【正文】 3. A品牌內(nèi)涵 .............................................................................................................................................5 三、品牌核心價(jià)值 .........................................................................................................................................6 1. 舒適標(biāo)準(zhǔn) ................................................................................................................................................6 2. 傳遞價(jià)值 ................................................................................................................................................6 四、品牌愿景 .................................................................................................................................................7 1. 舒適系列 ................................................................................................................................................7 2. 相關(guān)產(chǎn)品 ................................................................................................................................................7 3. 共享資源 ................................................................................................................................................7 4. 企業(yè)品牌 ................................................................................................................................................8 第二部分 A企業(yè)品牌目標(biāo) ........................................................................... 9 一、總體目標(biāo) .................................................................................................................................................9 二、目標(biāo)分解 .................................................................................................................................................9 1． 經(jīng)營(yíng)任務(wù)分解 ....................................................................................................................................9 2． 管理任務(wù)分解 ....................................................................................................................................9 全員品牌意識(shí) .................................................................................................................................9 品牌實(shí)施維護(hù) .............................................................................................................................. 10 品牌傳播推廣 ...............................................................................................................................11 品牌延伸 .......................................................................................................................................11 第三部分 品牌管理體系 .......................................................................... 13 一、品牌元素系統(tǒng) ...................................................................................................................................... 13 1. 品牌核心 ............................................................................................................................................. 13 2. 品牌個(gè)性 ............................................................................................................................................. 13 3. 品牌主張 ............................................................................................................................................. 13 4. 品牌口號(hào) ............................................................................................................................................. 13 5. 廣告宣傳口號(hào) .................................................................................................................................... 13 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 6. 品牌形象 ............................................................................................................................................. 13 二、品牌要求 .............................................................................................................................................. 14 1. 一個(gè)中心 ............................................................................................................................................ 14 2．兩個(gè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) ................................................................................................................................... 14 3. 三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) ......................................................................................................................................... 14 三、品牌管理組織 ...................................................................................................................................... 15 1. 品牌管理組織設(shè)立原則 .................................................................................................................... 15 2. 品牌管理組織設(shè)立依據(jù) .................................................................................................................... 15 3. 品牌管理組織的構(gòu)成 ........................................................................................................................ 15 4. 品牌管理組織的職責(zé) ........................................................................................................................ 15 決策機(jī)構(gòu) ...................................................................................................................................... 15 管理機(jī)構(gòu) ...................................................................................................................................... 15 執(zhí)行運(yùn)作機(jī)構(gòu) .............................................................................................................................. 16 品牌管理組織的變更 .................................................................................................................. 16 四、品牌管理制度 ...................................................................................................................................... 17 1. 品牌管理制度體系 ..........................................................................