【正文】 ..........................5 機(jī)遇 OPORTUNITY.........................................................................................................................6 威脅 THREAT...................................................................................................................................6 2.**城市品牌戰(zhàn)略 .....................................................................................................................................6 第二部分 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ............................................................................................................................7 ..................................................................................................................................................7 營銷環(huán)境 ..........................................................................................................................................7 營銷目的 ..........................................................................................................................................7 營銷意義 ..........................................................................................................................................7 （第一階段） ............................................................................................................8 概述： .....................................................................................................................................................8 實(shí)現(xiàn)手段： .............................................................................................................................................8 城市環(huán)境 ..........................................................................................................................................8 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)一 山水富春詠唱植樹 ............................................................................................. 9 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)二 **百村爭潔競綠 .................................................................................................... 9 網(wǎng)絡(luò)配合宣傳的活動(dòng) ................................................................................................................. 10 城市文化 ....................................................................................................................................... 10 城市雜志 《 富裕 城市需要品牌戰(zhàn)略。 **互動(dòng)傳媒城市品牌網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)， 通過 “項(xiàng)目運(yùn)作”的營銷方式、 專業(yè)而藝術(shù)的營銷 方法，為委托方提供可行性的營銷建議， 旨在整合城市現(xiàn)有資源，提高城市競爭力，提升城市價(jià)值。**毗鄰大都市杭州，將汲取杭州城市品牌營銷的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。 ? 特產(chǎn)眾多 ： 重點(diǎn)產(chǎn)茶、產(chǎn)繭地區(qū) 。 ? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)老化，缺乏高新技術(shù)支撐。 ? 一個(gè)品牌定位 —— 富 裕陽光之城（生活富裕、生命陽光） ， 結(jié)合了杭州生活品質(zhì)之城的城市定位。 第二部分 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 營銷環(huán)境 綜合 **實(shí)施品牌戰(zhàn)略的 SWOT分析所述， **城市品牌宣傳擁有一個(gè)較為優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)環(huán)境，對(duì)城市網(wǎng)絡(luò) 營銷提供了良好的營造輿論環(huán)境的背景。 營銷意義 ? 城市品牌的塑造是用于城市營銷的，所以 **城市 品牌創(chuàng)立以后，要 進(jìn)行戰(zhàn)略營銷規(guī)劃，進(jìn)行廣泛 傳播，以使 **這個(gè)城市品牌盡快深入人心，為城市的推廣和營銷服務(wù)。 通過對(duì) **城市營銷環(huán)境的分析， 把握 **的城市功能、性質(zhì)與戰(zhàn)略定位，提煉城市最有價(jià)值的傳播信息，發(fā)掘創(chuàng)造并利用好營銷機(jī)會(huì)，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的整合資源及網(wǎng)絡(luò)營銷的沖擊性，擴(kuò)大既有優(yōu)勢(shì)的范圍，進(jìn)一步樹立 **城市的知名度。 ? 在熱門社區(qū)論壇做軟性推廣 ? 國內(nèi)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道配合宣傳造勢(shì) 城市環(huán)境 綜述： 響應(yīng) **城市環(huán)境升級(jí)工程， 通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì) **政府對(duì)城市環(huán)境建設(shè)、管理與綜合整治的透明報(bào)道，此進(jìn)行廣泛、深入宣傳，以網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式在國內(nèi)知名門戶、政府類網(wǎng)站報(bào)道。 活動(dòng)目的：制造城市環(huán)境方面的傳播信息，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的沖擊性，提高 **城市的知名度。宣傳側(cè)重 **企事業(yè)單位網(wǎng)站、各類院校網(wǎng)站及各類 **市民受眾站點(diǎn)，并對(duì)此在城市外宣門戶網(wǎng)站進(jìn)行軟文報(bào)道。 活動(dòng)內(nèi)容：通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以圖片、文字、多媒體等形式展現(xiàn) **新農(nóng)村的環(huán)境建設(shè)。 **市每年開展的活動(dòng)大致如下： ? “環(huán)保杯”攝影比賽。 ? **市開展環(huán)境安全大檢查活動(dòng)。 城市雜志 《 富裕每期雜志選擇一個(gè)城市項(xiàng)目作為專題，作為雜志推薦內(nèi)容，配合相關(guān)的專家講壇、城 市信息、旅游資訊、在線互動(dòng)等雜志欄目，豐富 **形象。 活動(dòng)內(nèi)容：通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以圖片、文字、多媒體等形式展現(xiàn) **市老年人業(yè)余文化生活。 活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、比賽，新聞報(bào)道、專題頁面展示。 12 網(wǎng)絡(luò)配合宣傳的活動(dòng) **市政府各級(jí)單位每年會(huì)組織一系列線下文化宣傳活動(dòng)，針對(duì)這些活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)有力補(bǔ)充，進(jìn)行配合宣傳推廣。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)一 **網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)論壇 活動(dòng)名稱： **網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)論壇 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 3月啟動(dòng) 活動(dòng)主題： 產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的新形勢(shì)和挑戰(zhàn) 活動(dòng)目的： 通過論壇的舉辦我們要讓企業(yè)和社會(huì)各界了解 **目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，政府布局、總體規(guī)劃、區(qū)域資源、優(yōu)惠政策及成功案例；并為打造政府和企業(yè)交流與合作的國際性平臺(tái)。宣傳側(cè)重網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威媒體、浙江地區(qū)政府類門戶、城市外宣門戶站點(diǎn)。宣傳側(cè)重網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威媒體、浙江地區(qū)政府類門戶、城市外宣門戶站點(diǎn)。 開通并推廣政府與市民網(wǎng)上溝通平臺(tái) ，鼓勵(lì)市民對(duì) **城市建設(shè)建言獻(xiàn)策，樹立政府親民、愛民形象。 通過策劃、組織和利用有新聞價(jià)值、社會(huì)影響的事件，締造網(wǎng)絡(luò)營銷奇跡。 網(wǎng)絡(luò)配合宣傳的活動(dòng) 利用百姓中有價(jià)值的新聞事件、新聞人物，通過網(wǎng)絡(luò)媒體配合宣傳。 通過網(wǎng)絡(luò)傳媒軟性報(bào)道 **城市目標(biāo)的前瞻性、 **政府決策的準(zhǔn)確性、 **城市政策的公證連貫性、對(duì) **城市產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的優(yōu)良性，以及社會(huì)輿論的權(quán)威認(rèn)同、大眾傳播的真實(shí)及時(shí)，逐步從城市知名度逐步構(gòu)建成為 **城市的可信度。 輿論策劃類型： ? **城市輿論新話題（系列報(bào)道） ? **市各單位加強(qiáng)策劃宣傳工作 營造良好社會(huì)輿論環(huán)境 ? 構(gòu)建和諧社會(huì) 創(chuàng)造良好輿論環(huán)境 ? 輿論社會(huì)雜談（系列報(bào)道） ? ?? 4 營銷要素及策略（第 三 階段） 概述 時(shí)間： 20xx 年 9 月 —— 20xx 年 10 月 **城市品牌營銷第三階段：提高城市美譽(yù)度。 實(shí)現(xiàn)手段 ? 《富裕陽光》多媒體展示 **人居環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境 ? 國內(nèi)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體軟性新聞報(bào)道（中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等） ? 策劃專題頁面展示政府領(lǐng)導(dǎo)親民形象 ? 在熱門社區(qū)論壇做軟性推廣 ? 提煉代表 **城市文化特征關(guān)鍵詞在搜索引擎推廣 第三部分 網(wǎng)絡(luò)營 銷推廣 政府門戶網(wǎng)站 ? **政府 門戶網(wǎng)站是政府部門信息發(fā)布的總平臺(tái)，也是政府部門集中對(duì)外提供服務(wù)的總平臺(tái) 。 ? **政府門戶網(wǎng)站運(yùn)作建議： 媒體化運(yùn)作 。 多媒體雜志發(fā)行：根據(jù)目標(biāo)人群的閱讀、信息獲取渠道習(xí)慣，提供專業(yè)的發(fā)行方案，包括發(fā)行渠道、效果預(yù)測(cè)等。 ? 專題頁面在網(wǎng)絡(luò)營銷中有哪些優(yōu)勢(shì)？ 互動(dòng)專題傳播是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)