女性消費(fèi)者分析-wenkub
2023-04-25 12:52:35 本頁面
【正文】 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 大部分消費(fèi)者每月去超市兩三次以上。l歐珀萊蘭蔻(Lane色彩地帶(Col大寶姬芮(ZA)資生堂(Shi羽西娥佩蘭(OpeDHC倩碧(Cliniqu化妝品品牌使用率 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 美寶蓮的使用率遠(yuǎn)高于其他品牌，非學(xué)生使用化妝品的幾率 較大。 ? 每天化妝時(shí)間大多控制在 20分鐘以內(nèi)。 ? 選擇超市的因素主要考試離家距離、產(chǎn)品多樣化、購物環(huán)境及產(chǎn)品質(zhì)量 /價(jià)格等。32 目錄 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 小結(jié) ? 美寶蓮、雅芳等化妝品的認(rèn)知度和使用率都較高，非學(xué)生化妝品使用率較學(xué)生為高。 1825歲女性消費(fèi)者分析 樣本基準(zhǔn)：學(xué) 生： 1825歲、女性、在校學(xué)生 非學(xué)生： 1825歲、女性、有工作者 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 1 北京 5000 19 長春 16002 上海 5000 20 哈爾濱 16003 廣州 5000 21 廈門 16004 成都 4000 22 合肥 16005 沈陽 2500 23 昆明 16006 大連 2500 24 南昌 16007 西安 2500 25 蘭州 16008 天津 2500 26 太原 16009 重慶 2500 27 烏市 160010 南京 2500 28 長沙 160011 武漢 2500 29 南寧 160012 濟(jì)南 2500 30 海口 160013 杭州 2500 31 寧波 160014 福州 2500 32 佛山 160015 深圳 2500 33 溫洲 160016 石家莊 1600 34 貴陽 160017 鄭州 1600 35 無錫 160018 青島 1600 36 蘇州 1600城市 全年樣本序號序號 城市 全年樣本CNRS調(diào)查城市和樣本量分布 2023年新加入：東莞、江門、中山三個(gè)城市，每城市 800樣本 2 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 04 媒體接觸習(xí)慣分析 ? 主要是使用者本人購買化妝品，多在品牌專賣店、商場和化妝品專營店購買。 ? 折扣、贈禮、積分等是接觸較多的促銷方式，折扣優(yōu)惠較受歡迎。 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 5 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%80%學(xué)生 68% 55% 54% 47% 38% 30% 35% 30% 22% 21% 16% 14% 10% 11% 12%非學(xué)生 67% 53% 53% 46% 37% 36% 33% 34% 26% 20% 19% 15% 15% 15% 14%美寶蓮雅芳(Avon)玉蘭油(O39。 7 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%學(xué)生 23% 1% 0% 0% 0%非學(xué)生 48% 0% 0% 0% 0%我自己 我父母 我丈夫/ 男友 親戚朋友贈送 我兄弟姐妹化妝品購買者 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 主要是使用者本人購買化妝品。 11 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%學(xué)生 27% 20% 17% 19% 10% 2% 2% 0% 1% 0% 0% 0% 0%非學(xué)生 25% 23% 20% 14% 10% 2% 2% 1% 0% 0% 0% 0% 0%家附近多種產(chǎn)品及品牌的選購物環(huán)境好商品質(zhì)量價(jià)格便宜貨架價(jià)格標(biāo)識各種促銷活動(競賽服務(wù)(看護(hù)孩子收在收款處最短等候周邊環(huán)境是否加長營業(yè)時(shí)間有無免費(fèi)班車停車便利選擇超市看重因素 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 離家距離、產(chǎn)品多樣化、購物環(huán)境、商品質(zhì)量及價(jià)格 是選擇考試考慮較多的因素。 15 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%80%學(xué)生 67% 63% 31% 27% 20% 18% 4% 5% 2% 5% 2% 4% 1% 1% 1%非學(xué)生 72% 48% 39% 17% 12% 13% 7% 7% 6% 5% 5% 2% 2% 1% 1%看電視上網(wǎng)逛街/購物閱讀聽音樂唱卡拉OK去公園其他活動走訪朋友/探親看電影打麻將/紙牌(不參加體育活動聽廣播飼養(yǎng)寵物看錄像/影碟經(jīng)常參加的娛樂休閑活動 消費(fèi)行為及習(xí)慣分析 看電視、上網(wǎng)和購物是參與較多的休閑活動，非學(xué)生 在購物方面的興趣較學(xué)生為大。 ? 喜歡言情、偶像、倫理等題材的電視劇。 ? 較多接觸站牌、車廂、液晶等類型的戶外廣告，非學(xué)生還較多關(guān)注商場廣告。 ? 主要在電視看到化妝品廣告，此外店堂人員 /海報(bào)、產(chǎn)品宣傳手冊和戶外廣告也是接觸化妝品 廣告的主要途徑之一。 22 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%學(xué)生 51% 46% 45% 34% 40% 33% 33% 33% 31% 24% 23% 28% 19% 18% 20%非學(xué)生 43% 45% 44% 39% 36% 36% 35% 35% 28% 25% 19% 18% 18% 17% 15%娛樂(明星/影生活常識法制法律健身/養(yǎng)生/保健時(shí)尚消費(fèi)/服飾/情感/兩性美容旅游休閑天氣預(yù)報(bào)美食/烹調(diào)人物/英才文學(xué)/歷史/藝術(shù)/公益活動人才招聘體育(賽事/評論經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容 媒體接觸習(xí)慣分析 關(guān)注娛樂、常識和法制方面的內(nèi)容，非學(xué)生在時(shí)尚、美容等方面的關(guān)注度 較學(xué)生為高。 26 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%學(xué)生 44% 41% 35% 33% 28% 31% 27% 30% 22% 22% 19% 16% 15% 10% 10%非學(xué)生 37% 36% 31% 31% 33% 28% 28% 24% 24% 23% 20% 17% 14% 13% 10%飲料廣告食品廣告服裝鞋類廣告通訊產(chǎn)品廣告化妝品廣告公益廣告商場廣告影視/ 娛樂活動廣告家電廣告洗滌/ 護(hù)發(fā)/ 洗發(fā)房地產(chǎn)廣告藥品、保健品旅游廣告汽車廣告企業(yè)形象廣告注意的戶外廣告內(nèi)容 媒體接觸習(xí)慣分析 飲食、服裝、通信及化妝品等內(nèi)容廣告較瘦關(guān)注。 30 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%學(xué)生 81% 26
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