5品牌設(shè)計前期考察關(guān)鍵性-wenkub
2024-09-07 00 本頁面
【正文】 覺的會形成各種各樣的習(xí)慣，經(jīng) 過調(diào)查必定會發(fā)現(xiàn)這些習(xí)慣，當(dāng)然，其中也會有好習(xí)慣，根據(jù)這些發(fā)現(xiàn)，我們可以研討、確認(rèn)這些習(xí)慣對企業(yè)新的理念及行動綱領(lǐng)的影響。這個調(diào)查，也并不是以挖掘出以前的問題為主要目的，而是為了植入新苗，向土壤里添加有營養(yǎng)的新鮮肥料，并且，為了防止新植入的小苗被風(fēng)刮倒，在苗的根部所做的鞏固設(shè)施。處在動蕩期的企業(yè)，設(shè)定的品牌目標(biāo)的時間跨度要短。有幾十年以上歷史的企業(yè)，為了重新認(rèn)識自己和找出自己的問題，就需要進行大規(guī)模的調(diào)查。 剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)有充足的干勁和使命感，根據(jù)自身的規(guī)模和能力，能 第 2 頁 共 7 頁 干什么。企業(yè)的品牌目標(biāo)是在一定社會環(huán)境中確立的，企業(yè)自身運營在什么樣的環(huán)境中。因為企業(yè)的名稱，經(jīng)常被誤解成其他行業(yè)的企業(yè)等等，在現(xiàn)實中會出現(xiàn)許多具體的問題。 第 1 頁 共 7 頁 品牌設(shè)計前期考察關(guān)鍵性 企業(yè)是運動、發(fā)展著的團體機構(gòu)，存在這樣那樣的問題是在所難免的，要想進行面向未來的品牌塑造，就必須針對企業(yè)的現(xiàn)在和過去進行調(diào)查，調(diào)查會找出企業(yè)存在的問題。那么，是不是這些問題不能全部解決，就不能進行品牌設(shè)計了呢。這個環(huán)境在今后的發(fā)展變化中，會有什么樣的變化。該干什么。調(diào)查的深度和廣度根據(jù)企業(yè)自身需求的情況，有著很大的區(qū)別。處于安定的成長期的企業(yè)，所設(shè)定的品牌目標(biāo)的時間跨度通常要長一些。品牌是創(chuàng)造企業(yè)的未來價值，基礎(chǔ)不牢固就不可能走的遠(yuǎn)。 二、調(diào)查準(zhǔn)備和調(diào)查預(yù)測 第 3 頁 共 7 頁 在調(diào)查之前，為了制定調(diào)查計劃，非常必要進行調(diào)查準(zhǔn)備和調(diào)查預(yù)測。調(diào)查費用是多少。調(diào)查結(jié)果的假設(shè)和預(yù)見，是把企業(yè)調(diào)查的目標(biāo)和路徑、結(jié)果預(yù)測出來。事實上，事前預(yù)測與事實結(jié)果有很大差異的情況并不常見，但是，預(yù)測與不預(yù)測在工作效率和結(jié)果的創(chuàng)造性上卻
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