網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專題i-wenkub
2023-05-13 14:40:52 本頁(yè)面
【正文】 觀念的變化 ? 信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在商務(wù)中的應(yīng)用 ， 極大地促進(jìn)了整個(gè)組織和管理領(lǐng)域的變革 。《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容和特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場(chǎng)的變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。 當(dāng)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在商務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用的產(chǎn)物就是電子商務(wù) 。 時(shí)空觀念的重組對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是十分重要的 。 主要包括：有形商品的電子訂貨 、 電子支付和物流配送；無形商品和服務(wù)產(chǎn)品的銷售和支付 。 ?B to B的特點(diǎn)是：它是電子商務(wù)中歷史最長(zhǎng)、發(fā)展最完善的商業(yè)模式，它能迅速地帶來利潤(rùn)和回報(bào)。 返回本節(jié) 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》 11 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想 ?對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（有時(shí)也稱為網(wǎng)上營(yíng)銷、網(wǎng)路行銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等）的理解，每個(gè)人可能會(huì)有不同的方式， ?在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容和手段也有所不同， ?許可營(yíng)銷、個(gè)性化營(yíng)銷等在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占據(jù)了重要位置。 ?這八種作用也就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的八大職能。 ? 一個(gè)企業(yè)要開展真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，往往要經(jīng)過一系列的分析和比較，根據(jù)企業(yè)的需要和內(nèi)部條件，最后才能制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃。 ? （ 1）免費(fèi)發(fā)布信息 ? （ 2）檢索商品信息 ? （ 3）網(wǎng)上拍賣。 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》 21 圖 52 正廣和網(wǎng)上購(gòu)物中心的因特網(wǎng)主頁(yè) () 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》 22 ?2． 營(yíng)銷特點(diǎn) ?（ 1） 商品的多樣化為顧客提供了較大的選擇空間 。 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》 23 ?4． 對(duì)于問題應(yīng)采取的措施 ? ASN首先要解決的是電子商務(wù)網(wǎng)上支付的問題。 返回本節(jié) 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》 24 阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站（ ） ? 1．概況 ? 阿里巴巴目前成功地運(yùn)作了 3個(gè)相互關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站： ? 1）覆蓋全球國(guó)際貿(mào)易的英文站點(diǎn)（ ） ? 2）立足于中國(guó)大陸市場(chǎng)的簡(jiǎn)體中文站點(diǎn)（ 參見圖 54） ? 3）針對(duì)全球華商的繁體中
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