北京飛云現(xiàn)代城推廣方案-wenkub
2023-05-13 06:05:52 本頁面
【正文】 廣告逐漸消退，消化前期資源 活動(dòng)、客戶邀約 階段性提升 階段性廣告調(diào)整，促進(jìn)銷售 配合房展推廣 — 組合互動(dòng)期 配合封頂、開業(yè)，開展活動(dòng)促銷 開業(yè)、新聞發(fā)布活動(dòng)組合 — 項(xiàng)目清盤期 尾盤銷售促進(jìn) 業(yè)主活動(dòng)、尾盤政策 北京華潤 置地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 華潤策劃 第 3 頁 2020620 媒體推廣投入力度 波動(dòng) 示意 圖 投入力度波動(dòng)20246810122020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月 三 、媒體選擇 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告是目前各個(gè)城市房地產(chǎn)行業(yè)主要的推廣渠道，消費(fèi)者大多習(xí)慣通過報(bào)紙來查詢自己所需要的信息，在太原，周二和周五地產(chǎn)廣告在報(bào)紙的投放頻率較高。 戶外廣告 從太原市同類項(xiàng)目的推廣渠道分析，戶外廣告因其受眾面廣、時(shí)效性長、引導(dǎo)性強(qiáng)，在項(xiàng)目推廣前期對(duì)項(xiàng)目印象的迅速建立、品牌推廣幫助極大，在項(xiàng)目推廣中期，對(duì)項(xiàng)目到訪客源保障性強(qiáng)。 工地圍擋和樓體條幅廣告可在項(xiàng)目施工期內(nèi)利用。 北京華潤 置地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 華潤策劃 第 5 頁 2020620 媒體使用計(jì)劃表 05 年 8 月 06 年春節(jié) 06 年 5 月 06 年 10 月 07 年春節(jié) 07 年 4 月 四 、推廣費(fèi)用分配 費(fèi)用分配表一：按階段劃分 年度 報(bào)紙 戶外 活動(dòng) 年度 合計(jì) 其它 總計(jì) 05 年 萬元 萬元 23 萬元 233 萬元 67 萬元 630 萬元 06 年 120 萬元 157 萬元 43 萬元 320 萬元 07 年 6 萬 元 / 4 萬元 10 萬元 費(fèi)用分配表二：按媒體劃分 媒體分類 費(fèi)用 報(bào)紙 萬元 戶外 萬元 活動(dòng) 70 萬元 其它 67 萬元 報(bào)紙廣告 戶外廣告 互聯(lián)網(wǎng) 項(xiàng)目周邊 企業(yè) VI 禮品 企業(yè) VI 禮品 DM 直投 北京華潤 置地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 華潤策劃 第 6 頁 2020620 五 、 媒體投放排期表 月份 9 月份 日期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 星期 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 報(bào)紙 太原晚報(bào) ● ● ● ● ★ 山西晚報(bào) ● ● ● 戶外 長治路燈箱 9 月初安裝； 25 塊 鐵三局樓頂 9 月初安裝； 1 塊 南內(nèi)環(huán)、平陽路口 9 月初安裝； 1 塊 工地圍擋 8 月安裝 活動(dòng) 公寓開盤 注： ● 1/2 版發(fā)布 ▲ 1/4 版發(fā)布 ★ 整 版發(fā)布 北京華潤 置地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 華潤策劃 第 7 頁 2020620 月份 10 月份 日期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 星期 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 報(bào)紙 太晚 ● ▲ ● ▲ ● ▲ ● ▲ 山晚 ▲ ▲ ▲ ▲ 戶外 長治路燈箱 發(fā)布 鐵三局樓頂 發(fā)布 南內(nèi)環(huán)、平陽路口 發(fā)布 工地圍擋 發(fā)布 活動(dòng) 房展會(huì) 其他 分銷巡展 開始 北京華潤 置地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 華潤策劃 第 8 頁 2020620 月份 11 月份 日期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 1
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