江鈴陸風江西市場20xx年品牌整合推廣策劃案-wenkub
2023-07-24 19:20:53 本頁面
【正文】 活動必須與陸風的“休閑品質(zhì)、創(chuàng)造幸福 ” 的品牌個性相符，與廣告宣傳必須互動。作為自主品牌的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商，如果不進行推介促銷活動和品牌廣告宣傳，必將被市場掩埋；活動和宣傳不到位，同樣會被市場冷落。面對這一現(xiàn)狀，生產(chǎn)商該如何通過品牌整合推廣來應對市場競爭呢？ 策劃思路： 筆者認為：只要按品牌定位中五個決策點進行科學的定位，就能有效地通 過品牌整合推廣來應對市場競爭。通過五步定位，實現(xiàn)陸風品牌的 整合，使廣告宣傳和營銷活動有機結(jié)合形成合力，品牌個性體現(xiàn)在每個環(huán)節(jié)， 此資料來自企業(yè) 產(chǎn)生了強大的美譽度、忠誠度和延伸性，為陸風車系的開發(fā)奠定了基礎。 作為江鈴陸風在策劃方面的合作伙伴，我們一直關注陸風的成長，并進行長期的信息搜集、整理工作。江鈴陸風的戰(zhàn)略是以陸風作為自主品牌進行打造，然后在陸風品牌下陸續(xù)推出系列車品，但由于陸風品牌積淀時間不長，在這種情況下進入新的領域，應當說機會與風險并存。 我認為，江鈴陸風現(xiàn)在地的銷 售體系和服務體系和國內(nèi)同行并沒有處于劣勢，相反在某些方面還要強于對手。因此，如果我們繼續(xù)象做陸風 SUV 系列一樣，先生產(chǎn)出產(chǎn) 品，然后集中全力對這一新款車型大力宣傳，取得市場份額，然后再進行品牌宣傳，也是一條道路。 此資料來自企業(yè) 所謂“受眾定位”，江鈴陸風主要定位于中端市場。 所謂“ 投入定位”，花同樣的費用，要創(chuàng)造出更多的價值。 所謂“促進定位”，為了讓廣告宣傳和公關活動產(chǎn)生最大的效果，除了處處體現(xiàn)“休閑品質(zhì)、創(chuàng)造幸?！?，而且要求公關活動和廣告宣傳相互配合，產(chǎn)生互動，既讓受眾感到活動層出不窮，而讓廣告宣傳因言之有物而更有效果。 一個成功的策劃應該有相對的新穎性。因此，從江鈴與長安合資前，我們已經(jīng)在著手進行陸風品牌推廣工作的策劃，并制定嚴格的時間表。按五個定位的要求，我們分成五個組分頭工作，并敞開式策劃，信息資源共享，五個組分別與陸風的相關部門緊密聯(lián)系，這有利于相關部門執(zhí)行策劃步驟。最后是促進組則對全年的公關活動進行詳細的時間和內(nèi)容按排，一方面與營銷活動和促銷相配合，另一方面與媒體報道宣傳互動。經(jīng)過雙方多次探討，最終決定在近期在全省范圍開展品牌個性認知活動 —— “您心里的江鈴陸風”，根據(jù)活動結(jié)果再來討論陸風品牌個性。 在軟信息報道方面，主要集中報紙和周刊上，而且軟信息的發(fā)布與促銷活動相互配合。 在活動促進方面，投入總費用沒有增加，但整體設計更科學性和計劃性，江鈴陸風的企劃部門在活動方
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