新希望乳業(yè)品牌管理方案-wenkub
2023-03-29 10:19:56 本頁面
【正文】 的壕溝 企業(yè) 目標(biāo)消費群 潛在消費群 影響者 壕溝 龍卷風(fēng) 通衢大道 保齡球道 廣告公司 壕溝是如何產(chǎn)生的？ ? 每個廣告公司都有他們最強的地方，每個企業(yè)也都有他們自己的藍(lán)圖，而在這之間，往往缺少一個有效的監(jiān)理機構(gòu)。 從展會上得到的一些啟發(fā) — 展會的簡單效果圖： 背景板 吸引視線 尺寸： 背景板 具體訊息 尺寸： 從展會上得到的一些啟發(fā) — ? 了解新希望的現(xiàn)期策略是制定傳播計劃的根本； ? 大規(guī)模、高成本的市場推廣不適合現(xiàn)期的旗艦品牌。 ? 制作不同方向的平面廣告，與不同測試品牌相互搭配，分時間段推出，測試效果。 ? 選擇區(qū)域市場進(jìn)行測試，所有動作圍繞測試進(jìn)行。 Ⅱ . 現(xiàn)期傳播策略 一個不能忽視的前提：測試期 ? 壯大被收購企業(yè)的原有實力，增加其輻射區(qū)域勢力范圍，為我們再次贏得寶貴的時間，那我們用這么寶貴的時間來做什么呢？ ? 為推出一個強勢的旗艦品牌做準(zhǔn)備 —— 這無意是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。 ? 最終，將形成以旗艦品牌系列產(chǎn)品為主，原有地方品牌為輔的戰(zhàn)略格局。 乳品群發(fā)展戰(zhàn)略 ? 保證原有品牌壯大的基礎(chǔ)上（提高競爭者進(jìn)入門檻），發(fā)展旗艦品牌在某一品類上的產(chǎn)品 。 布點還是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)？ ? 而保證“基點”的穩(wěn)固，做好產(chǎn)業(yè)鏈整合及經(jīng)營管理的整頓”，則是當(dāng)務(wù)之急。 布點還是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)？ ? 聯(lián)合艦隊的重要質(zhì)素之一：每個個體都很強，然后組成更強的群體 。它在收購戰(zhàn)中為我們贏得了寶貴的時間 。 ? 但凡事皆有兩面性：寬松的并購策略在收購戰(zhàn)中顯得無往不厲，但卻為其后的整合工作增加了不小的難度。 ? 這個群體是有著統(tǒng)一目標(biāo)與藍(lán)圖，并在此藍(lán)圖下，統(tǒng)一管理模式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)文化等，但前提是個體首先強大起來 —— 經(jīng)營業(yè)績的上升，決定著新希望的文化能否被順理成章的接受。換句話說，首先是產(chǎn)業(yè)鏈層次的整合，以及勢力范圍的輻射，為此后品牌、理念方面的整合打下基礎(chǔ) 。 ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1