【正文】 (6F6F)? 未來金 金屬 (1W1W)從 08/2023起? 糖果白 (B4B4) 從 01/20232023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora50一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 車身顏色和內(nèi)飾. 內(nèi)飾Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora51一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.4. 目標(biāo) ? 一汽大眾品牌形象的改進(jìn)。? EBV, EDS? 電動照明寬度調(diào)節(jié)器? 雨水傳感器， 自動變暗后視鏡（舒適型、豪華型） ? 前排座椅帶腰靠調(diào)節(jié)器（舒適型、豪華型）? 全自動空調(diào)（豪華型）? 帶無線電波遙控的中央門鎖（豪華型）? 手機(jī)放置架（豪華型）? 前排座椅加熱裝置（大真皮組合）Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora40一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 裝備策略? FAWVW 將提供一種體現(xiàn)高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、舒適而又帶有豐富配置 的車型 .?即使 Bora A4基本型車也具有完整的配置 。方向盤 :? 標(biāo)準(zhǔn)配置為伺服助力方向盤? 高度可調(diào) (50mm) ，縱向可調(diào)（ 44 mm） ? 制動? 盤式制動（前：內(nèi)部通風(fēng)）? ABS 及 EBV (電子制動力分配系統(tǒng)）? ABS 及 EDS (電子差速鎖，僅限于豪華型 ).車輪 :? 6J x 15, 195/65 R15。Volkswagen BORA 市場營銷方案中檔車市場的發(fā)展2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora12一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 中檔車市場份額中檔車占整個(gè)國內(nèi)轎車市場的份額由 1999年的 %下降到 2023年的 %。Bora屬于中檔車。Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora10一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.2. 市場和競爭對手. 市場發(fā)展. 產(chǎn)量 (國內(nèi)市場 )中國國內(nèi)市場不斷擴(kuò)大。Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora8一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.1. 現(xiàn)狀. 銷售發(fā)展情況從 1994年起銷售量從 7,630 輛穩(wěn)步增長到 95,000輛。計(jì)劃到 2023年年底停產(chǎn)。從 1998年四月開始生產(chǎn)捷達(dá)改臉車 A2 FL (facelift) 。預(yù)計(jì) 2023年包括 2,600輛 Bora在內(nèi)將銷售 98,600 輛。從 1996年到 2023年產(chǎn)量從 383,000輛增加到 611,000輛并將進(jìn)一步增長。 1999年中檔車產(chǎn)量為 153,000輛。 2023年將略微增長到 %。 標(biāo)準(zhǔn)配置為鋁合金輪輞 .Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora34一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 發(fā)動機(jī)Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora35一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 安全性? 采用最新安全工藝? 大部分安全配置為基本配置. 主動安全性. 被動安全性Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora36一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 主動安全性? 特殊行走機(jī)構(gòu)? 功率強(qiáng)大的發(fā)動機(jī)? 可靠的制動器? ABS 及 EBV? ABS 及 EDS (豪華型 )? 車燈布置? 第三剎車燈? 整體式前霧燈? 寬度調(diào)節(jié)電子燈? 車后 SBBR燈（豪華型）? 電動防盜鎖? 雨水傳感器， 自動變暗后視鏡（舒適型）Volkswagen BORA 市場營銷方案? 良好的外部結(jié)構(gòu)? 可調(diào)后視鏡? 后窗玻璃加熱裝置? 電動外后視鏡（舒適型）? 外后視鏡加熱裝置（舒適型）? 間歇式雨刮器? 彩色隔熱風(fēng)檔玻璃? 駕駛舒適性? 高度可調(diào)駕駛座椅? 駕駛座椅帶腰靠調(diào)節(jié)裝置（舒適型）? 可調(diào)副駕駛座（舒適型）? 可調(diào)方向盤? 儀表布置方便人體需要? 動力轉(zhuǎn)向裝置? 機(jī)械／電子空氣調(diào)節(jié)器2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora37一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 被動安全性? 堅(jiān)固的乘員廂 .? 精確計(jì)算的擠壓空間? 加強(qiáng)梁和支架? 四門內(nèi)均有防撞加強(qiáng)桿? 四門內(nèi)均有軟填料? 駕駛員和副駕駛員安全氣囊 .? 前排高度可調(diào)座椅三點(diǎn)式安全帶 .? 后排兩個(gè)高度可調(diào)座椅三點(diǎn)式安全帶 .? 一個(gè)后安全帶 .? 皮帶張緊器和皮帶力限制器 .? 高度可調(diào)前后排頭枕 .? 角度可調(diào)前后排頭枕 . ? 帶 Isofix標(biāo)準(zhǔn)配置的新式兒童固定系統(tǒng) .Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora38一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 國產(chǎn)車的特殊變化除了以下特殊變化外，中國生產(chǎn)的 Bora 與歐洲 Bora 一樣。Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora41一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 汽車徽標(biāo)設(shè)計(jì). 廠商徽標(biāo)．廠商徽標(biāo)置于后尾左側(cè)，用漢語標(biāo)寫。? 通過 Bora 定位 , 創(chuàng)立大眾品牌的知名度。 ? 占領(lǐng)中國私人轎車市場。 應(yīng)主要突出 “駕駛樂趣 “和新的 “生活時(shí)尚 “。? Jetta FL 和 IFL － 捷達(dá)現(xiàn)代車型 Jetta, Jetta FL 和 Jetta IFL保持現(xiàn)有市場并確保其 “可靠性 “。? 在宣傳平臺上以強(qiáng)大的攻勢創(chuàng)立一個(gè)獨(dú)立的、令人信服的產(chǎn)品形象。? 為表現(xiàn) Bora 的高品質(zhì)，有必要在所有宣傳工具中使用高檔的圖片和新穎的版面設(shè)計(jì)。? 設(shè)計(jì)展示新的生活時(shí)尚的 “Bora系列（收藏品） “ 。Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora64一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.6. 市場投放策略. 各省份市場投放 (后續(xù)行動 )第二階段 :除了成熟市場外，還將發(fā)運(yùn)給已開發(fā)市場黑龍江、遼寧、山東、河北、云南、福建和湖南。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2102:06:3402:06:34January 27, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/27 2:06:3402:06:3427 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 2102:06:3402:06Jan2127Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/27 2:06:3402:06:3427 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 27 一月 20232:06:34 上午 02:06:34一月 21? 1最