945如何進行品牌形象研究-wenkub
2023-07-24 20:24:23 本頁面
【正文】 喜愛 度指標 感知品質(zhì) Performance Features Conformance with specification Reliability Durability Serviceability Fit and finish 品牌聯(lián)想 定義：品牌聯(lián)想是在消費者記憶中與品牌相聯(lián)繫的任何東西。一種産品可以被競爭者模仿，而品牌則是獨特的。而 Brand equity 管理包括 Brand equity 的檢測、建立、維護和運用。研究經(jīng)驗顯示，對於不同種類的産品應(yīng)用該指標 體系來設(shè)計問卷，能夠有效保證研究質(zhì)量。 在確定過濾條件時，還需要考慮依據(jù)該條件是否能夠找到足夠的受訪者，通過何種資料獲取方法 才能有效找到該類受訪者。 二、選擇何種方法進行品牌形象研究？ 是選擇定性還是定量的研究方法，取決於調(diào)查的目的而非時間與金錢。如何進行品牌形象研究 爲什麼要進行品牌形象研究？ 營銷時代的市場競爭正越來越體現(xiàn)爲品牌的競爭。在品牌形象研究方面，定性與定量的區(qū) 別何在呢？ 定性研究 定量研究 目的 對於潛在的原因和動機得到一個定性的認識 把得到的資訊定量化並從樣本推知總體 樣本 少量非代表性的個案 大量的代表性的個案 調(diào)查方法 焦點座談、深度訪問 入戶訪問、街頭定點訪問 結(jié)果 産生一個初步的概念 得到一個可以指導行動的結(jié)論 三、如何進行品牌形象的定量研究？ 品牌形象的定量研究作爲除應(yīng)遵循定量市場研究的基本程式（包括定義客戶問題、研究設(shè)計、實地調(diào)查、資料分析、報告撰寫、向客戶陳述等），還應(yīng)特別注意： 預先的定性研究 在進行品 牌形象的定量研究時，無論時間、預算的限制如何，都必須先進行一些定性研究，以使研究人員瞭解消費者用以描述該類商品及研究品牌的基本尺度。 選擇合適的資料獲取
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1