任務(wù)零售業(yè)認(rèn)知-wenkub
2023-03-29 09:50:35 本頁面
【正文】 職業(yè)學(xué) 院 一 零售的概念 特點(diǎn)不職能 ?零售的特點(diǎn) ? ① 零售商平均每筆的銷售量比制造商 少 得多。 2. 零售活動(dòng)不僅向最終消費(fèi)者出售商品，同時(shí)也提供相關(guān)服務(wù)。 事 零售業(yè)態(tài)類型的劃分 《 零售企 業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 》 四川 財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué) 院 事 零售業(yè)態(tài)類型的劃分 ?有店鋪零售 食雜店、便利店、折扣店、超市、大型超市、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、百貨店、專業(yè)店、專賣店、家居建材商店、購(gòu)物中心、廠家直銷中心 ?無店鋪零售 電視購(gòu)物、郵購(gòu)、網(wǎng)上商店、自動(dòng)售貨亭、直銷、電話購(gòu)物 等 《 零售企 業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 》 四川 財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué) 院 ?零售連鎖經(jīng)營(yíng)的含義及特征 連鎖經(jīng)營(yíng)是一種商業(yè)組織形式和經(jīng)營(yíng)制度，是指經(jīng)營(yíng)同類商品或服務(wù)的若干個(gè)企業(yè)，以一定的形式組成一個(gè)聯(lián)合體，在整體規(guī)劃下進(jìn)行 專業(yè)化分工 ，并在分工基礎(chǔ)上實(shí)施集中化管理，把獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)組合成整體的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn) 規(guī)模效益 。 許多大型國(guó)際連鎖組織，如美國(guó)的沃爾瑪和希爾斯公司、瑞典的宜家家居公司、法國(guó)的家樂福和百安居公司都屬于這種連鎖形式。 《 零售企 業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 》 四川 財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué) 院 直營(yíng)連鎖的優(yōu)缺點(diǎn) ? 直營(yíng)連鎖的優(yōu)缺點(diǎn)：高度集權(quán)管理可以統(tǒng)一調(diào)度資金，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，統(tǒng)一管理人事，統(tǒng)一開發(fā)和利用企業(yè)整體性資源，具有雄厚的實(shí)力，易于同金融機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠家打交道，可以充分規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度，在新產(chǎn)品開發(fā)與推廣、信息管理現(xiàn)代化方面也能發(fā)揮出整體優(yōu)勢(shì)。各成員庖使用共同的庖名，不總部訂閱有關(guān)購(gòu)、銷、宣傳等方面的合同，通過大量集中采購(gòu)，統(tǒng)一經(jīng)銷 ，獲取低成本經(jīng)營(yíng)的利益。 ?總部與成員店之間的關(guān)系是協(xié)商與服務(wù)的關(guān)系。但是，其聯(lián)接紐帶不緊，凝聚力相對(duì)較弱；各門店的獨(dú)立性大，總部集中統(tǒng)一運(yùn)作的作用受到限制，因而組織不夠穩(wěn)定，發(fā)展規(guī)模和地域有一定的局限性；由于過于民主，決策遲緩，相對(duì)來說競(jìng)爭(zhēng)力受到影響。 《 零售企 業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 》 四川 財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué) 院 ?特許連鎖起源 ?特許經(jīng)營(yíng)最早起源二美國(guó)， 1851年 Singer縫紉機(jī)公司為了推展其縫紉機(jī)業(yè)務(wù)，開始授予縫紉機(jī)的經(jīng)銷權(quán)，在美國(guó)各地設(shè)置加盟點(diǎn)。 ? 特許連鎖經(jīng)營(yíng)的所有權(quán)是分散的，但經(jīng)營(yíng)權(quán)高度集中，對(duì)外要形成一致形象?？梢越档徒?jīng)營(yíng)費(fèi)用，集中精力提高企業(yè)管理水平。 《 零售企 業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 》 四川 財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué) 院 ?(一） . 循環(huán)理論（車輪理論） 四 零售業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論 《 零售企 業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 》 四川 財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué) 院 ?（二） .生命周期理論 四 零售業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論 創(chuàng)新期 發(fā)展期
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1