小麥王啤酒廣告策劃完美版-wenkub
2023-06-20 08:31:41 本頁面
【正文】 度 與 美譽(yù) 度。 3. 廣告定位 :（電視、 POP 和報(bào)紙） 以求塑造自強(qiáng)、自信、豁達(dá)、樂觀、前衛(wèi)、追求成功，永不言敗的男性人格特性，此為電視廣告。 20xx 年 6 月份啤酒廣告高達(dá) 3114， 97 萬元，是 20xx 年 6月的 3 倍，眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報(bào)紙。 有雄厚的資本支撐，目標(biāo)企業(yè)選擇的起點(diǎn)比較高。 挑選并購對(duì)象方面較為謹(jǐn)慎，一般在 10萬噸以上中等規(guī)模企業(yè)，帶有一定的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合色彩。 20xx 年后，收購目標(biāo)轉(zhuǎn)向中型企業(yè)，如北京五星 .北京三環(huán)。其它為 青啤 、燕京 、 華潤 。 1． 現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的目的是宴會(huì)上制造氣氛和交際等的需要。 C. 本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們?cè)谘鐣?huì)上的需要。 購買數(shù)量 ： 在數(shù)量上一次購買并不是很高，但是在購買頻率上應(yīng)該為很頻繁。 機(jī)會(huì) ：小麥王屬于新產(chǎn)品，發(fā)展空間廣闊。 8. 品牌形象 : 在品牌建設(shè)方面 哈啤 的歷史悠久， 燕京 的大眾風(fēng)格。這部分人具有許多共同特點(diǎn)，具有較高的生活品位，能較快接受新鮮事物。所以必須給，小麥王啤酒注入一種獨(dú)特的文化，以便讓消費(fèi)者喜愛。它們的價(jià)格分別是 元和 元。 4. 生產(chǎn)工藝分析 : 小麥王啤酒生產(chǎn)工藝采用向下發(fā)酵法 ，這和其它啤酒相比尚無高明之處。它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時(shí)間長。 機(jī)會(huì) ：哈市“ 北擴(kuò)南移 ”的發(fā)展，就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。 B 市場構(gòu)成特征： 啤酒市場，季節(jié)性很強(qiáng)， 夏季 銷售和秋冬季銷量很大。 北方人性格，粗放、豪爽、寬厚、重感情、談?dòng)星?、講豪情。 國家明文規(guī)定所有酒瓶必須為B2 瓶 ,以便減少爆瓶傷人。數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年啤酒產(chǎn)銷量增長 %,銷售收入增長 %,銷售稅金增長 %,銷售利潤增長高達(dá) %。 一 . 市場分析 : 1．宏觀環(huán)境分析 : A 總體經(jīng)濟(jì)形勢 : 隨著我國入世成功，外資對(duì)我國的投資不斷加大 ,我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長。 (大量管理資料下載 ) 小麥王啤酒廣告 策劃總 第 2 頁 目 錄 “小麥王”啤酒環(huán)境分析 一．市場分析 : 二 . 產(chǎn)品分析： 三．消費(fèi)者分析 : 四．企業(yè)和競爭對(duì)于競爭狀況分析 : 五．企業(yè)與競爭對(duì)手以往廣告分析 : “小麥王”啤酒廣告策略 一．廣告定位 : 二 . 廣告策略 三 . 廣告表現(xiàn) : 四．廣告發(fā)布計(jì)劃 : 五．促銷活動(dòng)： 六．公關(guān)活動(dòng)： 七．人員安排及分工 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁 第 12 頁 3 前言 :胡丞旿 為前哈爾濱啤酒有限公司 ,新產(chǎn)品 小麥王 啤酒，作廣告策劃。黑龍江省居民收入較快增長 ,據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì) :20xx年全省人均可支配收入 5426 元 , 01年黑龍江省城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款已達(dá) 億元 . 全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá) 341 億元 .特別是在哈爾濱市內(nèi) ,城市正在 北擴(kuò)南移 ,投資在不斷的加大。 現(xiàn)在啤酒市場以從過去的賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場 ,人民生活水平不斷在增加 ,產(chǎn)品種類多種多樣 ,市場競爭激烈 .消費(fèi)者在 消費(fèi)商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足，而重點(diǎn)是心理上的 ,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化。但使用 B2 瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高 ,不利于開擴(kuò)農(nóng)村市場和遠(yuǎn)銷啤酒。 2． 微觀環(huán)境因素 : A 市場構(gòu)成 : 哈市市場上以有“ 青啤、燕京、雪花、五星、喜力、克羅那、百威 、等品牌的啤酒。 哈啤 小麥王 具有突出特點(diǎn)是小麥釀造的，擁有親和力和成本優(yōu)勢。都會(huì)給小麥王帶來銷量上的增長。 2. 產(chǎn)品質(zhì)量分析 : 小麥王啤酒，以小麥芽為主要原料（占總原料 40%以上），采用向下發(fā)酵法，釀制的啤酒。 5. 外觀與包裝分析 : 小麥王啤酒包裝上分，瓶裝 500ml 保質(zhì)期為 240 天，聽裝 330ml/聽保質(zhì)期為 365 天。但是他們都是聽裝便局限了它們
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