小轎車大市場(chǎng)--從廣告看20xx年國(guó)產(chǎn)轎車市場(chǎng)-wenkub
2023-06-20 08:32:13 本頁面
【正文】 x 年是我國(guó) 汽車產(chǎn)銷將雙雙突破 425 萬輛。轎車產(chǎn)量突破 200 萬輛。在消費(fèi)者抱怨有太多的廣告充斥于各大媒體時(shí)，在企 業(yè)抱怨有太多的廣告浪費(fèi)在各類媒體時(shí)，廣告不僅影響著，甚至開始改變著轎車市場(chǎng)格局。 “只有需求淡季，沒有市場(chǎng)淡季”是 20xx 年轎車市場(chǎng)的廣典型寫照。 從 20xx 年轎車廣告特征看，新老品牌形成兩大陣營(yíng)，新品牌以廣告開道，表現(xiàn)為廣告份額超過市場(chǎng)份額，品牌主要有：現(xiàn)代（索納塔 /依蘭特） 、 奧迪、東風(fēng)雪鐵龍（富康 /賽納 /愛麗舍 /畢加索）、奇瑞、千里馬、威弛和中華等；另一大陣營(yíng)是老品牌用價(jià)格制勝，表現(xiàn)為市場(chǎng)份額高于廣告份額的品牌主要是以桑塔納、捷達(dá)、夏利和奧拓等為代表的老品牌。每一次降價(jià)都或多或少引發(fā)一輪產(chǎn)品的熱銷，同時(shí)也成就了全年車市的火爆和需求的旺盛不衰。 圖表 3 20xx 年國(guó)產(chǎn)轎車分車型廣告結(jié)構(gòu)（單位：萬元） 數(shù)據(jù)來源：慧聰汽車市場(chǎng)研究所 在國(guó)產(chǎn)轎車的廣告投放區(qū)域上，華東超過中南區(qū)成為全年廣告投放總量最多的地區(qū)，其次是華北地區(qū)，這三個(gè)區(qū)域成為轎車廣告主重點(diǎn)攻打的三大區(qū)域。轎車廣告的媒體從中心城市的重點(diǎn)媒體，開始向中小城市媒體滲透。 圖表 5 20xx 年國(guó)產(chǎn)轎車的媒體選擇 媒體名稱 費(fèi)用（萬元） 比例 % 北京青年報(bào) % 北京晚報(bào) % 廣州日?qǐng)?bào) % 深圳特區(qū)報(bào) % 成都
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