20xx年至20xx年中國手機(jī)市場調(diào)查研究報(bào)告-wenkub
2023-06-26 10:44:08 本頁面
【正文】 增長幅度為 1 個百分點(diǎn)，聯(lián)想關(guān)注比例提升了 個百分點(diǎn)。蘋果 iPhone之后，傳出國內(nèi) MP3 品牌魅族進(jìn)軍手機(jī)市場、 Google 推出 Gphone 的音訊，但紐曼搶先發(fā)布手機(jī)新品，給手機(jī)市場帶來意外驚喜。排名第十一至第十五的均為國內(nèi)品牌，但關(guān)注比例都較低。三星機(jī)海戰(zhàn)術(shù)成功，獲得 %的 關(guān)注比例，并從 20xx 年第三季度開始超過摩托羅拉，但在全年統(tǒng)計(jì)數(shù)字上三星仍稍遜于摩托羅拉。 二、市場結(jié)構(gòu)研究 (一 ) 品牌結(jié)構(gòu) 整體市場 (圖 ) 20xx 年中國市場最受用戶關(guān)注的 15 大 手機(jī) 品牌分布 調(diào)查顯示， 諾基亞 成為 20xx 年中國手機(jī)市場關(guān)注度最高的品牌，關(guān)注比例達(dá)到 %。 500 萬及以上高像素拍照手機(jī)成為亮點(diǎn)，市場關(guān)注份額將超過 100 萬像素機(jī)型。 200 萬像素拍照手機(jī)主導(dǎo)市場，占據(jù) %的關(guān)注份額。 區(qū)域：品牌 格局變動不大 華南市場集中了 %的關(guān)注比例，且關(guān)注度保持上升勢頭。 廠商：市場地位決定四大廠商競爭策略差異 諾基亞的產(chǎn)品策略圍繞著其領(lǐng)導(dǎo)品牌而進(jìn)行，索尼愛立信重點(diǎn)補(bǔ)缺產(chǎn)品線，擴(kuò)大在其他產(chǎn)品方面的缺失，這也是索尼愛立信 20xx 年市場戰(zhàn)略重點(diǎn)。新品牌進(jìn)入市場，對整體市場的影響尚不明顯。運(yùn)行五年之后的手機(jī)核準(zhǔn)制壽終正寢，這對于各大廠商來說有喜有憂。各大品牌渠道下滲，向三、四級乃至更低的區(qū)域市場延伸，并與 “ 黑手機(jī) ” 對抗。 品牌：各大品牌市場對抗激烈 諾基亞 推動娛樂市場戰(zhàn)略與涉足互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域；索尼愛立信彌補(bǔ)智能手機(jī)軟肋；三星放下架子攻低端；摩托羅拉發(fā)展受阻，其他國外品牌如 LG 等表現(xiàn)不佳。聯(lián)想繼續(xù)挺進(jìn)，多普達(dá)鋒芒畢露，其他國產(chǎn)品牌在生死線上掙扎。 產(chǎn)品：產(chǎn)品功能競爭全面開花 20xx 年，音樂手機(jī)、智能手機(jī)、高像素拍照手機(jī)、觸摸屏手機(jī)、游戲手機(jī)等并行不悖，且層層推進(jìn)，充分反映了 20xx 年手機(jī)市場向娛樂功能競爭的轉(zhuǎn)型。此外，截至 20xx 年底 3G 牌照仍未發(fā)放。 ZDC 預(yù) 測 20xx 年諾基亞繼續(xù)攀高，有望奪得大半江山。三星在 20xx 年作為挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，并取得一定成績。 20xx 年區(qū)域市場繼續(xù)升溫，但品牌格局相對穩(wěn)定，不會發(fā)生較大的變化。 根據(jù)調(diào)查， ZDC 預(yù)測 20xx 年手機(jī)市場 多功能產(chǎn)品競爭升級。 價格：手機(jī)關(guān)注向中高端傾斜 20xx 年， 20xx 元以下中低端手機(jī)占大半江山，但高端產(chǎn)品關(guān)注度上升明顯。 20xx 年諾基亞進(jìn)軍新興手機(jī)市場，以 N95 的上市再度掀起高端戰(zhàn)略，隨后又進(jìn)軍 網(wǎng)絡(luò) 服務(wù)市場，緊接著，諾基亞游戲手機(jī)再度進(jìn)入市場，N81 以及諾基亞 “ 娛樂下一季 ” 受到高度關(guān)注。 相對于國外四大品牌激烈對抗，國內(nèi)品牌的表現(xiàn)乏善可陳。 20xx 年手機(jī)市場再現(xiàn)黑馬。 主流品牌關(guān)注變化 (圖 ) 20xx 年主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比 (注：蘋果在 20xx 年表現(xiàn)上佳，因而品牌關(guān)注比例波動對比中涵蓋了蘋果 ) 調(diào)查結(jié)果顯示， 20xx 年度最受用戶關(guān)注的主流品牌中，諾基亞、聯(lián)想 、多普達(dá)、 LG、夏新與蘋果這六個品牌的關(guān)注比例呈正增長。夏新鎖定 GPS 手機(jī)市場定位，關(guān)注比例輕微上揚(yáng)。 三星關(guān)注比例負(fù)增長幅度為 個百分點(diǎn)， 20xx 年下半年三星低端手機(jī)市場戰(zhàn)略為其挽回不少關(guān)注份額，因此關(guān)注負(fù)增長幅度較小。 (圖 ) 20xx 年中國七大區(qū)域 手機(jī) 市場關(guān)注比例分布 從關(guān)注比例分布狀況來看，華南市場集中了整體市場三分之一以上的關(guān)注比例。 (圖 ) 20xx 年 Q1Q4 七大區(qū)域市場關(guān)注比例走勢對比 調(diào)查結(jié)果顯示， 20xx 年區(qū)域市場關(guān)注相對集中，華南市場一直保持三成以上的關(guān)注比例。 品牌格局 排名 華南 華東 華北 華中 東北 西北 西南 1 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 2 索尼愛立信 索尼愛立信 索尼愛立信 索尼愛立信 摩托羅拉 摩托羅拉 索 尼愛立信 3 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 索尼愛立信 索尼愛立信 摩托羅拉 4 三星 三星 三星 三星 三星 三星 三星 5 多普達(dá) 聯(lián)想 多普達(dá) 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 6 聯(lián)想 多普達(dá) 聯(lián)想 LG 飛利浦 多普達(dá) 多普達(dá) 7 LG LG LG 多普達(dá) LG LG LG 8 夏新 夏新 飛利浦 夏新 多普達(dá) 飛利浦 夏新 9 飛利浦 CECT CECT CECT CECT CECT CECT 10 CECT 飛利浦 蘋果 飛利浦 夏新 夏新 飛利浦 ZDC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國七大區(qū)域市場主流廠商形成的品牌競爭格局懸殊不大。 LG 的優(yōu)勢在華中市場得到體現(xiàn)，排名第六。 (三 ) 細(xì)分結(jié)構(gòu) 音樂 手機(jī) 20xx 年， 4GB 乃至 8GB 的大容量音樂 手機(jī) 的出現(xiàn)使得音樂手機(jī)市場競爭力不減。從這一變化趨勢來看，音樂播放功能將成為手機(jī)市場的標(biāo)準(zhǔn)配置，而音樂手機(jī)的普及度將更高。 從分布狀況來看， 20xx 年
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