中國日化產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查-wenkub
2023-03-29 21:09:57 本頁面
【正文】 隨著居民生活水平的提高與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ， 產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 ，在可預(yù)見的將來市場將保持持續(xù)增長； ? 由于與國民生活密切相關(guān) ， 成功企業(yè) （ 如寶潔 ） 、 品牌將獲得極大的社會聲譽(yù) 。 ? 家用化工產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)清潔 、 美化人及人的家居生活為目的的化工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)大類 。轉(zhuǎn)型中的中國日化市場 吳志剛 作者簡介 ? 吳志剛，現(xiàn)任武漢問鼎商務(wù)咨詢有限公司副總經(jīng)理，首席研究員，中國日化期刊編委會編委，曾在國內(nèi)外多家化妝品企業(yè)任市場總監(jiān)、品牌總監(jiān)， ? 電子郵箱： ? 手機(jī)： 13926079818） 市場定義及概況 ? 日用化工產(chǎn)業(yè)是 生產(chǎn)與人的日常生活相關(guān)的化工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)大類 。 基于產(chǎn)品大類間的內(nèi)在聯(lián)系以及中國研究人員的長期習(xí)慣 ， 家用化工各產(chǎn)品大類通常被視為統(tǒng)一 、 聯(lián)系的市場 。 根據(jù)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類 ， 日化產(chǎn)業(yè)習(xí)慣分為以下六大類： ? 化妝品 （ 含美容化妝品 、 清潔化妝品 、 護(hù)膚品 、 發(fā)用 化妝品 ） 市場規(guī)模約 400億元； ? 洗滌用品 （ 含皂類 、 洗衣粉 、 洗滌劑 ） 市場規(guī)模 270億元左右； ? 口腔用品 （ 含牙膏 、 漱口水等 ） 市場規(guī)模 60億元左右； ? 香味劑 、 除臭劑市場規(guī)模約 10億元； ? 驅(qū)蟲滅害產(chǎn)品市場規(guī)模約 20億元； ? 其他日化產(chǎn)品 （ 如鞋油 、 地板蠟等 ） 市場規(guī)模約 10億元 。 技術(shù)導(dǎo)向已使眾多企業(yè)在盲目延伸中遭受挫折 。 、稀缺的奢侈品逐漸成為相對廉價、飽和的大眾消費(fèi)品； 中國日化市場在國際以及本土企業(yè)近 20年的不懈拓展下，日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品大類由幾乎都由過去的奢侈品成為真正的大眾消費(fèi)品甚至必需品。 ? “買得起”與“買得到”是日化產(chǎn)業(yè)主要品類在未來將長期面對、也必須解決的關(guān)鍵問題。 ? 這種分布帶有長期性與穩(wěn)定性，雖有個別產(chǎn)品在個別時期超越所在產(chǎn)品大類的利潤區(qū)間，卻不能長期改變整個產(chǎn)品大類在整個日化市場中的地位與獲利表現(xiàn)；同樣當(dāng)某種產(chǎn)品如果在技術(shù)或推廣上的創(chuàng)新而使消費(fèi)者得到更大滿足時，在利潤上也會有更好表現(xiàn)。 市場增長將主要來自： ? 產(chǎn)品與功能的創(chuàng)新； ? 開發(fā)新的細(xì)分市場與滿足特殊需求； ? 提高品類滲透率； ? 滿足顧客更高的心理需求； ? 提升產(chǎn)品平均售價等方式 。與發(fā)達(dá)國家比較， 1996年美國生產(chǎn)化妝品、盥洗品的企業(yè)僅 500多家。 ? 其中根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)政策 ， 作為市場競爭型產(chǎn)業(yè)日化產(chǎn)業(yè)中的國有經(jīng)濟(jì)成分逐步退出將是必然 ， 而眾多中小化妝品企業(yè)的出局也將在所難免 。對多數(shù)日化企業(yè)而言區(qū)域性的優(yōu)勢還會存在，但必須更多關(guān)注連鎖 KA店以及全國性市場。尤其是在高額利潤的驅(qū)使下，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。市場交易的透明與成功經(jīng)驗(yàn)的擴(kuò)散，企業(yè)將比以往更容易獲取進(jìn)入市場的關(guān)鍵信息。 從目前看這種情況正在改變 。 ? 企業(yè)改制 、 ? 并購 （ 如歐萊雅意圖收購小護(hù)士 、 聯(lián)合利華意圖并購南風(fēng) ） 、 ? 上市 （ 上海家化 、 索芙特 ） 、 ? 企業(yè)同盟 （ 如納愛斯與國內(nèi) 22家企業(yè)建立合作生產(chǎn)關(guān)系 ） 、 ? 合資 （ 如傳化與花王合資 ） 、 ? 成立研究機(jī)構(gòu) 。 ? 整個日化市場國際品牌獨(dú)霸局面必將打破，換而呈現(xiàn)的是本土品牌與國際品牌依據(jù)各自優(yōu)勢，在各自區(qū)隔有序競爭，共同主導(dǎo)市場。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :17:2023:17:20March 29, 2023 ? 1他
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