三得利boss罐裝咖啡產(chǎn)品促銷宣傳方案-wenkub
2023-03-27 23:59:29 本頁面
【正文】 消費(fèi)層人口數(shù) 1801萬人 增長(zhǎng)率極高 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 品牌鞏固期 1994—— 1996 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 品牌鞏固期概況 –市場(chǎng)概況： ?罐裝咖啡市場(chǎng)止步不前 ?喬治亞 –目標(biāo)消費(fèi)群：藍(lán)領(lǐng)為主 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 信息溝通 –NP、 CF –代言人保持不變，夾克露出較多 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 品牌鞏固期的促銷 –封閉式抽獎(jiǎng) –收集 枚貼在 BOSS上的不干膠應(yīng)征標(biāo)識(shí)，寄出明信片，抽簽選出 名中獎(jiǎng)?wù)?，?zèng)送 BOSS夾克 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 購買證明：商品上的不干膠 –不受流通渠道限制 –可在其上面告知活動(dòng)內(nèi)容、電話 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 開發(fā)小道具（明信片） ? BOSS夾克變遷 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 定期持續(xù)發(fā)送樣品 –出租 –貨運(yùn) –全國 7城 400工業(yè)區(qū) 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 品牌鞏固期促銷業(yè)績(jī) –市場(chǎng)份額增長(zhǎng) 1% –數(shù)量 1億 6千萬罐 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 產(chǎn)品系列擴(kuò)充期（ 96— 99） –市場(chǎng)狀況：口味變化（清爽） –目標(biāo)消費(fèi)者：藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng) –目標(biāo)：擴(kuò)大市場(chǎng) 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 促銷 –開拓新市場(chǎng) –代言人改變 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 發(fā)送渠道 –1000家公司內(nèi)勤 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 促銷戰(zhàn) –消除負(fù)面影響 70萬人大贈(zèng)送 –（ 冬季） BOSS男子漢夾克 VS JZA加油大衣 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 罐裝咖啡成功條件 –商品計(jì)劃統(tǒng)籌 –有滿足不同嗜好的產(chǎn)品 –獲取商品途徑方便、廣泛 –品牌引人注目，持有好感 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 成熟期（ 1999以后） –面臨課題 ?保持品牌鮮度
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