social手機(jī)產(chǎn)品上市整合行銷溝通案(ppt62頁)-wenkub
2023-03-28 22:14:09 本頁面
【正文】 機(jī) SOCIAL服務(wù) ? 飛信、 PUSH MAIL、 139社區(qū) WAP鏈接及客戶端預(yù)裝 ? 珠海 SOCIAL圈子活動(dòng) ? 諾基亞 53 6122c、 53索愛 598 ? GPRS套餐 +PUSH月租 +139社區(qū)銀卡月費(fèi) +飛信 SOCIAL套餐 營(yíng)造一種全新的生活方式 1. 產(chǎn)品價(jià)值：挖掘搜秀手機(jī)的獨(dú)有價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，強(qiáng)化給消費(fèi)者帶來的利益，提升產(chǎn)品價(jià)值感。 》》 產(chǎn)品定位 /產(chǎn)品愿景 產(chǎn)品定位：掌上社交生活方式 價(jià)值塑造 品牌飛躍 將搜秀手機(jī)打造移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)品牌 》》 產(chǎn)品賣點(diǎn) /核心價(jià)值 交友新主張 搜盡好朋友： 各類實(shí)用工具幫助你搜盡好朋友，短 彩信群發(fā)及珍藏、手機(jī)隨時(shí)隨地收發(fā)電子郵件、網(wǎng)盤資源共享等。 我的掌上社交圈 與消費(fèi)者溝通需要更直接的信息點(diǎn) 從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，提煉更具體的信息點(diǎn) 》》 搜秀手機(jī)品牌傳播口號(hào) 搜秀手機(jī)產(chǎn)品價(jià)值 產(chǎn)品賣點(diǎn) 交友新主張 搜盡好朋友 分享新主張 分享秀自己 休閑新主張 一起開心玩 溝通新主張 暢聊不離線 品牌核心價(jià)值 品牌口號(hào) 品牌個(gè)性 我的掌上社交圈 具有時(shí)尚、活力 的年輕時(shí)尚潮人形象 交友、 分享、快樂 搜秀手機(jī)： GPRS套餐 +PUSH月租 +139社區(qū) +飛信 品牌定位 掌上社交生活方式 產(chǎn)品業(yè)務(wù) 》》 搜秀手機(jī)品牌金字塔 產(chǎn)品分析及包裝 一 產(chǎn)品行銷規(guī)劃 二 品牌目標(biāo) 樹立品牌形象 開拓手機(jī)市場(chǎng) 知名度 樹立 SOCIAL手機(jī)品牌 形象，提高 SOCIAL手 機(jī)的知名度 認(rèn)知度 突出 SOCIAL手機(jī)特點(diǎn)， 加深客戶對(duì) SOCIAL手 機(jī)的深度了解 營(yíng)銷目標(biāo) 銷量提升 達(dá)成搜秀手機(jī)與搜秀 套餐的實(shí)際購(gòu)買 流量提升 促進(jìn)移動(dòng) GPRS的流量 提升 》》 行銷目標(biāo) 產(chǎn)生興趣 集中力量在短期內(nèi)進(jìn)行多方位的媒體 宣傳 ,制造 搜秀手機(jī) 的轟動(dòng)效應(yīng) ,吸引消費(fèi)者的關(guān)注 提升品牌知名度，加深消費(fèi)者對(duì)搜秀手機(jī) 的了解。 圈子 整體解決思路 基于 套餐的使用復(fù)雜 及 消費(fèi)者的價(jià)值感知弱 ，常規(guī)的狂轟爛炸的地毯式宣傳無法有效影響目標(biāo)人群，所以 》》 總體規(guī)劃 復(fù)合傳播 +圈層傳播 ?網(wǎng)絡(luò) 傳播 ，集中輻射 基于搜秀手機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)及目標(biāo)用戶定位， 進(jìn)行以網(wǎng)絡(luò)傳播為側(cè)重點(diǎn)的宣傳，加強(qiáng)搜秀 手機(jī)認(rèn)知和圈子活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)的宣傳力度 ?有的放矢，圈層傳播 在特定的圈族中，目標(biāo)受眾具有某種共性，根據(jù)搜秀 手機(jī)特性，以社交為訴求點(diǎn)，瞄準(zhǔn)特定圈層進(jìn)行傳播 如美食圈、運(yùn)動(dòng)圈、旅游圈、購(gòu)物圈等；通過 圈子造 勢(shì)炒作 ， 倡導(dǎo)一種全新的溝通方 式 ，引起用戶關(guān)注。 以系列營(yíng)銷活動(dòng)，倡導(dǎo)搜秀手機(jī)溝通方式新主張 以大型活動(dòng)促銷作為營(yíng)銷切入點(diǎn)，以活動(dòng) +互動(dòng) +促銷的方式 對(duì)搜秀搜機(jī)進(jìn)行深層次推廣 》》 行銷活動(dòng)策略 以活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)開展病毒式營(yíng)銷，隱性提升 GPRS流量 品牌 聯(lián)合 宣傳 整合 商家 聯(lián)動(dòng) 搜秀手機(jī) 推廣 社會(huì)渠道宣傳資源：整合社會(huì) 熱門網(wǎng)絡(luò)資源、 網(wǎng)吧資源、學(xué)校資源、進(jìn)行宣傳資源整合 移動(dòng)關(guān)聯(lián)品牌資源：搭船出海，聯(lián)合 G3音樂手機(jī)、視頻手機(jī)、游戲手機(jī)，合力打造圈子并進(jìn)行結(jié)聯(lián)性宣傳與推廣。 商家聯(lián)動(dòng)： 充分利用 12580后向商家資源，通過商家資源對(duì)品牌進(jìn)行互動(dòng)式推廣。 》》 傳播方式：移動(dòng)自有渠道 +移動(dòng)合作渠道 平面媒體 末端傳播 移動(dòng)渠道 （自有渠道、合作渠道） 準(zhǔn)備期 爆破高潮期 系列軟文炒作（不同階段有所側(cè)重） 珠海移動(dòng)服務(wù)廳、自有俱樂部 網(wǎng)絡(luò)媒體（ 珠海熱門網(wǎng)站） 手機(jī)形象廣告 珠海移動(dòng)信息平臺(tái) 招商預(yù)熱期 珠海移動(dòng)自有網(wǎng)站、電子渠道宣傳 候車亭廣告、電梯廣告 移動(dòng)渠道傳播 平面媒體傳播 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 網(wǎng)吧、學(xué)校廣告宣傳 珠海移動(dòng)授權(quán)店、代理點(diǎn)宣傳 末端媒體傳播 》》 常規(guī)傳播安排 美食圈懸念廣告 美食節(jié)廣告 系列軟文炒作（不同階段有所側(cè)重） 手機(jī)形象廣告 美食圈懸念廣告 美食節(jié)廣告 ? 圈子炒作 ① 推廣思路 ② 總體規(guī)劃 ③ 具體規(guī)劃 ④ 傳播排期
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