anl_1117_nokia手機(jī)在移動(dòng)通信市場(chǎng)成功背后的營(yíng)銷(xiāo)管理-wenkub
2023-03-28 07:02:44 本頁(yè)面
【正文】 A發(fā)展歷史上兩個(gè)飛躍 本報(bào)告分析的基本主線(xiàn) ? 1998年 ， 面對(duì) NOKIA所取得的巨大進(jìn)步 ， 專(zhuān)家們?cè)诳偨Y(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)分析：諾基亞在世界最大的移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)美國(guó) ， 占據(jù)約 2O％ 份額 ， 與老大摩托羅拉有較大差距 ， 而以目前的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) ， 諾基亞難以趕超摩托羅拉 。 重點(diǎn)以一個(gè)或兩個(gè)國(guó)外廠(chǎng)家為例來(lái)說(shuō)明 發(fā)展過(guò)程 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 市場(chǎng)定位與品牌定位 分銷(xiāo)渠道策略 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 促銷(xiāo)策略和公共關(guān)系 競(jìng)爭(zhēng)策略 目錄： ? 一 ． 概述 ? 二 ． 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析 ? 三 ． NOKIA的發(fā)展過(guò)程 ? 四 ． 手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 ? 五 ． 市場(chǎng)定位與品牌定位 ? 六 ． 分銷(xiāo)渠道策略 ? 七 ． 產(chǎn)品策略 ? 八 ． 價(jià)格策略 ? 九 ． 促銷(xiāo)策略與公共關(guān)系 ? 十 ． 競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 十一 ． 綜述 NOKIA發(fā)展歷史上兩個(gè)飛躍 本報(bào)告分析的基本主線(xiàn) ? 由于蘇聯(lián)的解體 ， 芬蘭的經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重打擊 。 諾基亞也陷入空前的困境 ， 僅 1991至 1993年 ， 它的一個(gè)電子部門(mén)就虧損 。 建議 NOKIA將目標(biāo)定位為與愛(ài)立信競(jìng)爭(zhēng) ， 爭(zhēng)取成為市場(chǎng)第二 。尤其在數(shù)據(jù)通信方面，諾基亞更是行業(yè)的先驅(qū) 手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 ?價(jià)格 ?品牌 ?外形 ?功能 ?技術(shù) ?時(shí)尚 市場(chǎng)定位與品牌定位 ? 市場(chǎng)定位上， NOKIA把自己定位為市場(chǎng)追隨者 ? 品牌定位上， NOKIA強(qiáng)調(diào)科技以人為本 1. 長(zhǎng)期以來(lái)，諾基亞形成了與摩托羅拉的
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1