【正文】 體型 包裝是紅白藍三色 氣霧劑型 無雜質(zhì) 管裝型 防治牙石配方 清新的口氣 好味道 有關(guān)一個對象的顯著信念與對此對象的態(tài)度之間的關(guān)系 64 認知態(tài)度理論 理論的主要觀點就是，顯著信念的評價引發(fā)整體的態(tài)度。 生產(chǎn) 研發(fā) 。 穩(wěn)定廣泛地認識 品牌知識與聯(lián)想 品牌態(tài)度 40 品牌管理的目的 品牌管理的目的可以概括為： 通過一切可能的措施及手段，維護及增加品牌資產(chǎn) 41 品牌管理的工作內(nèi)容 ? 確定目標(biāo)的品牌人群 ? 建立與完善有價值的品牌聯(lián)想與知識 ? 強化積極的品牌態(tài)度 ? 擴大與穩(wěn)定積極的態(tài)度 ? 檢測品牌資產(chǎn)的狀態(tài) ? 防止品牌資產(chǎn)的流失 42 品牌管理的組織結(jié)構(gòu) 建立起一個獨立的小組來管理品牌，這個小組的領(lǐng)導(dǎo)者（營銷部門）承擔(dān)著品牌商業(yè)運作的全部責(zé)任。 來自 中國最大的資料庫下載 36 品牌的結(jié)構(gòu) 東方的 可靠 成龍 英勇 我喜歡的 品牌的知識與聯(lián)想 品牌的態(tài)度 來自 中國最大的資料庫下載 37 為什么要品牌 ? 的消費者需要使用品牌來指導(dǎo)他們的購買決策 ? 或更多的購買行為是品牌驅(qū)動的 ? 的消費者聲稱如果他們購買他們所忠誠的品牌則價格無所謂 ? 說愿意多付的錢來買自己喜歡的品牌 ? 愿意多付 ? 愿意多付 來自 中國最大的資料庫下載 38 品牌為什么重要 消費者： 產(chǎn)品來源的識別 產(chǎn)品制造的責(zé)任 減少風(fēng)險 承諾、保證書、與產(chǎn)品制造者的契約 象征的手段 質(zhì)量標(biāo)識 制造商（公司） 簡化運作或追蹤的識別方法 合法保護獨特性特征的方法 滿足顧客質(zhì)量要求的方法 賦予產(chǎn)品獨特性的方法 競爭優(yōu)勢的來源 財務(wù)回報的來源 來自 中國最大的資料庫下載 39 品牌的工作原理 價值（品牌資產(chǎn)） 寶潔公司的保羅 功用 。如何開始 ? 7 案例二 寶潔公司洗發(fā)水的品牌分布 中國女性消費者洗發(fā)需求 8 案例三 索尼公司的品牌思想 的最終目標(biāo)并不是創(chuàng)造一個無所不在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本身，而是通過提供內(nèi)容和服務(wù)，為用戶提供獨特的生活方式，從而在新的娛樂環(huán)境中為用戶創(chuàng)造新的價值 “ 用科技愉悅?cè)祟?” 。 講師介紹 , 王磊 先生 4 學(xué)習(xí)本課程的價值 ? 本課程利用兩天的時間，通過全新的品類及品牌管理理論闡述從品牌的產(chǎn)生到品牌與產(chǎn)品的關(guān)系，從消費者需求分析到產(chǎn)品及品類的生成，從單一品牌與多品牌管理的思想到方法步驟，以及如何做好產(chǎn)品品類的規(guī)劃與品牌的管理等方面，從理論到實際，結(jié)合國內(nèi)外大量實際案例進行了系統(tǒng)的講解與分析，真正可以幫助企業(yè)理解品牌與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費需求之間的關(guān)系。 ? 江中藥業(yè)、移動、三九藥業(yè)、南孚電池、聯(lián)想、中國石化集團、中成化工、中國長城葡萄酒營銷顧問。 ? 年清華大學(xué)生物科學(xué)與技術(shù)系畢業(yè)，同時取得計算機雙學(xué)位；后獲得香港中文大學(xué)碩士學(xué)位。 ? 使學(xué)員既學(xué)習(xí)到當(dāng)前國際先進企業(yè)的品類品牌管理思想，同時從量化管理的角度為學(xué)員提供一套在現(xiàn)實工作中如何運用這項理論的標(biāo)準操作步驟與規(guī)范。 黑色家電 白色家電 小家電 數(shù)碼產(chǎn)品 音像娛樂 索尼公司的品牌分布 來自 中國最大的資料庫下載 9 第一章 品類 10 品類的定義 根據(jù)消費者心目中對一類產(chǎn)品的評判標(biāo)準而 自然歸屬在一起的產(chǎn)品。使用環(huán)境 。齊默爾曼將品牌資產(chǎn)與熱力學(xué)中“熵”的概念作了比較。其營銷的主要職責(zé)在于設(shè)立品牌商業(yè)運作目標(biāo)，提出達到目標(biāo)的相應(yīng)策略并且領(lǐng)導(dǎo)整個品牌小組來完成所效忠的目標(biāo)。簡單的說，人們趨向喜歡有 “ 好的特征 ” 的對象，趨向不喜歡有 “ 壞的屬性 ” 的對象，在多屬性模型中，對對象的整體態(tài)度是由兩個因素造成的：顯著信念與對象的聯(lián)系程度和顯著信念的評價。 2023/3/292023/3/292023/3/29Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 2023/3/292023/3/292023/3/293/29/2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023/3/292023/3/292023/3/293/29/2023 1:33:09 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 29日星期三 2023/3/292023/3/292023/3/29 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/3/292023/3/29Wednesday, March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/3/292023/3/29March 29, 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 29日星期三 2023/3/292023/3/292023/3/29 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/3/292023/3/292023/3/29Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/292023/3/29March 29, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/292023/3/292023/3/29Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/292023/3/292023/3/292023/3/29 ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/292023/3/292023/3/292023/3/293/29/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/292023/3/29Wednesday, March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。正如熵的構(gòu)成要素對工程師和數(shù)學(xué)家來說是可以度量和可以利用的一樣，品牌資產(chǎn)的要素對業(yè)務(wù)經(jīng)理和營銷人員來說是十分有效的工具。制造商與經(jīng)銷商之特點的理解。 35 品牌的行為學(xué)含義 ? 品牌是對某種商品具有象征意義的圖式記憶 .它包含了目標(biāo)消費者對產(chǎn)品 。進入規(guī)模與時間該如何確定 。 ? 現(xiàn)為中國協(xié)會常務(wù)委員、清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、香港中文大學(xué)、中山大學(xué)的課程教授 ? 曾對超過家企業(yè)進行過培訓(xùn)、家企業(yè)擔(dān)任顧問工作。來自 中國最大的資料庫下載 1 品類規(guī)劃與品牌量化管理 夸克企業(yè)顧問有限公司量化管理課程