五糧神品牌管理規(guī)范-wenkub
2023-06-21 09:30:17 本頁面
【正文】 五糧神酒超高檔價格 ,目前是中國超高檔主流消費市場上最貴的白酒，作為中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌。此風歷經(jīng)千年傳延至今，遂成就一代佳釀五糧液。 口味的品質(zhì)： 嘔心瀝血，殫精竭慮，終成絕世佳釀新品五糧神，其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復雜和最為獨特的香味，開瓶 5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾！在濃香型酒中絕無僅有。瓶蓋頂部包裹的一圈韓國裘毛，使得瓶蓋造型分外醒目，彰顯不凡氣質(zhì)。 五糧神 219：在 218 基礎(chǔ)上提升，繼續(xù)運用男女人頭像，主述天地合一基礎(chǔ)上，人頭雕塑瓶蓋，象征新的圖騰，寓意新的成功人士，立于天地間，瓶型色彩，運用由深到淺的紅色，代表富貴，也代表享用這款酒寧靜致遠的境界 整個外包裝大氣、厚重而又方正，寓意主導社會的人士的處世哲學和人品風范。 八、五糧神品牌定位描述 五糧神是中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌，是白酒神韻文化首屈一指的代言人，是現(xiàn)代高端階層時尚生活的標志之一，集傳統(tǒng)的精髓與時尚的精華于一體，是白酒釀造技術(shù)爐火純青的代表之作，又以鬼谷子和畢加索設(shè)計理念藝術(shù)展現(xiàn)出來，以高品質(zhì)、高價值為時代精英和成功人士提供 高品位的物質(zhì)、精神享受。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 16 頁 沒有做好每一 件小事的積累，便不可能干成大事。 三、五糧神品牌打造理念 ——經(jīng)營思想 1．五糧神既是在經(jīng)營一個現(xiàn)代時尚的商業(yè)品牌，同時也是在經(jīng)營一個文化品牌，提供高層次消費需求的同時，也提供了古典與現(xiàn)實，歷史與未來溝通的精神世界； 為 實現(xiàn)這種統(tǒng)一，五糧神必須走 “差異化理念、智能化公關(guān)、人性化服務 ”的經(jīng)營之路； 始終瞄準消費者，最大限度地滿足消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)需求和文化需求； 資源整合，優(yōu)化配置，財富聯(lián)盟，科學分配； 以人為本，誠信溝通，努力創(chuàng)建開放、熱情的人際平臺，快樂工作，快樂生活； 學習創(chuàng)新，創(chuàng)新學習。 四 .標準顏色和字體 五糧神的標準色系統(tǒng)的組合可根據(jù)不同媒體形式及使用場所來機動組合； 標準色的組合必須建立在不違背五糧神品牌形象規(guī)劃。 麒麟的形象是五糧神品牌的吉祥物即標識物，盡可能運用到與消費者的一切接觸面上。品牌的美譽度來自于消費者的品牌體驗，是建立在知名度基礎(chǔ)之上的消費感受。 采用非傳統(tǒng)的強勢公關(guān)促銷：事件營銷、舉辦活動、參與公開活動以及其它引起大眾注意力的方法。 五糧神建立品牌美譽度的原則： 。 5 五糧神銷售服務的細節(jié)。 9 五糧神終端活動的主題。 三、 五糧神品牌忠誠度建設(shè)的具體手段 有了品牌的知名度美譽度，說明消費者已經(jīng)認可了我們的產(chǎn)品，認可帶來一定的銷售，但與品牌力的真正體現(xiàn)，還有一段距離。 2 五糧神持續(xù)不斷的市場維護。 6 五糧神不斷更新的購買理由。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 10 頁 共 16 頁 五糧神建立品牌的忠誠具體手段 : ?？酮剟? 會員俱樂部 數(shù)據(jù)庫建設(shè) 品牌口碑（價值與形象）的建設(shè) 5．附加的服務提供 6．文化使者工程 第七章 五糧神品牌表現(xiàn)的規(guī)范（ vi） 一、 辦公應用系統(tǒng) 辦公應用系統(tǒng)是五糧神品牌系統(tǒng)中對行為規(guī)范管理的規(guī)定，可以強化品牌意識，增加品牌榮譽感。 商場專柜標準規(guī)范：區(qū)隔周圍環(huán)境，形成商場亮點，吸引視覺。 三． 其它應用系統(tǒng) 交通系統(tǒng)規(guī)范 交通系統(tǒng)以流動的形式，承擔著向外界傳達品牌形象的任務，在設(shè)計上著重刻畫品牌吉祥物的氣勢。 （ 2）服務人員的服裝系統(tǒng) 表現(xiàn)濃郁的民族氣息，豐富的歷史文化內(nèi)涵，熱情的態(tài)度和適合活動、展賣系統(tǒng)的環(huán)境要求。 促銷活動不是孤立 的，銷售促進計劃要成功地整合到五糧神年度、季度、月度廣告計劃中，促銷的主題必須與廣告聯(lián)系起來并盡可能統(tǒng)一主題。 促銷可以建立品牌個性，通過提供與五糧神品牌形象有關(guān)的的承諾以利于品牌偏好的建立。 不與競爭對手進行報復性促銷，而陷入價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的陷阱和螺旋。（ 2）不能令人信服，使人昏昏欲睡。 以樹立五糧神的品牌理念為出發(fā)點； 每年開展一系列公益活動，增強與五糧神消費者的情感溝通，吸引消費者關(guān)注； 強化 “五糧神，中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌 ”的品牌 dna，增加品牌親和力； 與五糧神的神秘、超越等內(nèi)涵相呼應； 以推動酒文化發(fā)展為宗旨，樹立五糧神作為 “中國超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌 ”對社會、人文的關(guān)懷的良好形象； 體現(xiàn)中國超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌的形象，樹立超高檔白酒行業(yè)領(lǐng)袖的地位。 三．投放媒體 a 全國性媒體選擇 ,省級衛(wèi)視的新聞類、政經(jīng)類欄目： 如央視《晚間新聞》、《經(jīng)濟半時》，鳳凰衛(wèi)視的《年度風云經(jīng)濟人物》等，用以快速提升五糧神酒品牌知名度，增進品牌認知，展示五糧神酒品牌形象；采取以央視衛(wèi)視臺為主進行覆蓋傳播，適當增添部分重要市級臺進行補充的策略；在投放行程上，采
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