如何行銷原住民部落-wenkub
2023-03-29 11:44:15 本頁面
【正文】 – 網(wǎng)路、大眾媒體、平面媒體、 .. ? 各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)： – 景點(diǎn)、農(nóng)特產(chǎn)、手工藝品、餐飲、住宿、舞蹈、解說、紀(jì)念品 資源、活動、與媒體的關(guān)係 ? 先了解部落的資源與特色 ? 設(shè)計(jì)適合的活動 (或產(chǎn)品 ) ? 透過媒體行銷宣傳 媒體宣傳 活動企畫 促銷設(shè)計(jì) 部落資源 不同媒體的特性 媒體種類 特性 應(yīng)用方式 平面媒體 容易閱讀 可及性高 網(wǎng)站 消費(fèi)者主動查詢 內(nèi)容多 ， 可以整合各項(xiàng)資訊 電臺 消費(fèi)者被動接受 具即時性 。如何行銷原住民部落～ 觀光產(chǎn)業(yè)整體行銷之規(guī)劃 主講人：黃正聰 靜宜大學(xué)觀光系副教授 中華民國九十二年四月十六日 簡報(bào)大綱 ? 國內(nèi)旅遊市場概況 ? 部落觀光產(chǎn)品的 SWOT分析 ? 部落觀光整體行銷的內(nèi)涵 – 節(jié)慶活動 – 網(wǎng)路行銷 ? 整體行銷的願景與作法 ? 成本與效益分析 部落發(fā)展觀光的效益 ? 原住民地區(qū)擁有豐富的自然及人文生態(tài)資源，惟 – 部落文化需要復(fù)甦及包裝 – 生態(tài)資源也需要予以發(fā)掘、推廣 ? 發(fā)展部落觀光有助於 – 增加原住民經(jīng)濟(jì)上的收益 – 增進(jìn)平地人對原住民文化的了解 – 有助於部落文化之復(fù)甦 – 提高部落居民的榮譽(yù)感 ? 可能的負(fù)面效果 – 景觀遭破壞 – 居民價(jià)值觀改變 …. – 尚未成熟地區(qū)開放造成負(fù)效果 部落發(fā)展觀光之 SWOT分析 ? S ～強(qiáng)勢 – 自然資源：好山好水、生物多樣性 – 人文豐富、具特色 – 具教育、知性 ? W～弱勢 – 原住民企業(yè)規(guī)模較小（ EC行銷），缺少行銷條件，亦缺少行銷能力。 中部地區(qū)及全省兩種 資訊媒體的角色定位 ? 看過平面媒體及電子媒體的遊客會到網(wǎng)站上查閱更詳細(xì)的資訊 平面媒體 遊客 部落 電子媒體 資訊媒體 整體行銷的願景 ? 願景： – 塑造「原住民部落深度旅遊」的品牌形象，推廣原住民部落之觀光產(chǎn)業(yè)，增加原住民之經(jīng)濟(jì)收益 ? 具體目標(biāo)： – 部落遊客倍增，觀光收益倍增。 ? 作法： – 遴選重點(diǎn)活動：如傳統(tǒng)祭典、農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷活動、節(jié)慶活動等 – 編寫活動籌辦教戰(zhàn)手則、參與籌辦 – 統(tǒng)一宣導(dǎo)：網(wǎng)站（登錄及查詢）、 DM、電臺 – 縣鄉(xiāng)一起參與、互相拉拔 遴選重點(diǎn)活動 ? 節(jié)慶活動類別： – 傳統(tǒng)祭典、農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷活動、節(jié)慶活動等 – 以族群分、以地區(qū)分 – 是否對外開放？吸引力？產(chǎn)業(yè)結(jié)合性？ ? 原住民活動月曆（例）： 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 豐年節(jié) 南島文化節(jié) 雪霸甜柿節(jié) 矮靈祭 活動籌辦教戰(zhàn)手則（例） ? 活動的選擇： – 地方傳統(tǒng)、能跟產(chǎn)業(yè)結(jié)合、長效型 ex.,40天 ? 活動之辦理： – 需具備獨(dú)特性以創(chuàng)造議題，吸引媒體 ? 媒體操作 – 提前告知、新聞稿、後續(xù)報(bào)導(dǎo)。 ? 亦可安排專訪擴(kuò)大宣傳 ? 網(wǎng)站也可配合做宣導(dǎo)
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