【正文】 同時(shí)期經(jīng)濟(jì)變量波動(dòng)的的過(guò)程、形態(tài)和周期長(zhǎng)度，以及當(dāng)前的波動(dòng)走向。 S=++ （ R= SE= 1999年 t=0） 圖 74 某市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出動(dòng)態(tài)曲線 季節(jié)性分析 反映季節(jié)變動(dòng)的淡旺季規(guī)律，可用于預(yù)測(cè)和計(jì)劃分解。 趨勢(shì)性分析 趨勢(shì)性分析在于認(rèn)識(shí)和掌握現(xiàn)象在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)發(fā)展變化的總 趨勢(shì)和規(guī)律，以便解釋和描述現(xiàn)象的長(zhǎng)期發(fā)展，預(yù)測(cè)未來(lái)的變化。 增長(zhǎng)性分析 增長(zhǎng)性分析是分析現(xiàn)象在一定時(shí)期內(nèi)增長(zhǎng)變化的程度和快慢， 主要分析指標(biāo)有增長(zhǎng)量和平均增長(zhǎng)量、發(fā)展速度和增長(zhǎng)速度 ,平均 發(fā)展速度和平均增長(zhǎng)速度。為了更好地說(shuō)明問(wèn)題，可計(jì)算得到表 74的分析指標(biāo)。 1．品質(zhì)數(shù)列離散程度測(cè)定：等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)差、等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)。 1. 品質(zhì)數(shù)列集中度測(cè)定：“選項(xiàng)眾數(shù)”。樣本戶現(xiàn)有住房面積的頻率分布是近似于正態(tài)分布的。從分布類 型來(lái)看，農(nóng)村城鎮(zhèn)消費(fèi)者的滿意狀態(tài)呈左偏分布（左邊大，右 ?。?。數(shù)列分布的類型主要有鐘型分布（正態(tài)的、右 偏的、左偏的）、 U型分布、 J型分布等形態(tài)。 市場(chǎng)調(diào)查資料分析的程序 明確調(diào)研問(wèn)題 界定分析內(nèi)容 提取數(shù)據(jù) 選定方法 對(duì)比研究 概括結(jié)論 綜合集成 撰寫報(bào)告 數(shù)據(jù)列表 制圖顯示 定性分析法 單變量分析 雙變量分析 多變量分析 計(jì)算、比較 建模、檢驗(yàn) 推斷、預(yù)測(cè) 解釋調(diào)研問(wèn)題、展示調(diào) 研成果 編輯整理、集中、綜合 特征、趨勢(shì) 關(guān)聯(lián)、因果 結(jié)論、啟示 問(wèn)題性質(zhì) 數(shù)列類型 變量多少 分析需求 劃分構(gòu)面 列示子項(xiàng)目 單變量數(shù)據(jù)分析 單變量數(shù)據(jù)分析是市場(chǎng)調(diào)查資料分析中最常用的定量分 析，主要用于描述和評(píng)價(jià)調(diào)研現(xiàn)象的單變量或單指標(biāo)的數(shù)量特征 和規(guī)律。 單變量數(shù)據(jù)分析：一個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)或變量的對(duì)比研究。即從數(shù)據(jù)對(duì)比中得出分析結(jié)論和啟示。是指利用分組資料，通過(guò)分析各組成分的性質(zhì)和結(jié)構(gòu)，進(jìn) 而判斷和認(rèn)識(shí)現(xiàn)質(zhì)屬性和特征。利用獨(dú)立性思維、求異性思維、交叉性思維、聯(lián)動(dòng)性思維 和多向性思維等創(chuàng)新思維的方式對(duì)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題進(jìn)行分析和思考。運(yùn)用唯物辯證法來(lái)認(rèn)識(shí)問(wèn)題、分析問(wèn)題和闡述問(wèn)題。 3．因果分析：找出影響事物變化的內(nèi)因和外因，揭示的問(wèn)題與原因， 4．對(duì)策研究：針對(duì)調(diào)查結(jié)論和啟示、問(wèn)題與原因，提出解決問(wèn)題的對(duì)策 。 8．從規(guī)律到預(yù)測(cè)：只有先認(rèn)識(shí)事物變化的規(guī)律，才能做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。 5．從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)：“靜態(tài)”和動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合，使定量認(rèn)識(shí)更全面。 市場(chǎng)調(diào)查資料分析的規(guī)則 1．從目的到研究：有針對(duì)性的分析，以解決所定義的市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題。其目的在于從數(shù)據(jù)導(dǎo)向結(jié)論，從結(jié)論導(dǎo)向?qū)Σ?。本章主要闡述市場(chǎng)調(diào)查資料分析的基本知識(shí)、基本方法和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的編寫。 2．從局部到整體：先從局部問(wèn)題分析開(kāi)始，再過(guò)渡到對(duì)整體的全面認(rèn)識(shí)。 6．從結(jié)果到原因。 9．從問(wèn)題到對(duì)策：只有先搞準(zhǔn)問(wèn)題性質(zhì)及原因，才能提出可行的對(duì)策。 市場(chǎng)調(diào)查資料分析的方法 1 定性分析方法 是從事物的質(zhì)的方面入手，利用經(jīng)驗(yàn)判斷、辨證思維、邏輯思維、創(chuàng)造性思 維等思維方法對(duì)事物質(zhì)的規(guī)定性進(jìn)行判斷和推理。 (2) 邏輯思維法。 (4) 經(jīng)濟(jì)理論分析法。 (6) 比較判斷法。 (1) 按研究的目的不同，分為描述性分析和解析性分析。 雙變量數(shù)據(jù)分析：兩個(gè)變量之間數(shù)量關(guān)系的分析研究。如規(guī)模、水平、結(jié)構(gòu)、集中趨勢(shì)、離散程度、發(fā)展速 度、發(fā)展趨勢(shì)等等。不同形態(tài)的變量數(shù) 列說(shuō)明的問(wèn)題不同，形成的內(nèi)在原因也不同，應(yīng)根據(jù)具體情況作 具體分析。其深層次的原因是廠商比較注重城市彩電市場(chǎng)營(yíng)銷，農(nóng)村因 消費(fèi)者居住分散，交通不便，售后服務(wù)存在較大的難度 。由于隨著居民收入的提高，居民對(duì)住房面積和居房條件的改善是日益增長(zhǎng)的，假定 120m2以下的居民戶的住房面積都提高到 120m2及以上，則全市現(xiàn)有 %的 居民家庭低于這一水平，因此，該市房地產(chǎn)投資和開(kāi)發(fā)仍有較大的市場(chǎng)潛力。平均等級(jí)。 2．變量數(shù)列離散程度測(cè)定：全距、標(biāo)準(zhǔn)差、標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)或集 中程度?？傻贸鋈缦陆Y(jié)論： ①空調(diào)普及率乙市比甲市高； ② 樣本平均數(shù)乙市略高于甲市 .兩個(gè)樣本的分布均為右 (低 )偏分布。應(yīng)注重增長(zhǎng)過(guò)程和階段性分析。 1．圖示分析法：常用動(dòng)態(tài)曲線圖識(shí)別長(zhǎng)期趨勢(shì)的類型 . 2．趨勢(shì)方程法： 用趨勢(shì)方程描述現(xiàn)象長(zhǎng)期發(fā)展變化的趨勢(shì)， 并據(jù)此進(jìn)行外推預(yù)測(cè)。反映和 測(cè)定季節(jié)變動(dòng)方法平均季節(jié)比重、季節(jié)指數(shù)、趨勢(shì)與季節(jié)模型、自 回歸分析。主要有 環(huán)比發(fā)展速度或增長(zhǎng)率分析法、時(shí)間數(shù)列分解余值分析法、動(dòng)態(tài)曲線圖示法等。在市場(chǎng)調(diào)查中，許多問(wèn)題往 往需要經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，才能得出正確的結(jié)論。隨機(jī)抽 取 600各居民進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果人均可支配收入為 9 785元，在的條件下，能否認(rèn)為 樣本人均可支配收入與總體均值沒(méi)有顯著的差別（ H0μ=μ0 ）。 差異性分析 差異性分析主要是檢驗(yàn)兩個(gè)總體 (單位、地區(qū)、樣本 )的平均數(shù)或比率之差是否具有顯著的差別 . 在檢驗(yàn)兩個(gè)總體平均數(shù)之差是否具有顯著性時(shí)，無(wú)論總體是否服從正態(tài)分布，當(dāng)樣本為大樣本（ n＞ 30）時(shí)，來(lái)自兩個(gè)總體的樣本平均數(shù)之差是趨近于正態(tài)分布的，故可采用 z檢驗(yàn)，其檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量為： 【 例 】 據(jù)調(diào)查，甲市平均每戶擁有空調(diào) ，標(biāo)準(zhǔn)差為 ，乙市平均每戶擁有空調(diào) ，標(biāo)準(zhǔn)差為 ， n1=n2=1000，在顯著水平 a=條件下，能否認(rèn)為甲、乙兩市平均每戶空調(diào)擁有量是相同的（ H0： u1=u2） 解： = 當(dāng) =，查 z分布表得臨界值（ ， ），檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量 z=，落在此區(qū)間的，故接受原假設(shè)，即甲、乙兩市平均每戶空調(diào)擁有量的差異是不明顯的（有差異，但不顯著）。 吻合性分析 吻合性分析是 判別變量的實(shí)際頻數(shù)分布與期望分布是否一致。在顯著水平 a=，能否 認(rèn)為三種方案的銷售效果是相同的（ H0： E1=E2=E3）？ 解：理論期望頻數(shù) E = =11860 雙變量數(shù)據(jù)分析 雙變量數(shù)據(jù)分析是通過(guò)對(duì)兩個(gè)變量之間的數(shù)量關(guān)系的分析研 究，揭示兩個(gè)變量之間的依存性、相關(guān)性、差異性，挖掘數(shù)據(jù)中隱 含的本質(zhì)和規(guī)律性。 所計(jì)算的比值依據(jù)兩個(gè)變量的性質(zhì)不同，而有不同的含義，如人口 密度、存貨周轉(zhuǎn)率、產(chǎn)品產(chǎn)銷率、居民消費(fèi)傾向、資產(chǎn)報(bào)酬率等都 是依存性或相關(guān)性比例指標(biāo)。用以說(shuō)明自變量每增加一個(gè)單位能引 起因變量 y能增加多少個(gè)單位 【 例 】 某地 20232023年的 GDP、消費(fèi)品零售額如表 78。 彈性系數(shù)分析 是通過(guò)計(jì)算兩個(gè)變量的增減率的比值，考察兩個(gè)變量間的數(shù)量關(guān)系、變化特 征和規(guī)律。 【 例 】 用幾何法求得的各