電視廣告文案寫(xiě)作-wenkub
2023-03-29 12:16:59 本頁(yè)面
【正文】 ⑵寫(xiě)好旁白或畫(huà)外音解說(shuō)。 ? 1．廣告詞的種類：畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。狗進(jìn)入房間時(shí)在半道停下來(lái)，爺爺臉上蓋著一張與真人一樣大的嬰兒母親圖片，把食指放在嬰兒母親嘴唇前，示意狗別出聲。仍然無(wú)濟(jì)于事，孩子還是哭。電視音量特別大，正播放 瘋狂摔跤比賽 嬰兒驚醒了，大哭起來(lái)。腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。 ? 鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚(yú)和碎玻璃片逐漸聚攏起來(lái)，順著倒下的軌跡回復(fù)到架子的原來(lái)位置上，玻璃碎片合攏成魚(yú)缸，兩條金魚(yú)又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來(lái)游去。 ? 四）、做到聲畫(huà)對(duì)位：以視覺(jué)形象為主，視聽(tīng)結(jié)合，即解說(shuō)詞和電視畫(huà)面的“聲畫(huà)對(duì)位” ? 臺(tái)灣地區(qū)黑松企業(yè)黑松天霖水電視廣告腳本： ? 挑逗的水 (畫(huà)面為香水 ) ? 游戲的水 (畫(huà)面為游泳池中的水 ) ? 補(bǔ)充的水 (畫(huà)面為輸液的藥水 ) ? 冒險(xiǎn)的水 (畫(huà)面為托起小船的海水 ) ? 享樂(lè)的水 (畫(huà)面為酒 ) ? 成長(zhǎng)的水 (畫(huà)面為奶瓶中的乳汁 ) ? 發(fā)現(xiàn)一瓶好水 —— 黑松天霖水 ? 中國(guó)人民保險(xiǎn)公司上海分公司 電視廣告腳本（ 30秒） ? 鏡頭一：（特寫(xiě)）兩條金魚(yú)在魚(yú)缸里悠閑自在地游來(lái)游去。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個(gè)孫子。電視在畫(huà)外，人物為正面表情，下同。 ? （一）、首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告創(chuàng)意主題。貝納的萬(wàn)寶路香煙廣告：躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬(wàn)寶路的世界 ! ? 幽默式：多采用常識(shí)打趣、成語(yǔ)錯(cuò)用、一語(yǔ)雙關(guān)和形象聯(lián)想等。 ? （ 2）運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性：攝影機(jī)具有客觀地記錄現(xiàn)實(shí)的作用和物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原 功能，因而影視畫(huà)面的基本特征是 活動(dòng)照相性 ，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實(shí)感。只不過(guò)是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說(shuō)明或藍(lán)圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此你應(yīng)該為你的電視廣告作獨(dú)特的處理，加進(jìn)使觀眾長(zhǎng)期不會(huì)忘掉的因素，但是要謹(jǐn)慎從事，使觀眾不致記住了你的手法而忘掉了你的商品的優(yōu)點(diǎn)。 ? —— 大衛(wèi) 因此，對(duì)未來(lái)廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。 ? （ 3）民族性、世界性。 ? 生活側(cè)面型：即戲劇化廣告，文案可以描述日常工作或家庭生活的方面。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。男青年旁多了一個(gè)女青年。 ? 廣告詞：這是索尼 ? 三）、按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間時(shí)段的限制。 ? 鏡頭二：（疊化到中間）一只金魚(yú)缸安穩(wěn)地放在架子上。 ? 畫(huà)外音：咦？ ? 鏡頭六：（用特技疊上字幕） 參加保險(xiǎn)，化險(xiǎn)為夷 。 ? 惠普復(fù)印機(jī)（保姆篇）電視廣告 腳本：（獲第 44屆嘎納國(guó)際廣告節(jié)銀獅獎(jiǎng)） ? 爺爺在看孩子，嬰兒在他懷里熟睡。 爺爺把孩子放進(jìn)嬰兒床，盡力哄他： 寶寶，別著急，爸爸媽媽就回來(lái)了。 爺爺終于想出辦法了：他拿出一張全家合影，用電腦和 693C型桌面噴墨打印機(jī)打出一張嬰兒母親的放大圖片。 接著推出字幕及廣告語(yǔ)： 惠普?qǐng)D片高質(zhì)量打印機(jī)，能夠以假亂真。 ? 每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬(wàn)象，貪多求全?？梢允擎告傅纴?lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。 ? 回來(lái)后，老先生： 誰(shuí)的電話？ ? 老婦人： 是女兒打來(lái)的。 ? 畫(huà)外音： 用電話傳遞你的愛(ài)吧！ 常規(guī)時(shí)段及其文案表現(xiàn)形式對(duì)應(yīng) ? 5秒時(shí)段的電視廣告片：目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。 ? 適合采用名人推薦體、動(dòng)畫(huà)體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言
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