【正文】 到社會(huì)輿論的權(quán)威認(rèn)同。 **市每年開展的活動(dòng)大致如下： ? **運(yùn)動(dòng)節(jié) 、 **桃花節(jié) ? **龍門古鎮(zhèn)民俗風(fēng)情節(jié) ? ?? 政治活動(dòng) 綜述： **政府開展各項(xiàng)政治活動(dòng)，營造網(wǎng)上輿論造勢(shì)。宣傳側(cè)重網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威媒體、浙江地區(qū)政府類門戶、城市外宣門戶站點(diǎn)。陽光》，集合了聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻、文字等元素，凝聚企業(yè)文化，綜合持續(xù)的傳播。以網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式對(duì)本次植樹征文進(jìn)行廣泛報(bào)道，以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專題形式刊登優(yōu)秀文章。 ? 建立城市與居民的溝通平臺(tái)，使城市發(fā)展目標(biāo)和計(jì)劃獲得多數(shù)市民的認(rèn)同，推進(jìn)城市文明建設(shè)。 ? 旅游資源豐富 : 自古就有 “ 天下佳山水，古今推富春 ” 的美譽(yù)， 保留明清建筑特色的孫權(quán)后裔聚居地龍門古鎮(zhèn)，再現(xiàn)造紙印刷兩大發(fā)明的中國古代造 紙印刷文化村，亞太地區(qū)第一洞廳的碧云洞 ， “ 新富春十景 ” 更是風(fēng)景宜人。 1 城市品牌 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 中國 ** 之城 2 目錄 引言 ..................................................................................................................................................................4 第一部分 品牌詮析 ....................................................................................................................................5 1. **實(shí)施品牌戰(zhàn)略的 SWOT分析 .....................................................................................................5 優(yōu) 勢(shì) STRENGTH .............................................................................................................................5 劣勢(shì) WEAKNESS .............................................................................................................................5 機(jī)遇 OPORTUNITY.........................................................................................................................6 威脅 THREAT...................................................................................................................................6 2.**城市品牌戰(zhàn)略 .....................................................................................................................................6 第二部分 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ............................................................................................................................7 ..................................................................................................................................................7 營銷環(huán)境 ..........................................................................................................................................7 營銷目的 ..........................................................................................................................................7 營銷意義 ..........................................................................................................................................7 （第一階段） ............................................................................................................8 概述： .....................................................................................................................................................8 實(shí)現(xiàn)手段： .............................................................................................................................................8 城市環(huán)境 ..........................................................................................................................................8 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)一 山水富春詠唱植樹 ............................................................................................. 9 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)二 **百村爭(zhēng)潔競(jìng)綠 .................................................................................................... 9 網(wǎng)絡(luò)配合宣傳的活動(dòng) ................................................................................................................. 10 城市文化 ....................................................................................................................................... 10 城市雜志 《 富裕 ? 特產(chǎn)眾多 ： 重點(diǎn)產(chǎn)茶、產(chǎn)繭地區(qū) 。 營銷意義 ? 城市品牌的塑造是用于城市營銷的，所以 **城市 品牌創(chuàng)立以后，要 進(jìn)行戰(zhàn)略營銷規(guī)劃，進(jìn)行廣泛 傳播，以使 **這個(gè)城市品牌盡快深入人心，為城市的推廣和營銷服務(wù)。宣傳側(cè)重 **企事業(yè)單位網(wǎng)站、各類院校網(wǎng)站及各類 **市民受眾站點(diǎn)，并對(duì)此在城市外宣門戶網(wǎng)站進(jìn)行軟文報(bào)道。 城市雜志 《 富裕 12 網(wǎng)絡(luò)配合宣傳的活動(dòng) **市政府各級(jí)單位每年會(huì)組織一系列線下文化宣傳活動(dòng)，針對(duì)這些活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)有力補(bǔ)充，進(jìn)行配合宣傳推廣。 開通并推廣政府與市民網(wǎng)上溝通平臺(tái) ，鼓勵(lì)市民對(duì) **城市建設(shè)建言獻(xiàn)策，樹立政府親民、愛民形象。 輿論策劃類型： ? **城市輿論新話題（系列報(bào)道） ? **市各單位加強(qiáng)策劃宣傳工作 營造良好社會(huì)輿論環(huán)境 ? 構(gòu)建和諧社會(huì) 創(chuàng)造良好輿論環(huán)境 ? 輿論社會(huì)雜談（系列報(bào)道） ? ?? 4 營銷要素及策略（第 三 階段） 概述 時(shí)間： 20xx 年 9 月 —— 20xx 年 10 月 **城市品牌營銷第三階段：提高城市美譽(yù)度。 ? 專題頁面在網(wǎng)絡(luò)營銷中有哪些優(yōu)勢(shì)？ 互動(dòng)專題傳播是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的整合營銷概念。 22 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略：在導(dǎo)航網(wǎng)站和有明確受眾定位的站點(diǎn)發(fā)布廣告。 20萬 RMB 搜索引擎 Google、百度、門戶搜索引擎新浪、網(wǎng)易、搜狐 10萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)廣告 全國城 市外宣權(quán)威網(wǎng)站中國網(wǎng) 10萬 RMB 合計(jì)： 280萬 RMB 。 ? 效果評(píng)估：根據(jù)廣告發(fā)布內(nèi)容分析受眾群體，明確定位網(wǎng)站發(fā)布站點(diǎn)，媒體效果最直接、明顯。通過互動(dòng)專題的整合傳播，讓用戶可以方便、全方位地獲取有價(jià)值的信息和服務(wù)。 實(shí)現(xiàn)手段： ? 《富裕陽光》多媒體展示 **城市品牌與文化魅力 ? 國內(nèi)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體軟性新聞報(bào)道（中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等） ? 策劃專題頁面展示 ? 在熱門社區(qū)論壇做軟性推廣 18 ? 提煉代表 **城市文化特征關(guān)鍵詞在搜索引擎推