購物中心品牌規(guī)劃(ppt18頁)1-wenkub
2023-03-29 21:20:52 本頁面
【正文】 三條供選擇參考 。 品牌規(guī)劃是華南 MALL靈魂的文字體現(xiàn) 。 綜合分析華南MALL前期規(guī)劃和傳播策略 ， 再考慮到華南 MALL項目進(jìn)展程度 ， 對品牌進(jìn)行新的規(guī)劃勢在必行 。 因為， 成功的廣告作品不是一次偶爾靈感的結(jié)晶， 也不只是文字加畫面隨意的搭配， 而是在傳播原則和創(chuàng)作策略軌跡上的誕生品。 作為策劃人員， 就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命， 就是要給沒有個性的事物樹立形象塑造個性， 更要為達(dá)到企業(yè)的營銷目標(biāo)創(chuàng)造有效的廣告。 因為： 品牌規(guī)劃是營銷目標(biāo)的一種體現(xiàn) 。 3 如何規(guī)劃 ? 提煉核心概念、豎立品牌形象、確立品牌思想，這里的品牌規(guī)劃不是對華南 MALL品牌建設(shè)的整體規(guī)劃。 5 舉例： 天河城 —— 穩(wěn)健誠信 、 持續(xù)發(fā)展 （ 其稱經(jīng)營理念 ） 諾基亞 —— 科技以人為本 沃爾瑪 —— 天天平價 6 品牌定位 體驗國際頂級時尚的第二世界 。第二世界表示超越地球、唯我獨尊，具有沖擊力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣、無可替代。 9 品牌形象 把華南 MALL的品牌形象建設(shè)為： 精彩的 、 國際的 、 激情的 、 時尚的 、 輕松的 、 快樂的 、信賴的 、 創(chuàng)新的 、 浪漫的 、 唯一的 。
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