【正文】 一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。 ? 內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)： ? ；；；； ? 內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的影響 ? （一）改變了傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)，使組織從金字塔式演變成“網(wǎng)絡(luò)式”。 網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播 ? 組織傳播的概念 ? 組織 ——指人們?yōu)榱诉_(dá)到某種共同目標(biāo)，將其行為彼此協(xié)調(diào)與聯(lián)合起來(lái)所形成的社會(huì)團(tuán)體。 ? （二）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成的新群體。 網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播 ? 群體的特征 ? （一）有明確的成員關(guān)系； ? （二）有持續(xù)的相互交往； ? （三）有一致的群體意識(shí)和規(guī)范； ? （四）有一定的分工協(xié)作； ? （五）有一致行動(dòng)的能力。 ? 社會(huì)化的任務(wù)之一是建立健全的人格，使之具有穩(wěn)定的、綜合的心理特征。 ? 人際傳播的基本概念 ? 指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，是社會(huì)生活中最直觀、最常見(jiàn)、最豐富的傳播現(xiàn)象。 * 13 五、網(wǎng)絡(luò)傳播（網(wǎng)友、版主） ? 如果說(shuō)人類傳播史上的前四次革命即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播，統(tǒng)歸為傳統(tǒng)媒體革命，那么網(wǎng)絡(luò)傳播則是從根本意義上對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)整合。 ? 北宋末年（公元 11~12世紀(jì)），中國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的印刷報(bào)紙；世界近代最早的定期印刷報(bào)紙是德國(guó)在 1609年出版的《報(bào)道與新聞報(bào)》。 * 10 二、文字傳播 ? 人類經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月，在語(yǔ)言誕生的幾十萬(wàn)年之后，樹(shù)立起了傳播史上的另一個(gè)里程碑：文字?？陬^傳播以有聲語(yǔ)言為媒介。 * 7 傳播與傳播媒介 ? 無(wú)論何種方式的傳播，都離不開(kāi)一定的傳播媒介即傳播工具。在世界各個(gè)角落，大眾傳播已經(jīng)成為一項(xiàng)最廣泛、最普及、最受歡迎和最具影響的社會(huì)事業(yè)。演講人：金建楠 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué) 作品 緒論 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)的學(xué)科定位 * 3 ? 美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家阿爾文 在現(xiàn)代社會(huì)里，大眾傳播，猶如每天開(kāi)門(mén) “七件事 ”——油鹽醬醋柴米茶一樣，成了老百姓不可或缺的生活必需品； * 5 什么是傳播？ ? 傳播一詞是英語(yǔ)的漢譯，在一般英漢詞典中傳播還有通信、交流、通訊、傳達(dá)、交往、交通等意思。 ? 人類傳播的歷史，就是人類創(chuàng)造和使用傳播媒介的歷史，也是傳播媒介不斷從簡(jiǎn)單到復(fù)雜發(fā)展的歷史。不管語(yǔ)言怎么發(fā)展，口頭傳播始終是人類信息傳播的一種最重要和最基本的方式。文字是社會(huì)信息傳播發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，文字傳播是人類傳播史上的第二次革命。今天，印刷傳播仍然是大眾傳播最主要的方式。它對(duì)人類傳播所帶來(lái)的影響，正如韓國(guó) 21世紀(jì)委員會(huì)所認(rèn)為的那樣，是 “人類文明以來(lái)首次遇到的本質(zhì)上的轉(zhuǎn)換 ”。 ? 傳統(tǒng)的人際傳播方式 ? 網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行人際傳播的方式 ? 特點(diǎn) ? （一）傳播速度快 ? （二）多媒體交流 ? 弊端 ? （一）傳播質(zhì)量 ? （二）功利性 雷 ? 社會(huì)化的另一項(xiàng)任務(wù)是將一致的社會(huì)文化價(jià)值觀傳達(dá)給個(gè)體，使個(gè)體接受與維持社會(huì)規(guī)范，保證社會(huì)的運(yùn)行。 ? 群體的功能 ? 對(duì)社會(huì) ——將個(gè)人與社會(huì)相連結(jié)的橋梁與中間紐帶。 ? 或聊天室里經(jīng)常聚集的人群能否稱為群體？ ? 網(wǎng)絡(luò)群體的流動(dòng)性大 ? 個(gè)體對(duì)網(wǎng)絡(luò)群體的認(rèn)同 ? 群體認(rèn)同（ ）：也稱“群體歸屬感”，它是指群體成員從群體活動(dòng)得到某種程度的需要滿足而對(duì)群體產(chǎn)生的認(rèn)同感。 ? 組織的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：①專業(yè)化的部門(mén)分工； ②職務(wù)分工和崗位責(zé)任制；③組織系統(tǒng)的階層制或等級(jí)制。 ? “集權(quán)制” “分權(quán)制” ? （二）改變了組織成員間的交流方式。 ? 網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的特點(diǎn)： ? （一）信息發(fā)布的低“門(mén)檻” ? （二）資源的無(wú)限性 ? （三）傳播的跨國(guó)界 ? （四）傳播的靈活性 ? （五）傳播的互動(dòng)性 ? （六）傳播信息的多媒體化 ? （七）信息呈現(xiàn)方式的非線性 ? （八）大眾傳播與其他形式傳播的進(jìn)一步融合 ? （九）網(wǎng)絡(luò)不僅僅是媒介 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)科屬性 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)屬于社會(huì)科學(xué) ? 理由如下： ? 根據(jù)其研究對(duì)象：人類網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)是一種社會(huì)現(xiàn)象。 網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史 ? 1987年，北京大學(xué)的錢(qián)天白教授向德國(guó)發(fā)出第一封電子郵件。 ? 2023年，搜狐率先宣布盈利，宣布互聯(lián)網(wǎng)的春天已經(jīng)來(lái)臨。 網(wǎng)絡(luò)分類 ? 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以從不同的角度進(jìn)行分類，常用的分類方法有： ? 按網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地理范圍分類 /校園網(wǎng)、因特網(wǎng) ? 按網(wǎng)絡(luò)協(xié)議分類 按網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地理范圍分類 分為局域網(wǎng)、城域網(wǎng)和廣域網(wǎng)三種類型。廣域網(wǎng)可以覆蓋一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家甚至于全球（如），實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離計(jì)算機(jī)之間的數(shù)據(jù)傳輸和信息共享。這些規(guī)則規(guī)定了傳輸數(shù)據(jù)的格式和有關(guān)同步問(wèn)題。 可以將人的語(yǔ)言理解為人們互相通信的一種協(xié)議，左圖中的兩個(gè)不懂外語(yǔ)的外國(guó)人談話相互都聽(tīng)不懂。它以協(xié)議作為基礎(chǔ)，以為核心應(yīng)用，構(gòu)成統(tǒng)一和便利的信息交換平臺(tái)。 什么是 (域名系統(tǒng) ) ( ,域名系統(tǒng) )是指在 上查詢域名或地址的目錄服務(wù)系統(tǒng)。以機(jī)構(gòu)性質(zhì)或類別命名的域如下表： ? 域名 含義 ? 商業(yè)機(jī)構(gòu) ? 教育機(jī)構(gòu) ? 政府部門(mén) ? 軍事機(jī)構(gòu) ? 網(wǎng)絡(luò)組織 ? 國(guó)際機(jī)構(gòu)（主要指北約） ? 其他非盈利組織 ? 以國(guó)家或地區(qū)代碼命名的域，一般用兩個(gè)字符表示，是為世界上每個(gè)國(guó)家和一些特殊的地區(qū)設(shè)置的，如中國(guó)為“”、香港為“”、日本為“”、美國(guó)為“”等。防火墻只允許授權(quán)信息通過(guò)，而防火墻本身不能被滲透。 什么是（超文本標(biāo)識(shí)語(yǔ)言） （ ,超文本標(biāo)識(shí)語(yǔ)言）是用于創(chuàng)建文檔(即文檔 )的編程語(yǔ)言。 10. 統(tǒng)一資源定位器 統(tǒng)一資源定位器，是專為標(biāo)識(shí)網(wǎng)上資源位置而設(shè)的一種編址方式，我們平時(shí)所說(shuō)的網(wǎng)頁(yè)地址指的即是，它一般由三部分組成：傳輸協(xié)議：主機(jī)地址或域名地址 /資源所在路徑和文件名。 1什么是 (搜索引擎 ) (搜索引擎 )是環(huán)境中的信息檢索系統(tǒng)，是使用 查找信息不可缺少的工具，有導(dǎo)航臺(tái)之稱，它包括目錄服務(wù)和關(guān)鍵字檢索兩種服務(wù)方式。其中代表用戶名或用戶帳號(hào)，代表網(wǎng)絡(luò)域名。 關(guān)鍵字搜索 除了雅虎這類搜索引擎外，我們?cè)賮?lái)介紹一個(gè)專業(yè)的搜索網(wǎng)站，網(wǎng)址是。 搜索技巧 第一， 關(guān)鍵字不易太簡(jiǎn)單。搜索引擎主要的作用是提供網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)的地址搜索。其討論的專題可以說(shuō)是五花八門(mén)，有學(xué)術(shù)性的，也有娛樂(lè)性的。這些文件各式各樣，有文本文件、圖象文件、工具軟件等等，涉及的內(nèi)容十分廣泛。信息的存儲(chǔ)形式也是多種多樣，有文本、圖形、二進(jìn)制文件、多媒體信息等；而且其存儲(chǔ)信息的服務(wù)器平臺(tái)也是多種多樣，可以是、 等。 指一種超文本系統(tǒng)。 案例 誰(shuí)是未來(lái)新聞的報(bào)道者？ ? ——維基技術(shù)的本質(zhì)及對(duì)新聞報(bào)道的影響 ? 案例概述 ? 維基是一種多元協(xié)作的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作工具。 ? ? 維基百科 ()是一個(gè)基于維基技術(shù)的多語(yǔ)言的網(wǎng)絡(luò)百科全書(shū)的全球協(xié)作計(jì)劃，這是一部用不同語(yǔ)言寫(xiě)成的網(wǎng)絡(luò)百科全書(shū)。維基百科的總用戶也超過(guò) 1 000萬(wàn)人。 ? 案例分析 ? (一 )維基應(yīng)用得以普及的前提 ? 鑒于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界的紛繁復(fù)雜，人們有無(wú)數(shù)理由懷疑自由狀態(tài)下的網(wǎng)際協(xié)作的可行性、可信性和可靠性。因?yàn)橄嘈艆f(xié)作的創(chuàng)造是實(shí)現(xiàn)利益共享的前提。無(wú)限的能量存在于無(wú)限的個(gè)體創(chuàng)造元素之中。 ? 維基的實(shí)踐證明，這些對(duì)于人類本能的前提性確信是存在的。在維基模式里，個(gè)性的創(chuàng)造自由必須在同一主題的高度關(guān)聯(lián)中實(shí)現(xiàn)，所有與設(shè)定主題無(wú)關(guān)的信息活動(dòng)將被拒絕于信息生產(chǎn)的平臺(tái)之外。維基并沒(méi)有扼殺個(gè)性的創(chuàng)造自由，相反，它極力開(kāi)發(fā)每一個(gè)網(wǎng)民自由創(chuàng)造的極限能量。 2023 年一本名為《維基經(jīng)濟(jì)學(xué)》的暢銷書(shū)，將協(xié)作衍生的“投入和共同創(chuàng)造”的經(jīng)濟(jì)命名為“維基經(jīng)濟(jì)” ()。用無(wú)限的協(xié)作推動(dòng)無(wú)限的創(chuàng)造達(dá)及沒(méi)有止境的最高目標(biāo)，這就是維基基本的追求。 ” ? 面對(duì)急劇變化的社會(huì)環(huán)境和來(lái)自公眾的不斷提升的信息需求，新聞傳播業(yè)也沒(méi)能避免今天這個(gè)世界普遍面臨的難題： ? 系統(tǒng)目標(biāo)的復(fù)雜性極大增強(qiáng)，有限的機(jī)構(gòu)能力同無(wú)限復(fù)雜的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之間已經(jīng)形成越來(lái)越大的落差?！彪S著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，特別是信息采集、信息編輯、信息播發(fā)技術(shù)的便捷，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶人群數(shù)量的增長(zhǎng)和分布區(qū)域的擴(kuò)大，維基技術(shù)會(huì)越來(lái)越多地被使用于新聞信息的傳播，從而改變新聞傳播的傳統(tǒng)模式。加拿大社區(qū)主導(dǎo)新聞媒體網(wǎng)站的創(chuàng)始人朱迪 一個(gè)事實(shí)是：媒體外觀察事物的眼睛比媒體內(nèi)的眼睛多。公眾對(duì)于同一新聞事件的不同的觀點(diǎn)將在維基平臺(tái)上共同展示，平衡和公正在這樣的信息傳播模式中將得到最充分實(shí)現(xiàn)。 ? 人們或許會(huì)有這樣的疑問(wèn)：在維基建造的民眾自治的信息公社面前，媒體是否會(huì)被邊緣化，進(jìn)而由此走向消亡 ?這兩件事情恐怕都不會(huì)發(fā)生，只是推動(dòng)著媒體的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)方式不可避免地發(fā)生改變?？贫髟谒摹秷?bào)紙與外交政治》一書(shū)中說(shuō)：“在多數(shù)的時(shí)間，報(bào)界在告訴人民怎么想時(shí)可能并不成功；但它在告訴它的讀者該想什么時(shí)，卻是驚人地成功。他們有責(zé)任也有能力提供需要公眾關(guān)注的議題種類和議題方向。 ? 工具提供。媒體需要保證海量信息流動(dòng)過(guò)程的穩(wěn)定與安全，需要防止出于各種目的的對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全的侵害。多元價(jià)值取向?qū)ο到y(tǒng)穩(wěn)定性的沖擊。人類在現(xiàn)實(shí)空間遭遇的任何威脅，在網(wǎng)絡(luò)世界里都會(huì)出現(xiàn)。 ? ? 在“誰(shuí)是未來(lái)新聞的報(bào)道者”這樣一個(gè)近乎危言聳聽(tīng)的主題下，談及公眾新聞報(bào)道的理念，談到維基信息傳播的平等、開(kāi)放、共建、共享這些核心性原則，談到維基技術(shù)對(duì)新聞報(bào)道的社會(huì)學(xué)意義時(shí)，并非對(duì)今天媒體運(yùn)行缺陷的聲討，更不是對(duì)今天的媒體進(jìn)行某種“行將就木”之類的預(yù)言，無(wú)非是想喚起今天的媒體工作者和明天即將成為媒體工作者的人對(duì)新聞報(bào)道應(yīng)該達(dá)及的境界的認(rèn)知，對(duì)基于尊重公眾和依賴公眾的理念之上可能達(dá)及新聞報(bào)道理想境界的途徑的關(guān)注。 什么是網(wǎng)絡(luò)傳播 ? 傳播定義： ? 郭慶光在其《傳播學(xué)教程》中認(rèn)為：所謂傳播即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。 * 128 ? 數(shù)字化是相對(duì)模擬化而言的，我們面對(duì)著的世界其實(shí)是非常 “模擬化 ”的，就拿廣播、電視等媒介來(lái)說(shuō)，其信號(hào)原本都是連續(xù)變化的，所謂數(shù)字化就是將各種模擬信號(hào)都變成數(shù)字信號(hào)，只有兩種不連續(xù)固定值（ 1和 0）。 * 129 ? 數(shù)字化的優(yōu)點(diǎn)很多，其中最關(guān)鍵的是，數(shù)字信息具有可供數(shù)據(jù)壓縮和糾錯(cuò)的特性，從而帶來(lái)增加信息存儲(chǔ)容量、提高傳輸速度、改善通信質(zhì)量、方便信息處理等許多好處。因?yàn)?“比特離開(kāi)傳播源之后，你可以把它們轉(zhuǎn)換成各種不同的形式，用不同的方法來(lái)使用，憑借不同的電腦程序使之個(gè)人化，可以存檔，也可以不存檔 ”。 ? “多媒體 ”一詞，最早出自于一個(gè)名叫平克 * 132 ? 所謂多媒體技術(shù)，就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)把文字、聲音、圖形、靜態(tài)圖像、視頻動(dòng)態(tài)圖像、動(dòng)畫(huà)等多媒體綜合一體化，使之建立起邏輯連接，并能對(duì)它們獲取、壓縮、編碼、編輯、加工處理、存儲(chǔ)和展示。多媒體技術(shù)可以將不同的媒體信息，如文字、聲音、圖形、圖像等有機(jī)地進(jìn)行同步組合，使之成為一個(gè)完整的多媒體信息。多媒體技術(shù)甚至可以通過(guò)攝像機(jī)把用戶本身介入到屏幕中去，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。也就是說(shuō)多媒體傳播的信息，無(wú)論其最初形態(tài)是什么，是文字、是聲音還是圖像，都在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，都可以在電腦或網(wǎng)絡(luò)上以同樣的方式處理