市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第二講-wenkub
2023-03-28 21:51:19 本頁(yè)面
【正文】 會(huì)科學(xué)研究范疇，也必須依據(jù)科學(xué)研究的程序 。 方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容 1. 調(diào)查目的和內(nèi)容 2. 調(diào)研對(duì)象和調(diào)查單位 3. 調(diào)查項(xiàng)目 4. 調(diào)查方式和方法 5. 調(diào)查資料整理和分析方法 6. 調(diào)查時(shí)間和工作期限 7. 確定調(diào)查地點(diǎn) 8. 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算 9. 提交報(bào)告的方式 10. 調(diào)查的組織計(jì)劃 市場(chǎng)調(diào)查方案 為何要調(diào)查 ? 想要知道什么 ? 知道了之后有 什么用處 ? 確定調(diào)查目的和內(nèi)容 確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 1 解決由誰(shuí)來(lái)具體提供資料的問(wèn)題。 ?目前商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的現(xiàn)狀。 ?企事業(yè)單位等社會(huì)集團(tuán) 購(gòu)買(mǎi)力情況。 此外，最新方法：回歸分析、相關(guān) 分析、聚類分析等方法。 確定調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ?方案設(shè)計(jì)費(fèi)用； ?調(diào)查表的制作印刷成本； ?調(diào)查實(shí)施費(fèi)用：調(diào)查咨詢費(fèi)（禮品費(fèi)）、訪問(wèn)員的勞務(wù)費(fèi)；培訓(xùn)費(fèi)用 ?資料整理費(fèi)用（計(jì)算機(jī)處理，分析費(fèi)用）； ?統(tǒng)計(jì)分析與報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi)用； ?外地出差、專家會(huì)議 ； ?其它不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用。 – 調(diào)查方案要盡量做到科學(xué)性與經(jīng)濟(jì)性的結(jié)合。 –方案設(shè)計(jì)是一個(gè)過(guò)程 ? 調(diào)查方案的設(shè)計(jì)也不是一次完成的，而要經(jīng)過(guò)必要的可行性研究，對(duì)方案進(jìn)行試點(diǎn)和修改。 調(diào)查方案的可行性研究 ? 可行性研究的方法 ——經(jīng)驗(yàn)判斷法 –即組織一些具有豐富調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的人士，對(duì)設(shè)計(jì)出的調(diào)查方案加以初步研究和判斷，以說(shuō)明方案的可行性。 –特點(diǎn)：實(shí)踐性與創(chuàng)新性。模擬調(diào)查的形式很多，如客戶論證會(huì)和專家評(píng)審會(huì)等形式。 次級(jí)資料和原始資料 優(yōu)缺點(diǎn) 比較 缺點(diǎn) ?缺乏可得性 （ 資料有限性） ?缺乏相關(guān)性， 如 時(shí)間上的差異、 數(shù) 據(jù)范圍差異。 營(yíng)銷內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)建立在顧客信息基礎(chǔ)上。 – 這一階段所需的信息是不精確定義的，研究過(guò)程很有靈活性，沒(méi)有什么結(jié)構(gòu)。 – 一般是以大規(guī)模的有代表性的樣本為基礎(chǔ)，所得到的數(shù)據(jù)要進(jìn)行定量分析。 17:12:2517:12:2517:123/28/2023 5:12:25 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 28日星期二 下午 5時(shí) 12分 25秒 17:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時(shí) 12分 25秒 下午 5時(shí) 12分 17:12: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:12:2517:12:2517:12Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時(shí) 12分 :12March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:12:2517:12:2517:123/28/2023 5:12:25 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:2517:12:25March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 12分 25秒 下午 5時(shí) 12分 17:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, frin
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