整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程)-wenkub
2023-03-30 00:17:16 本頁(yè)面
【正文】 廣告，因此困難重重。其二，ACS沒有執(zhí)行過付費(fèi)廣告，媒體一向?qū)⑵鋸V告安排在時(shí)段較差公益廣告時(shí)段。為了將功能發(fā)揮到極致，該協(xié)會(huì)藉由傳播方法，將訊息傳達(dá)給各式各樣的公眾：癌癥患者、醫(yī)生、護(hù)士、立法委員，和所有能藉由早期發(fā)現(xiàn)和預(yù)防，降低致癌風(fēng)險(xiǎn)的人士。,ACS整合傳播方案：背景1,整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)思考過程，能在各種不同類型的事業(yè)領(lǐng)域運(yùn)作。 形象統(tǒng)一，易于管理。 與政府有關(guān)部門的溝通要到位。 各種印刷品必須主題鮮明，內(nèi)容統(tǒng)一。 展覽會(huì)一定要由專業(yè)的人員參加；注意參展會(huì)的規(guī)格。 公共關(guān)系活動(dòng)要突出品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值。 用通俗易懂的文字進(jìn)行表達(dá)； 理解品牌和顧客眩暈的感覺，賦予主張充分的想象力。,整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行第1步 用恰當(dāng)?shù)难哉Z(yǔ)表達(dá)你的思想,白沙集團(tuán)：這一刻，我心飛了起來； 雅克糖果：好吃，一起來吧！ 特步運(yùn)動(dòng)鞋：非一般的感覺！ 孔府家酒：孔府家酒，讓我想家！ 德勝房產(chǎn)：好房子，我的家! Smart電器：享受，自我影音空間。整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。 安踏球痞籃球鞋：酷的更持久。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。 促銷活動(dòng)要注意保持品牌質(zhì)量。 產(chǎn)品配送和渠道要符合產(chǎn)品品牌的地位。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。 營(yíng)銷部門與分支機(jī)構(gòu)的溝通。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。甚至可以應(yīng)用在公共服務(wù)上。如果癌癥協(xié)會(huì)傳播宣導(dǎo)的成效不彰，社會(huì)整體均將受害。ACS因未執(zhí)行有效媒體計(jì)劃，故未能以足夠到達(dá)率（reach）和接觸頻率（frequency）在市場(chǎng)上形成印象。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。 ACS指派了一個(gè)簡(jiǎn)單的工作：發(fā)展一個(gè)持續(xù)性的整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃，用來協(xié)助解救那些因?yàn)槿狈︻A(yù)防資訊，而可能因此罹患皮膚癌喪生的人們。 造成這種疾病的原因是什么？在陽(yáng)光下過度暴曬。,ACS整合傳播方案：背景5,ACS伊利諾分部的人員，則承擔(dān)了這個(gè)使命。ACS正在做一決策，而這決策和許多廠商做法一樣，完全建立在他們想做什么，而非建立在消費(fèi)者思考方式、需要和欲求上，也就是說ACS正進(jìn)行我們所稱“由內(nèi)而外”的思考。“救自己一命”對(duì)青春年華而言，實(shí)在無關(guān)緊要，特別是比較什么是曬太陽(yáng)利益時(shí)：“古銅色肌膚讓你對(duì)異性更具吸引力”。這個(gè)想法和“救你一命”實(shí)在天差地別。記住，這個(gè)委員會(huì)并沒有付費(fèi)的廣告作為資源，它不能經(jīng)常依靠傳送訊息給潛在使用者來達(dá)到教育消費(fèi)者的目的。,ACS整合傳播方案：顧客群分析2,第一群：產(chǎn)品制造商、各類零售店、中間商、批發(fā)商和經(jīng)紀(jì)人。 第三群：救生員、體育老師、網(wǎng)球教練、美容師等。 第五群：潛在使用者年齡在12～18歲間的少男少女。ACS尋出他們?nèi)绾钨?gòu)買、如何使用這個(gè)產(chǎn)品。ACS提供一個(gè)SPF 15／ACS標(biāo)簽，可以張貼在產(chǎn)品包裝上及POP廣告上。成員調(diào)查潛在使用者從早上起床到晚上睡覺、他們?nèi)チ四睦?，又做些什么??,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。 這種策略相當(dāng)健全可靠，只需要具有創(chuàng)意的執(zhí)行手法，以抓取人們的注意力。 那是一個(gè)理想，但假如這樣的主題能夠加以發(fā)展，將可在SPF15 概念下確保整合營(yíng)銷的傳播計(jì)劃的成功。 （2）和潛在使用者要有所關(guān)連。充當(dāng)廣告代言人的模特兒來自《運(yùn)動(dòng)畫報(bào)》年度泳裝專號(hào)。這個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)的銷售標(biāo)語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者而言，是個(gè)相當(dāng)易懂的承諾，而且直接連結(jié)上了產(chǎn)品屬性。以記者招待會(huì)形式推出時(shí)，芝加哥地區(qū)的每一個(gè)媒體均參加。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。此一活動(dòng)的成功已持續(xù)進(jìn)入第3年，
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