整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程)(存儲(chǔ)版)
【正文】 案：創(chuàng)意設(shè)計(jì)1,伊登公司的整合性創(chuàng)意群（integrated creative group） 進(jìn)行了相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。 在視覺(jué)上，這些模特兒可以使訊息表現(xiàn)相當(dāng)戲劇化：你可以很安全無(wú)慮地享受陽(yáng)光，而且看來(lái)姣好。所有報(bào)紙均報(bào)導(dǎo)了此一活動(dòng)，在電視臺(tái)黃金時(shí)段、廣播的新聞節(jié)目中，均有3分鐘以上的消息報(bào)導(dǎo)。 ACS經(jīng)過(guò)整合營(yíng)銷傳播，已成功推介了一個(gè)新的產(chǎn)品，也因宣導(dǎo)預(yù)防皮膚癌而拯救成千上萬(wàn)人免于致癌而死。2023年3月20日星期一下午5時(shí)38分23秒17:38:2323.3.20 1比不了得就不比，得不到的就不要。23.3.2023.3.2017:38:2317:38:23March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。17:38:2317:38:2317:38Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。下午5時(shí)38分23秒下午5時(shí)38分17:38:2323.3.20,感謝您的下載觀看,專家告訴,。17:38:2317:38:2317:383/20/2023 5:38:23 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。23.3.2017:38:2317:38Mar2320Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。17:38:2317:38:2317:38Monday, March 20, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。此一活動(dòng)的成功已持續(xù)進(jìn)入第3年，更多的制造商和零售商都已銷售此種防曬系數(shù)為15以上的防曬油產(chǎn)品。以記者招待會(huì)形式推出時(shí)，芝加哥地區(qū)的每一個(gè)媒體均參加。充當(dāng)廣告代言人的模特兒來(lái)自《運(yùn)動(dòng)畫(huà)報(bào)》年度泳裝專號(hào)。 那是一個(gè)理想，但假如這樣的主題能夠加以發(fā)展，將可在SPF15 概念下確保整合營(yíng)銷的傳播計(jì)劃的成功。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。ACS提供一個(gè)SPF 15／ACS標(biāo)簽，可以張貼在產(chǎn)品包裝上及POP廣告上。 第五群：潛在使用者年齡在12～18歲間的少男少女。,ACS整合傳播方案：顧客群分析2,第一群：產(chǎn)品制造商、各類零售店、中間商、批發(fā)商和經(jīng)紀(jì)人。這個(gè)想法和“救你一命”實(shí)在天差地別。ACS正在做一決策，而這決策和許多廠商做法一樣，完全建立在他們想做什么，而非建立在消費(fèi)者思考方式、需要和欲求上，也就是說(shuō)ACS正進(jìn)行我們所稱“由內(nèi)而外”的思考。 造成這種疾病的原因是什么？在陽(yáng)光下過(guò)度暴曬。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。如果癌癥協(xié)會(huì)傳播宣導(dǎo)的成效不彰，社會(huì)整體均將受害。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。 促銷活動(dòng)要注意保持品牌質(zhì)量。 安踏球痞籃球鞋：酷的更持久。,整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行第1步 用恰當(dāng)?shù)难哉Z(yǔ)表達(dá)你的思想,白沙集團(tuán)：這一刻，我心飛了起來(lái)； 雅克糖果：好吃，一起來(lái)吧！ 特步運(yùn)動(dòng)鞋：非一般的感覺(jué)！ 孔府家酒：孔府家酒，讓我想家！ 德勝房產(chǎn)：好房子，我的家! Smart電器：享受，自我影音空間。 公共關(guān)系活動(dòng)要突出品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值。 各種印刷品必須主題鮮明，內(nèi)容統(tǒng)一。 形象統(tǒng)一，易于管理。為了將功能發(fā)揮到極致，該協(xié)會(huì)藉由傳播方法，將訊息傳達(dá)給各式各樣的公眾：癌癥患者、醫(yī)生、護(hù)士、立法委員，和所有能藉由早期發(fā)現(xiàn)和預(yù)防，降低致癌風(fēng)險(xiǎn)的人士。但因?yàn)椴块T各自為政，以及必須仰賴媒體安排時(shí)段播放公益廣告，因此困難重重。假如不包括長(zhǎng)期的成長(zhǎng)趨勢(shì)，這已相當(dāng)于一個(gè)傳染病的感染比例。 但整合營(yíng)銷傳播主要原則完全被忽略了。他們聽(tīng)到的是消費(fèi)者
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