【正文】 ? 出版者 ? 發(fā)行商 ? 零售商 報紙市場 分類標(biāo)準(zhǔn) 市場分類 市場環(huán)節(jié) 報紙發(fā)行市場、報紙零售市場 銷售方式 報紙訂閱市場、報紙零售市場 報紙市場是指報紙商品交易的領(lǐng)域和場所。 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 電影經(jīng)營主體和分銷渠道 ? 制片者自營電影院或院線直銷渠道 ? 制片者直接向城市院線、鄉(xiāng)鎮(zhèn)供片 ? 中影集團(tuán)、地方電影發(fā)行公司、影視節(jié)目發(fā)行公司、區(qū)域院線聯(lián)盟向城市院線、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院和流動放映隊供片 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 渠道 主體 ? 制片者： 電影制片廠、影視音像制片公司、獨立電影制片人 ? 發(fā)行商： 中影集團(tuán)、地方電影發(fā)行公司、區(qū)域院線聯(lián)盟等 ? 放映商： 電影院、影劇院、流動放映隊 電影市場的兩大結(jié)構(gòu)性矛盾 ?支付能力和消費愿望之間的矛盾 ?電影消費結(jié)構(gòu)以年輕人為主力群落和年輕觀眾消失的矛盾 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 文化市場規(guī)范 ? 公民 ? 個體工商戶 ? 個人獨資企業(yè) ? 合伙企業(yè) ? 集體企業(yè) 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 經(jīng)營主體規(guī)范 ? 國有企業(yè) ? 有限責(zé)任公司 ? 股份有限公司 ? “準(zhǔn)經(jīng)營性”事業(yè)單位 ? 民辦非企業(yè)單位 文化市場規(guī)范 ? 職業(yè)資格制度 ? 從業(yè)資格 ? 執(zhí)業(yè)資格 ? 執(zhí)業(yè)注冊和持證上崗制度 ? 持證上崗 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 從業(yè)人員規(guī)范 文化市場規(guī)范 ? 財產(chǎn)權(quán)規(guī)范 ? 產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 經(jīng)營客體規(guī)范 文化市場規(guī)范 ? 演出內(nèi)容規(guī)范 ? 娛樂內(nèi)容規(guī)范 ? 旅游項目規(guī)范 ? 商標(biāo)內(nèi)容規(guī)范 ? 廣告內(nèi)容規(guī)范 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 文化產(chǎn)品內(nèi)容規(guī)范 文化市場管理手段及內(nèi)容 管理手段 具體方式 行政手段 組織手段 規(guī)劃手段 協(xié)調(diào)手段 監(jiān)控手段 經(jīng)濟(jì)手段 物價手段 稅收手段 利率手段 資助與補(bǔ)貼手段 法律手段 立法手段 執(zhí)法手段 司法手段 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 文化市場管理手段 文化市場管理的主要內(nèi)容 ? 文化經(jīng)營許可制度 ? 文化產(chǎn)品審查制度 ? 文化市場稽查制度 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 文化行政處罰程序 ? 簡易程序 ? 一般程序 ? 聽證程序 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 ? 聽政事由 ? 聽政原則 ? 聽政程序 ? 聽政報告 關(guān)鍵術(shù)語 文化市場 文化商品 文化服務(wù) 文化經(jīng)營許可制度 文化產(chǎn)品審查制度 文化市場稽查制度 文化行政處罰程序 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 思考題 文化市場的含義是什么？它的構(gòu)成因素為？ 文化市場按營銷內(nèi)容可分為哪幾類？ 文化市場有哪些功能？ 文化市場規(guī)范包括哪些內(nèi)容？ 文化市場的管理手段有哪些？各有何利弊？ 文化市場稽查制度包括哪些內(nèi)容？ 你認(rèn)為目前我國文化市場管理的重點及難點是什么？如何解決？ 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 第五章 公益性文化事業(yè)管理 公益性文化事業(yè)： 是指由國家或社會興辦的面向全體公民或社會某一部分人的非營利性的文化事業(yè)單位及其場所和所開展的各項活動 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 公益性文化事業(yè)概述 ? 同國際社會基本一致的福利性文化事業(yè) ? 傳播與弘揚(yáng)社會主義意識形態(tài)和價值觀念所需要的文化產(chǎn)品與服務(wù) ? 同我國作為發(fā)展中大國的具體國情相適應(yīng)，為豐富廣大人民群眾業(yè)余文化生活所需要的各種基層文化、群眾文化 ? 高層次高品位的高雅文化 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 公益性文化事業(yè)的范圍 公益性文化事業(yè)的特點 ? 公益性 ? 教育性 ? 非營利性 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 ? 社會公有性 ? 社會公享性 ? 社會公用性 發(fā)展公益性文化事業(yè)的意義 ? 繁榮和發(fā)展公益性文化事業(yè)是弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，凝聚和提升民族精神的有效方式 ? 繁榮和發(fā)展公益性文化事業(yè)對于建設(shè)現(xiàn)代文明社會具有不可替代的社會作用 ? 繁榮和發(fā)展公益性文化事業(yè)是調(diào)節(jié)社會分配和體現(xiàn)社會公平的重要手段 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 我國公益性文化事業(yè)的發(fā)展 ? 文化設(shè)施日益完善 ? 文藝創(chuàng)作、文化活動繁榮發(fā)展 ? 民間藝術(shù)搶救活動聲勢浩大 ? 群眾文化事業(yè)異彩紛呈 ? 文博事業(yè)卓有成效 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 我國公益性文化事業(yè)管理存在的問題 ? 文化投入欠賬較多，文化發(fā)展水平偏低 ? 文化發(fā)展不平衡 ? 文化產(chǎn)品質(zhì)量的提高滯后于數(shù)量的增長 ? 文化建設(shè)的隊伍不夠穩(wěn)定，文藝人才流失現(xiàn)象日趨突出 ? 文化體制改革還不夠理想 ? 文化法制不夠健全 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 公益性文化事業(yè)管理的內(nèi)容 ? 文學(xué)藝術(shù)事業(yè)管理 ? 社會文化事業(yè)管理 ? 文物博物館事業(yè)管理 ? 文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) ? 文化信息化建設(shè) ? 文化隊伍建設(shè) ? 對外及對港澳臺地區(qū)文化交流 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 公益性文化事業(yè)管理的內(nèi)容 公益性文化事業(yè)管理的內(nèi)容 ? 方針政策管理 ? 規(guī)劃建設(shè)管理 ? 協(xié)調(diào)監(jiān)督管理 ? 指導(dǎo)服務(wù)管理 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 政府在公益性文化事業(yè)管理中的職能 發(fā)展公益性文化事業(yè)的保障措施 （ 1）加大財政扶持力度 （ 2）調(diào)整投入結(jié)構(gòu)，突出財政投入重點 （ 3）落實并完善文化事業(yè)有關(guān)稅費優(yōu)惠政策 （ 4）改革投入方式 （ 5）拓寬投資融資渠道 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 完善文化經(jīng)濟(jì)政策，加大對文化事業(yè)的財稅扶持力度 發(fā)展公益性文化事業(yè)的保障措施 （ 1）深化文化體制改革，轉(zhuǎn)變政府職能，實行政企分開 （ 2）根據(jù)文化事業(yè)單位的不同情況，實行分類指導(dǎo) （ 3）深化文化事業(yè)單位內(nèi)部機(jī)制改革 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 深化文化體制改革，增強(qiáng)文化事業(yè)單位活力 A、改革用人制度； B、改革分配制度 C、完善社會保障制度； D、深化文化事業(yè)單位內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制改革 發(fā)展公益性文化事業(yè)的保障措施 （ 1）保障公民平等參與和享有文化的權(quán)利 （ 2）保障和促進(jìn)文化管理體制改革，鞏固改革成果 （ 3）保護(hù)文物和民族民間文化遺產(chǎn) 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 加強(qiáng)文化法制建設(shè)，保障文化事業(yè)的繁榮發(fā)展 要加強(qiáng)以下領(lǐng)域的立法力度： 公益性文化事業(yè)管理的原則和方法 堅持持續(xù)增加投入原則 堅持公益性原則 堅持以服務(wù)為宗旨的原則 堅持法治原則 堅持向文化生活貧乏的群體傾斜的原則 堅持兼顧各方面的文化利益原則 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 公益性文化事業(yè)管理的原則 公益性文化事業(yè)管理的原則和方法 行政方法 法律方法 經(jīng)濟(jì)方法 教育、輿論方法 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 公益性文化事業(yè)管理的方法 關(guān)鍵術(shù)語 公益性文化事業(yè) 公益性文化事業(yè)管理 公益性 非營利性 文化體制 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 思考題 如何界定我國公益性文化事業(yè)的范圍？ 如何認(rèn)識公益性文化事業(yè)的非營利性？ 我國公益性文化事業(yè)發(fā)展的不平衡性有哪些體現(xiàn)？ 政府如何加強(qiáng)對公益性文化事業(yè)的扶持力度？ 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 第六章 文化產(chǎn)業(yè)管理 文化產(chǎn)業(yè)概述 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 內(nèi)容 聯(lián)合國定義 文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。 文化產(chǎn)業(yè)的范圍界定 為社會提供實物型文化產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品的活動 為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務(wù)和休閑娛樂服務(wù) 提供文化管理和研究等服務(wù) 提供文化、娛樂產(chǎn)品所必需的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷售活動 提供文化、娛樂服務(wù)所必須的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷售活動 與文化、娛樂相關(guān)的其他活動 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 我國對于文化產(chǎn)業(yè)的范圍界定 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 文化產(chǎn)業(yè)層 核心 外圍 相關(guān)產(chǎn)業(yè) 新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)，廣播、電視、電影服務(wù)，文化藝術(shù)服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，文化休閑娛樂服務(wù) 文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售 文化產(chǎn)業(yè)的特點 （ 1）、商品屬性 +意識形態(tài)屬性 （ 2）、文化產(chǎn)品用來滿足人們的精神需求 （ 3）、文化產(chǎn)業(yè)是通過創(chuàng)造供給來培育和創(chuàng)造消費需求的 （ 4）、文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)極具創(chuàng)造性和個性 （ 5）、生產(chǎn)者是文化人力資本的擁有者，勞動者必須是具有創(chuàng)作才能的個人 （ 6）、創(chuàng)造無形資產(chǎn)，累積品牌效應(yīng) （ 7）、與其他產(chǎn)業(yè)有共生性和融合性 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 文化產(chǎn)業(yè)的共同特點 文化產(chǎn)業(yè)的特點 （ 1）、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭全面展開 （ 2）、文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級加速 （ 3）、文化產(chǎn)業(yè)體制改革已經(jīng)并將繼續(xù)在其核心領(lǐng)域 ——傳媒業(yè)中獲得重大突破 （ 4）、加入世界貿(mào)易組織使我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨多重機(jī)遇和挑戰(zhàn) （ 5）、復(fù)合型、高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才競爭日趨激烈。 ? 入世后，試點外商經(jīng)營增值電信和尋呼業(yè)務(wù)，開放初期外資比例不得超過30%，入世 4年內(nèi)取消地域限制。 （ 3）有助于進(jìn)一步增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的改革動力。 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 農(nóng)村文化事業(yè)管理概述 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 農(nóng)村文化體系 價值觀念 規(guī)范體系 語言符號 農(nóng)村文化事業(yè)管理概述 ? 我國傳統(tǒng)農(nóng)村文化的特點： （ 1）以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的村莊經(jīng)濟(jì)決定了傳統(tǒng)農(nóng)村文化的基本生活方式和文化特征 （ 2）以家族關(guān)系為基礎(chǔ)的組織形式和群體特征 （ 3）以孝悌和勤儉為最基本的社會價值和社會道德 （ 4）以輿論和情感作為主要的農(nóng)村社會控制手段 文化管理學(xué) 21世紀(jì)公共事業(yè)管理系列教材 農(nóng)村文化事業(yè)管理概述 ? 農(nóng)村文化的功能： （ 1）認(rèn)識