[創(chuàng)業(yè)街蘋果園]廣告推廣方案-wenkub
2024-09-28 13 本頁(yè)面
【正文】 ※開(kāi)發(fā)商實(shí)力雄厚，以及相應(yīng)的政策優(yōu)勢(shì)。 t（威脅）： 競(jìng)爭(zhēng)樓盤與本項(xiàng)目爭(zhēng)搶客戶； 本項(xiàng)目無(wú)園林休閑場(chǎng)地，將使得本項(xiàng)目面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)樓盤的壓力增大。 三、整合推廣計(jì)劃 整合推廣指導(dǎo)原則 ※整合推廣目標(biāo)：進(jìn)行項(xiàng)目包裝，提升企業(yè)及項(xiàng)目品牌，進(jìn)而創(chuàng)造利潤(rùn)； ※整合推廣周期：初步定為6個(gè)月； ※整合推廣原則：高效、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用； ※整合推廣階段：由于項(xiàng)目本身規(guī)模較小，且已修有四層，結(jié)合“高效、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用”的推廣原則，建議將廣告推廣階段分為內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期和強(qiáng)銷期兩個(gè)階段； 整合推廣的總體思想 （1）確定樓盤的形象定位 本項(xiàng)目給人的第一感覺(jué)：時(shí)尚的、活力的、健康的、個(gè)性的、精致的、緊湊的… 歸納、提升 創(chuàng)業(yè)派 （3）廣告表現(xiàn)的基調(diào) ※前提：結(jié)合產(chǎn)品定位及樓盤特征，我們的廣告宣傳應(yīng)做到——鮮明色調(diào)、強(qiáng)烈沖擊 ※基調(diào)：簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、健康 ※基調(diào)：健康沖擊的橙色為主色調(diào) 整合推廣計(jì)劃 推廣階段 時(shí)間 工作重點(diǎn) 廣告目的 工作內(nèi)容 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 2004年5月——待定（具體開(kāi)盤時(shí)間根據(jù)銷售情況而定，若5月客戶累積達(dá)到一定程度，建議6月中旬開(kāi)盤，若未達(dá)到，建議9月中旬開(kāi)盤） l現(xiàn)場(chǎng)廣告布置 l接受內(nèi)部認(rèn)購(gòu) l派單 l直銷 l接受內(nèi)部認(rèn)購(gòu) l塑造工地形象 l塑造樓盤形象 l進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱 l完成vi設(shè)計(jì) l銷售印刷品設(shè)計(jì)制作 l工地形象廣告設(shè)計(jì)制作 l售樓部的包裝 強(qiáng)銷期 待定——2004年10月 l正式開(kāi)盤 l強(qiáng)勢(shì)推廣 l相關(guān)主題活動(dòng)的開(kāi)展 l營(yíng)造旺銷局面，力爭(zhēng)短時(shí)間售磬 l配合銷售有針對(duì)性的進(jìn)行廣告宣傳 四、媒體組合策略
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