 四、媒體組合策略
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