任務(wù)6巧用電子郵件營銷-wenkub
2023-03-29 09:48:27 本頁面
【正文】 點(diǎn)擊率，更好的達(dá)成直郵營銷目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)理想的直郵營銷效果 VS 普通信息 郵件內(nèi)容 6 點(diǎn)擊郵件 將推廣信息的獎(jiǎng)勵(lì)部分放大并在直郵郵件中展現(xiàn)，直接刺激用戶點(diǎn)擊。 郵件營銷實(shí)施流程 說明： “打開”指在郵件列表中，用戶點(diǎn)擊郵件主題閱讀了郵件內(nèi)容 “點(diǎn)擊”指用戶點(diǎn)擊郵件內(nèi)容，至企業(yè)網(wǎng)站了解、參與企業(yè)營銷活動(dòng) Email營銷實(shí)施流程 2 確定規(guī)模 1 鎖定目標(biāo) 3 實(shí)施投放 企業(yè) Email營銷服務(wù)商 5 打開郵件 6 點(diǎn)擊郵件 4 收到郵件 用戶 7 效果追蹤 企業(yè) Email營銷服務(wù)商 郵件內(nèi)容 其中有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 郵件主題 1 鎖定目標(biāo) ?根據(jù)產(chǎn)品特性，確定目標(biāo)群體 ?根據(jù)其特性，選擇其個(gè)人特征 TIPS “娛樂及休閑、 IT 產(chǎn)品與服務(wù)、 儀容及服飾、熱點(diǎn)消費(fèi)、居家與生活、個(gè)人發(fā)展、 商業(yè)與金融” 7大類 36小類，細(xì)致的將人群分類 男、女 6個(gè)類別：初中 /初中以下、高中 /中專 /技校、大專、本科、碩士、博士 /博士以上 月收入分為 9個(gè)類別： 500元、 500～ 1000元、 1001～ 2023元、 2023～ 3000元、 3001～4500元、 4501～ 6000元、 6001～ 8000元、 8001～ 10000元、 10000元 34個(gè)省級行政區(qū)、近 500個(gè)城市 分成 8個(gè)階段： 15歲及以下、 16～ 18歲、 19～ 22歲、 23～ 27歲、 28～ 33歲、 34～ 40歲、 41～50歲、 51歲及以上 年齡 性別 學(xué)歷 收入 地域 興趣 2 確定規(guī)模 ?將選定的個(gè)人特征選項(xiàng)提交給郵件組，與數(shù)據(jù)庫進(jìn)行對比，獲得符合條件的郵箱用戶數(shù) ?根據(jù)推廣需要，確定實(shí)際投放規(guī)模 TIPS 3 實(shí)施投放 ?確定投放時(shí)間 ?準(zhǔn)備直郵郵件設(shè)計(jì)稿 ?測試，完成投放 收到郵件（到達(dá)率） ? 直郵郵件均會產(chǎn)生部分發(fā)送失敗郵件。 艾瑞咨詢分析認(rèn)為 ， 使用何種網(wǎng)上營銷方式主要取決于兩個(gè)因素： 一是營銷的效果 ， 二是營銷的成本 CheetahMail認(rèn)為：名譽(yù)度評判規(guī)則成為阻截垃圾郵件的利器 ， 但是各運(yùn)營商的規(guī)則各有不同 10 電子郵件的展現(xiàn)方式， 使推廣信息可以不受傳統(tǒng) 廣告版面大小的限制，使推廣 信息可以充分展現(xiàn) 容量大，信息傳遞充分 細(xì)分人群，直擊目標(biāo)用戶 根據(jù)用戶主動(dòng)
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