整合營銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程)-預覽頁
【正文】 少年時期就養(yǎng)成日光浴習慣的人。它看起來像一個相當簡單的傳播挑戰(zhàn)：使用這個產品，可以救你一命！真棒的承諾！你實在找不出更具最終利益導向（end－benefit oriented）的承諾了。幸好在參與企劃傳播專家中，有人說“為什么我們不和潛在使用者談一談？”,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。 消費者所描述的需要和想法，并不如ACS所想的那般。 根據傾聽消費者心聲的結果（而非片面之見），ACS踏出整合營銷傳播的第一步，他們終究在了解消費者需要和生活形態(tài)的基礎上，與他們進行對話。 雖然ACS實際上并不是防曬油銷售者，ACS整合傳播的任務是對每一位能影響產品銷售的人產生沖擊（Impact），創(chuàng)造一個印象。他們的購買動機非常明顯是新型且利潤更多的防曬油，以及吸引更多潛在使用者以帶來更多的利潤。這群人的動機也是協助他們的“顧客”安全無虞地享受陽光。他們的購買動機十分明顯：安安全全地在陽光下待久一點，使他們在異性問看起來更加動人。在正常時日、假期和周末他們都接觸什么樣的媒體，以及何時是他們的心思與產品概念最接近時，也就是與他們溝通的最佳時機。 ACS亦在其附屬宣傳品上提供產品的樣品和介紹性的促銷品，但制造商必須承擔這些成本以為回報。與這群對象接觸的場合是在當使用者想到太陽的時機或任何跟太陽有關的娛樂項目，也是他們調查的范圍。,ACS整合傳播方案：顧客群溝通分析3,第五群 “接觸點” 潛在使用者 家庭海報（掛在家里的海報） 男性及女性，1218歲 學校海報（張貼在學校的海報） 購買動機 MTV 安安全全地在陽光 收音機 下待久一點，使你 電視 在異性問看起來 報紙／雜志廣告 更迷人 記者招待會 空中文字廣告（飛機噴霧寫成） T恤 泳帽 太陽眼鏡 小冊子,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。這些手法必須具體傳達SPF15的利益點。,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。 （3）讓目標對象感到驚訝，并對產品的概念產生口語傳播效果。這位模特兒實際上即是SPF15防曬油的使用者。,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。在發(fā)布的消息稿中指出皮膚癌的潛在危險，和介紹新的活動協助公眾對抗皮膚癌。,ACS整合傳播方案：傳播媒介設計,招貼畫 賣點廣告 30秒電視廣告 等等…,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。而且更重要的，潛在的目標對象在此產品利益下均已成為使用者或信任者。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。23.3.2023.3.2017:38:2317:38:23March 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。下午5時38分23秒下午5時38分17:38:2323.3.20 沒有失敗，只有暫時停止成功！。17:38:2317:38:2317:38Monday, March 20, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。2023年3月20日星期一5時38分23秒17:38:2320 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。23.3.2017:38:2317:38Mar2320Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。2023年3月20日星期一下午5時38分23秒17:38:2323.3.20 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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