全球化時代的挑戰(zhàn)與對策-wenkub
2023-04-25 14:30:22 本頁面
【正文】 (如 Dell Computer的 buildtoorder模式 )大幅降低存貨、運輸及其他成本。 中國大陸 2023年最有價值十大品牌 名牌名稱 所屬企業(yè) 品牌價值 (人民幣億元 ) 海爾 530 紅塔菸草 460 五糧液 269 聯(lián)想 第一汽車 TCL 長虹電子 美的 第一汽車 青島啤酒 來源：北京名牌資產(chǎn)評估公司評鑑；聯(lián)合報 (2023/12/8)， C3版。 －選擇利益：高知名度會影響品牌的選購。 (brand extensions) －將現(xiàn)有品牌名稱延用到新的產(chǎn)品類別。 ，可降低廠商的行銷成本。黑面蔡新臺幣 3,000萬元。 Peter Drucker 有土斯有財?shù)臅r代已經(jīng)一去不復(fù)返，無形的 智慧資產(chǎn)才是最寶貴的資產(chǎn)。 BMW 2023年將在中國大陸生產(chǎn) 19,500臺中 國製 BMW； Benz母廠 DaimlerChrysler將和中 國大陸汽車公司合資生產(chǎn)，預(yù)計 2023年中國 製的朋馳 Vito、 Sprinter將在中國大陸上市。 網(wǎng)際網(wǎng)路已成為企業(yè)和非營利組織日常營運中不可或缺的基本工具 行動辦公室時代來臨 (二 )天涯若比鄰的地球村 跨國性的旅遊、通訊、貿(mào)易、大眾傳播、體育文化交流、進(jìn)修學(xué)習(xí)、通婚等促進(jìn)了地球村的形成。 通訊成本大幅下降，令跨國運作的協(xié)調(diào)更加順暢且 有效率。全球化時代的挑戰(zhàn)與對策 黃俊英 (國立中山大學(xué)管理學(xué)院榮譽(yù)講座 ) (義守大學(xué)管理研究所講座教授 ) 推動全球化的動力 二次大戰(zhàn)後，自由市場的意識型態(tài)從已開發(fā)國家開 始席捲南韓、臺灣、香港、新加坡，接著擴(kuò)及東南 亞其他「小龍」，後來連中國、印度、拉丁美洲、 非洲部分國家、以及中歐、東歐都服膺在自由市場 的狂潮之下。 、投資及科技移轉(zhuǎn)的門戶大開，企業(yè)有機(jī)會打入國外市場，但也得面臨國外競爭對手攻入本國市場的威脅。 戰(zhàn)爭 (美伊戰(zhàn)爭 )、傳染病 (SARS)、災(zāi)害 (911事件 )等，全球矚目，各國均未能置身事外。 未來 made in China的雙 B車可能銷到臺灣。 (intellect)是指： （ 1）知識本身 （ 2）使用知識的能力 （ 3）創(chuàng)造知識的能力（創(chuàng)新） 、智慧財產(chǎn)、員工能力、顧客關(guān)係、配銷通路、營運模式、組織模式、 組織文化、領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)御等無形資產(chǎn)。 公司信譽(yù)的價值是財產(chǎn)的好幾倍 (統(tǒng)一高清愿副董事長 ) 吳若石神父已在 2023年將其發(fā)明的足部按摩法辦理商標(biāo)註冊。 ，較大的銷售。 品牌權(quán)益的來源 (brand awareness) ：品牌知名度包括品牌認(rèn)識 (brand recognition)和品牌記憶(brand recall)的表現(xiàn)。 (brand image) ：正面的品牌形象會讓記憶中的品牌具有強(qiáng)烈、有利且獨特的聯(lián)想。 品牌的價值 品牌資產(chǎn)的價值通常並未出現(xiàn)在公司 的資產(chǎn)負(fù)債表中，公司股價也未充分反映 品牌的價值。 戴爾電腦的產(chǎn)銷體系 傳統(tǒng)的產(chǎn)銷體系 購買者 戴爾電腦 代工廠 (OEM) 供應(yīng)商 (協(xié)力廠 ) 購買者 零售店 配銷商 生產(chǎn)者 (IBM) (康柏 ) (HP) 代工廠 供應(yīng)商 網(wǎng)路和資訊科技的進(jìn)步創(chuàng)造許多新的商業(yè)機(jī)會。在辦公室中，可透過藍(lán)芽 (bluetooth)將電腦、印表機(jī)與 PDA一類的設(shè)備相互做無線連結(jié)及傳輸，區(qū)域網(wǎng)路 (LAN)和廣域網(wǎng)路(WAN)在辦公室中成為無線網(wǎng)路；在家中，也都可透過無線終端機(jī)任意取得資訊和娛樂。 –臺灣郵政總局於 2023年 12月發(fā)行個人化郵票； PG的個人化咖啡 (五 )競爭面貌的改變 傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限愈來愈模糊。 – 新光集團(tuán)與霖園集團(tuán)在保險業(yè)務(wù)上競爭激烈，但在資訊領(lǐng)域攜手合作。 – Panasonic的多功能數(shù)位隨身聽具有 MP收音機(jī)、隨身碟、錄音筆、語言學(xué)習(xí)等五種功能(Give me 5) – 臺新金控的財富管理銀行整合客戶有關(guān)投資儲蓄、 保險、信用、貸款、資產(chǎn)保險、稅務(wù)規(guī)劃等財富 資源。 －勇敢的人把全球化視為機(jī)會，膽怯的人才會把全球化看做威脅。 －不務(wù)正業(yè)才是生存成長之道 ?便利超商提供代收費用服務(wù)和 ATM，銷售 3C產(chǎn) 品，也進(jìn)軍數(shù)位照相服務(wù) (數(shù)位沖印、數(shù)位列位 等 )。 － Direct Line以電話服務(wù)和極低的保險費取代傳統(tǒng)保險推銷 －戴爾電腦使用網(wǎng)路直接銷售電腦 －臺鹽、臺糖跨足健康食品、生物科技產(chǎn)業(yè) 國營事業(yè)爭食養(yǎng)生保建大餅 ? 以生產(chǎn)飛機(jī)為主的漢翔公司， 2023年 5月成立「振翔懋」公司，進(jìn)軍醫(yī)療市場 (主力產(chǎn)品為醫(yī)療電動車、減輕脊椎壓力的健康 3D適型椅墊、懸吊式病床、電動式站立輪椅等 ) 。 ? IBM ?臺鹽的點鹽成金 ?趨勢科技：員工可穿牛仔褲、穿拖鞋、抱洋娃娃上班。 －核心專長應(yīng)能在生產(chǎn)
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