561品牌管理-東風(fēng)乘龍品牌整合規(guī)劃及推廣札記-wenkub
2023-07-24 20:26:29 本頁面
【正文】 導(dǎo)，參考多人意見；他們對(duì)卡車的了解主要通過朋友口碑、廣告宣傳、經(jīng)銷商推介；他們也有自己的經(jīng)驗(yàn)，如必須充分關(guān)注發(fā)動(dòng)機(jī)、大梁、后橋等重點(diǎn)部位，注重性價(jià)比；另外車的外觀、駕駛室等感性認(rèn)知也會(huì)左右他們購買行為； 因此他們是：追求實(shí)在，追求夢想的一群人 經(jīng)過市場審視、目標(biāo)受眾剖析，東風(fēng)乘龍自身優(yōu)勢分析，東風(fēng)乘龍的品牌定位脫穎而出：中、輕卡實(shí)用品牌的杰出代表。因此打造東風(fēng)乘龍品牌的核心競爭力的關(guān)鍵就是對(duì)東風(fēng)乘龍品牌進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃。 品牌傳播：整合各種媒體、推廣、廣告宣傳等手段是樹立鮮明品牌形象的關(guān)鍵所在。與東風(fēng)合資后雖然有所提升，但由于受網(wǎng)絡(luò)、原有消費(fèi)認(rèn)知等方面的限制，東風(fēng)乘龍的品牌地位并沒有實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。兩者存在什 么樣的關(guān)系呢，而現(xiàn)在東風(fēng)乘龍的市場地位、品牌認(rèn)知是什么？我們與客戶更深層次的溝通開始了！ 輝煌足跡 1969 年：柳州汽車廠開始生產(chǎn)汽車，是廣西首家汽車生產(chǎn)企業(yè)； 1981 年：加入東風(fēng)汽車集團(tuán)，是東風(fēng)集團(tuán)主要成員之一；與此同時(shí)推出主導(dǎo)品牌乘龍； 1997 年，率先在集團(tuán)中實(shí)現(xiàn)股份制改革，按公司制要求建立現(xiàn)代企業(yè)制度； 20xx 年前后，品牌改為“東風(fēng)乘龍”的組合； 擁有引自俄羅斯、亞洲最大的 6300 噸沖壓機(jī)、科研實(shí)力強(qiáng)勁。而東風(fēng)、解放等知名品牌的下降幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他弱勢品牌，而一開始就引入品牌策略的歐曼則不降反升。加大投放適銷對(duì)路產(chǎn)品。 事實(shí)正是如此，在中國這個(gè)獨(dú)特的市場環(huán)境中，品牌營銷策略在其他行業(yè)應(yīng)用不斷成功必將成為中國市場營銷的主導(dǎo)。原來解放、東風(fēng)、重汽三足鼎立的競爭格局正在被打破，歐曼、春蘭、江淮等二三線品牌迅速發(fā)展，而雷諾等國外品牌也不斷加強(qiáng)對(duì)中國市場進(jìn)攻的力度，中國載重車行業(yè)面臨動(dòng)蕩和重組，其結(jié)果必然會(huì)淘汰或削弱部分品牌，“山雨欲來風(fēng)滿樓”各載重車企業(yè)面臨巨大的壓力，紛紛尋求解決之道。體驗(yàn)力量之美－－東風(fēng)乘龍品牌整合規(guī)劃及推廣札記 20xx 年注定是不平凡的！ 3 月，“非典”在中國大地肆掠??突發(fā)天災(zāi)幾乎讓所有行業(yè)都變的不知所措； 4 月，東風(fēng)柳州汽車有限公司與廣州市千里馬廣告公司正式簽訂品牌全面代理合同。在網(wǎng)絡(luò)之爭、建設(shè)專賣店、打售后服務(wù)牌等各種手段用盡之后，整合的品牌 營銷概念被提上日程！ 另外，消費(fèi)者日益成熟和理性也呼喚品牌時(shí)代的帶來！根據(jù)一般認(rèn)知，載重車的消費(fèi)者是一群“沒有文化、不理性的農(nóng)民”。 事實(shí)上，載重車品牌塑造的重要性 已引起眾多企業(yè)的重視。同時(shí)還建立客戶關(guān)系中心和信息快速反應(yīng)機(jī)制，全面落實(shí)品牌提升工作，解放期望把
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