【正文】 名次 地區(qū) 全年產(chǎn)量 同比％ 1 廣東 2 浙江 3 江蘇 4 山東 5 上海 6 福建 7 河北 8 天津 9 遼寧 10 湖北 11 北京 12 江西 13 安徽 14 河南 7987 15 湖南 5970 16 吉林 17 內(nèi)蒙 18 四川 19 陜西 20 廣西 － 21 山西 － 22 海南 23 貴州 24 新疆 － 25 云南 333 － 26 重慶 － 27 黑龍江 28 甘肅 28 寧夏 － 30 青海 31 西藏 － － 數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)研網(wǎng) 表 3 20xx年 各月全國(guó) 服裝 產(chǎn)量表 月份 本月止累計(jì) （萬(wàn)件） 本月 （萬(wàn)件） 本月止累計(jì)比去年同期增長(zhǎng)（ %） 本月比去年同期增長(zhǎng)（ %） 2月 1930723 3月 4月 5月 6月 7月 8月 619592 9月 10月 11月 12月 經(jīng)歷了 20xx年大好局面的我國(guó)服裝業(yè)， 20xx年初由于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)服裝產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，服裝生產(chǎn)和出口又是一路攀升。 “ 非典 ” 過(guò)后，各個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿，本應(yīng)再有一個(gè)沖高，但是，全國(guó)有 19個(gè)省拉閘限電，企業(yè)生產(chǎn)開(kāi)開(kāi)停停，無(wú)法如期交貨，行業(yè)再遇尷尬。行業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)變得錯(cuò)綜復(fù)雜，與往年完全不同。 2． 伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的影響 由于伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等原因，國(guó)外客商紛紛要求提前交貨，縮短周期。同時(shí)，由于石油價(jià)格的波動(dòng)，使得服裝生產(chǎn)所需化纖類的面料和各種輔料的價(jià)格上漲，成本上升。我國(guó)大中 型的服裝企業(yè)出口方向多數(shù)是發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)，與日、美、歐的客戶大多是長(zhǎng)期合作伙伴，外貿(mào)依存度很高， “ 非典 ” 對(duì)這部分服裝企業(yè)影響在 6月以后顯現(xiàn)。企業(yè)在市場(chǎng)上立足，主要依靠面料和款式的創(chuàng)新，越是高檔產(chǎn)品，時(shí)令性越強(qiáng)。二是， 針對(duì) SARS疫情造成的不利影響，各地政府和企業(yè)積極采取了應(yīng)對(duì)措施。 20xx 年全行業(yè) 產(chǎn)品銷售收入完成 億元，比去年同期增長(zhǎng) ％； 棉花價(jià)格的上漲、 美伊戰(zhàn)爭(zhēng)和 “ 非典 ” 造成外貿(mào)渠道受阻，出口企業(yè)的銷售成本大幅增加，包括運(yùn)輸成本和商品檢驗(yàn)成本 等 ，使得行業(yè) “ 銷售成本 ” 和 “ 銷售費(fèi)用 ” 兩項(xiàng)指標(biāo)比 20xx年同期分別增加 ％和 ％ ， 但都低 于 “ 產(chǎn)品銷售收入 ” 的增 幅。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查 ，我國(guó)服裝 行業(yè)內(nèi)地區(qū)和企業(yè)之間發(fā)展不平衡，按地區(qū)分，中部地區(qū)生產(chǎn)和效益狀況穩(wěn)步上升，西部地區(qū)沒(méi)有明顯改善。 而 服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體的，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平。 但從總體上看， 20xx 年 在全國(guó)各行業(yè)中，服裝行業(yè)的利潤(rùn)增幅仍是較高的，行業(yè)整體效益水平 在持續(xù)提高 。 從全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)眼裝的銷售情況看，受非典影響所積壓的購(gòu)買力，在 7月份得到進(jìn)一步釋放。 20xx年 累計(jì)平均， 全 國(guó)商品零售價(jià)格 總水平比去年同期 下降 ％， 其中服裝價(jià)格下降 ％， 這也是服裝價(jià)格幾年持續(xù)下降后的新低。 表 6 20xx年中 國(guó)物價(jià)指數(shù)統(tǒng)計(jì)（以上年同期價(jià)格為１００） 指 標(biāo) 名 稱 全國(guó) 城市 農(nóng)村 商品零售價(jià)格指數(shù) 服裝 .鞋帽類 居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 衣著 摘編自《中國(guó)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)快報(bào) 20xx01》 ２００ 3年服裝行業(yè)產(chǎn)銷銜接情況 較 好，產(chǎn)銷率達(dá)９ 4％。因此，許多服裝企業(yè)選擇了加入國(guó)際大型商業(yè)連鎖集團(tuán)，或用各種方式自己開(kāi)品牌專營(yíng)店，網(wǎng)上銷售等。 真假洋品牌充斥國(guó)內(nèi)大商場(chǎng)我國(guó)服裝市場(chǎng)國(guó)際一體化的步伐加快，市場(chǎng)資源逐漸為世界服裝產(chǎn)業(yè)共有。 （四）投資 穩(wěn)步增加 造成行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要原因就是生產(chǎn)能力的急速擴(kuò)張。目前行業(yè)中有一些企業(yè)，在浙江地區(qū)很明顯，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，造成自己企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的困難，年初建廠、年末關(guān)停的企業(yè)在全國(guó)也為數(shù)不少，這些企業(yè)在出口經(jīng)營(yíng)上只有一些短期盲目性的策略，只顧眼前利益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致某類產(chǎn)品大量涌入某個(gè)國(guó)家或者某個(gè)地區(qū)。 20xx年服裝及附件出口金 額 億美元，占我國(guó)出口貿(mào)易總值的 ％，增幅為％。自20xx年１月１日起，我國(guó)將實(shí)施新的出口退稅政策，出口退稅率由１７％下調(diào)到１３％。 20xx年，對(duì)紡織業(yè)打擊最為嚴(yán)重的是棉價(jià)和相關(guān)原料價(jià)格的上漲。 前 8個(gè)月，我國(guó)出口紗線平均單價(jià)提高 3％，布類提高 ％，針織服裝提高 ％，梭織服裝提高 ％。出口單價(jià)增長(zhǎng)最快的是毛制紗線及面料、化纖面料等，絲制紗線及面料 、玻璃纖維紗線及面料的出口單價(jià)下降。而且，面料的整體出口單價(jià)增長(zhǎng)幅 度超過(guò)了服裝，說(shuō)明我國(guó)在面料的質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面有了一定的進(jìn)步，有利于出口商品結(jié)構(gòu)的改變和提高。其中，全年服裝及衣著附件出口金額 億美元，進(jìn)口金額 億美元，貿(mào)易順差 億美元，比上年增長(zhǎng) ％，對(duì)拉動(dòng)全國(guó)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)順差有著其他行業(yè)無(wú)法替代的作用。但從 20xx年開(kāi)始，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展勢(shì)不可擋，尤其是私企每年都以超過(guò) 100％的速度增長(zhǎng)，使國(guó)有企業(yè) 和三資企業(yè)的占比逐漸下降。三資企業(yè)進(jìn)口增長(zhǎng) ％，雖然超過(guò)平均增幅，但較民營(yíng)企業(yè) 50％的進(jìn)口增長(zhǎng)仍然不可同日而語(yǔ)，民營(yíng)企業(yè)的進(jìn)口占比也達(dá)到了 ％，比 20xx 年擴(kuò)大了 個(gè)百分點(diǎn)，三資企業(yè)的份額為 69％。增幅超過(guò) 50％的主要市場(chǎng)還有俄羅斯、阿聯(lián)酋、澳門地區(qū)、印度、越南、摩洛哥。 20xx年 各月 中國(guó)出口 服裝及衣著附件 統(tǒng)計(jì) 表 1 月份 20xx年（千美元 ） 20xx年（千美元） 同比 1 3,752,751 2,969,260 2 2,560,619 2,324,433 3 3,422,678 2,586,114 4 3,822,377 2,978,531 5 3,660,607 2,847,837 6 4,117,862 3,179,455 7 5,264,751 4,143,395 8 5,370,581 4,460,617 9 5,467,807 4,546,264 10 5,070,626 3,955,510 11 4,432,184 3,498,866 12 4,989,741 3,709,365 合計(jì) 20xx 年服裝出口統(tǒng)計(jì)表 2 摘編自《海關(guān)統(tǒng)計(jì) 20xx12》 20xx年服裝出口統(tǒng)計(jì)表 3 摘編自《海關(guān)統(tǒng)計(jì) 20xx12》 20xx 年我國(guó)針織服裝出口到世界各國(guó)（地區(qū)）貿(mào)易額 針織或鉤編的 服裝 及衣著附件 非針織或非鉤編的 服裝 及衣著附件 出口 同比％ 進(jìn)口 同比％ 針織或鉤編的服裝及衣著 附件 20,679,343 556,452 非針織或非鉤編的服裝及衣著 附件 25,079,835 784,097 商品名稱 計(jì)量單位 1至 12月累計(jì) 20xx年 1至 12月累計(jì) 累計(jì)比去年同期 177。 中國(guó)服裝、棉紡織、毛紡織、絲綢、化纖生產(chǎn)能力居世界第一位 。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比重小。缺少知名品牌是一大弱點(diǎn)。一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當(dāng)多的中國(guó)產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。二是質(zhì)量不穩(wěn)。我國(guó)服裝企業(yè)在面料開(kāi)發(fā)、品種款式設(shè)計(jì)、質(zhì)量檔次提升、創(chuàng)新能力提高 等方面相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果許多好產(chǎn)品在國(guó)外被搶注，有苦難言。 紡織服裝市場(chǎng)分布集中。 服裝業(yè)近 70％的生產(chǎn)能力集中在產(chǎn)業(yè)集聚地 。初步推算，我國(guó)服裝業(yè)有近 70％的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。其實(shí)這些都是動(dòng)搖企業(yè)發(fā)展根基，妨礙企業(yè)和產(chǎn)品提高附加值、持續(xù)擴(kuò)大和保持市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵因素，因此才會(huì)出現(xiàn)一方面服裝供量過(guò)剩、價(jià)格猛跌，另一方面消費(fèi)者仍有買不到稱心如意的服裝的局面。過(guò)去，國(guó)有、外資、民營(yíng)三大塊，現(xiàn)在國(guó)有越來(lái)越少，改制的越來(lái)越多。服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由單純追求市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?qū)κ袌?chǎng)快速反應(yīng)能力的競(jìng)爭(zhēng)，不進(jìn)則退，競(jìng)爭(zhēng)和淘汰也同樣會(huì)波及大型企業(yè)。據(jù)國(guó) 際棉花咨詢委員會(huì) 20xx年 1月的月報(bào)表：直到 20xx年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價(jià)格上揚(yáng)已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加，隨著國(guó)家社會(huì)保險(xiǎn)制度的完善、產(chǎn)品升級(jí)換代、管理費(fèi)用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本最近幾年一直以 10％的速度遞增，企業(yè)利潤(rùn)增幅銳減。 精細(xì)營(yíng)銷造就銷售新動(dòng)力前些年，服裝進(jìn)入市場(chǎng)，不少企業(yè)簡(jiǎn)單用廣告宣傳，依靠模仿和跟進(jìn)的能力很快獲得了成功。目前，服裝行業(yè)的投資主體是以民營(yíng)和外資為主，新一輪國(guó)際服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，大量外資企業(yè)在與中國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)行更深層次的合作，行業(yè)內(nèi)企業(yè)已完全成為獨(dú)立自主的競(jìng)爭(zhēng)主體。因此，目前我國(guó)服裝企業(yè)信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和發(fā)展均相對(duì)落后，與國(guó)際先進(jìn)的服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平還相差很遠(yuǎn)，更難以跟上瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代快速發(fā)展的步伐。 我國(guó)服裝行業(yè)復(fù)合型人才缺乏。企業(yè)迫切需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)人、經(jīng)理人、技術(shù)人和財(cái)富人于一體的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)人才，需要掌握 WTO 的規(guī)則和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。應(yīng)季新裝上市不到一個(gè)月就開(kāi)始打九折、八折，再過(guò)一兩個(gè)月，就開(kāi)始打六折、五 折。商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢(shì)、沖破品牌成長(zhǎng)的羈絆，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的前期定位，豐富促銷的形式，增加消費(fèi)體驗(yàn)和樂(lè)趣，盡最大的努力， 才能 讓我們的服裝品牌在激烈的市場(chǎng)中傲視同儕，獲得豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)回報(bào)。 20xx 年二季度國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心 (上海 )受國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局委托，組織了對(duì)北京、上海、浙江、廣東等 13 個(gè)省 (市 )的生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的 77 家企業(yè)的 77 種女裝產(chǎn)品進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，合格 55種，產(chǎn)品抽樣合格率為 %。此外 服裝在生產(chǎn)加工過(guò)程中存在諸多污染源：如纖維原料種植過(guò)程中的殺蟲(chóng)劑、除草劑、化肥；紡織原料儲(chǔ)存過(guò)程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑；織造過(guò)程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過(guò)程中的偶氮化劑、鹵化物載體、重金屬等。城市的消費(fèi)者中約有３０％服裝消費(fèi)在大型商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。因其中間環(huán)節(jié)少，價(jià)位低，對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)快，發(fā)展前景 十分看好。設(shè)點(diǎn)以城市為主，多采用連鎖形式。 各 種商業(yè)形式因其所經(jīng)營(yíng)的服裝檔次不同，所面對(duì)的消費(fèi)群體不同，采取的營(yíng)銷方式也有很大差異。 20xx 年上半年，億元以上商品交易市場(chǎng)服裝鞋帽、針、紡織品類攤位數(shù)為 689355 個(gè)，比去年同期增長(zhǎng) 3％；成交額為 2523． 9億元，比去年同期增長(zhǎng) 24． 7％。隨著人們消費(fèi)心理的日趨成熟以及品牌意識(shí)的日益增強(qiáng)，服裝消費(fèi)正從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)。一些國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展日益成熟和壯大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)漸漸顯現(xiàn)，如男裝 中的雅戈?duì)?、衫衫、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織內(nèi)衣中的三槍；保暖內(nèi)衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。根據(jù)近幾年的品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 可以分析，國(guó)外品牌進(jìn)入我國(guó)服裝市場(chǎng)速度逐漸加快，無(wú)論品牌擴(kuò)張的深度和廣度都有長(zhǎng)足的發(fā)展。在針織內(nèi)衣市場(chǎng)，國(guó)外品牌也出現(xiàn)了不錯(cuò)的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。任何一個(gè)產(chǎn)品，若想建立一個(gè)品牌，必須考慮 4個(gè)因素：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。因?yàn)檫@個(gè)階層的女性，有豐厚的收入，注重衣著品 質(zhì)，有比較規(guī)律的購(gòu)買習(xí)慣，對(duì)于中高價(jià)格有較好的接受能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準(zhǔn)這一群體。體型特瘦、特胖的人，也會(huì)遇到同樣的難題?，F(xiàn)在看我們生產(chǎn)和出口的形勢(shì)似乎是很好的，但是我認(rèn)為現(xiàn)在這種情況，恰恰把我們行業(yè)多年存在的很多問(wèn)題和矛盾，正在迅速激化。美國(guó)商務(wù)部在談到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)中國(guó)紡織品服裝大幅度上升，已經(jīng)抵消其他國(guó)家對(duì)美紡織品出口下降，從而導(dǎo)致美國(guó)紡織服裝整體呈現(xiàn)上升的現(xiàn)象，美國(guó)近十多年紡織品出口從來(lái)沒(méi)有這個(gè)現(xiàn)象，達(dá)到了 ，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了 66％，中國(guó)對(duì)美紡織出口數(shù)量已經(jīng)占該月美國(guó)出口總量 ％。長(zhǎng)期以來(lái)出口都是 哪個(gè)品類快速增長(zhǎng)，同時(shí)出口單價(jià)就會(huì)急速下降，我們國(guó)家下降已經(jīng)有 6年了，過(guò)低的價(jià)格實(shí)際上使我們行業(yè)中每個(gè)企業(yè)都有感受，到現(xiàn)在為止我們有很