市場營銷調研和預測課件-wenkub
2023-03-28 21:48:43 本頁面
【正文】 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 常用的實驗方法 ?實驗室實驗 ?現(xiàn)場實驗 ?模擬實驗 （二）市場營銷調研的技術 （ 1）問卷設計的原則 ?功能性原則 ?可靠性原則 ?效率性原則 ?可維護性原則 （ 2）問卷提問的方式 ?開放式提問 ?封閉式提問 （ 3）在調查表或問卷設計中應注意的問題 第一，圍繞調查目的來設定問題 第二，盡量避免需要大量回憶的問題 第三，應避免會產生歧義的問題 第四，避免邏輯錯誤 第五，提問的排列順序一般先易后難、由淺入深 第六，避免誘導性提問 第七，問卷題目設計必須有針對性 第八，提問的數(shù)目應適宜 第九，問卷中的問題及答案都要編碼 ? 市場營銷調研根據對象是否完全可分為 全面調研 （普查） 和非全面調研 （抽樣調查） ?抽樣調查分為 隨機抽樣 （又稱概率抽樣）和 非隨機抽樣 （非概率抽樣） 隨機抽樣： 又稱概率抽樣 ，按隨機原則，從總體中抽取一部分單位進行登記，用這一部分單位的指標數(shù)植去推斷全部單位的指標數(shù)值。 因果性調研 目的在于確定有關市場營銷問題的因果聯(lián)系。 （ 1）調查市場需求情況 （ 2）調查產品生產情況 （ 3）調查市場行情 二、市場營銷調研的分類 分類： 專題性調研 為解決某個具體問題而專門作的市場調研。 綜合性調研 為全面了解市場的狀況而對市場各個方面進行的全面調查。 預測性調研 是為了推斷和測量市場營銷的未來變化而進行的調研。 隨機抽樣的形式 （ 1）簡單隨機抽樣 第一，抽簽法
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