三得利boss罐裝咖啡產(chǎn)品促銷宣傳方案(專業(yè)版)
【正文】 :58:4823:58Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :58:4823:58:48March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 下午 11時 58分 :58March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 下午 11時 58分 :58March 27, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。促銷宣傳活動案例介紹 ? 三得利 BOSS罐裝咖啡 促銷宣傳活動案例介紹 ? 新生期 –1992—1994上半年 促銷宣傳活動案例介紹 ? 新生期概況 –市場狀況：罐裝咖啡已有 20年歷史，可口可樂（喬治亞）市場占有率 其余品牌各 10%左右 –目標消費層：藍領(lǐng)為主 –BOSS目標：擴大認知，促進試飲 促銷宣傳活動案例介紹 ? 新生期的信息溝通 –平面和電視（代言人的選擇 ——消費心理共鳴） 促銷宣傳活動案例介紹 ? 新生期的促銷活動 –擴大品牌露出度（品牌名與商標）、直接接近主要目標 –認知：為引人注目成為人們談?wù)摰脑掝}采用公開式抽獎 –試飲：多方開拓樣品發(fā)放渠道 促銷宣傳活動案例介紹 ? 象征品牌的饋贈品的誕生 促銷宣傳活動案例介紹 ? 派發(fā)要點 –從目標消費群中集中發(fā)送以下 2類 人員 地點 數(shù)量 駕駛員 加油站 11萬余罐 工人 工廠密集區(qū) 22萬余罐 促銷宣傳活動案例介紹 ? 新生期的促銷業(yè)績 – 93年 BOSS夾克促銷活動應(yīng)征數(shù) 230萬封 – 93年目標消費層人口數(shù) 1801萬人 增長率極高 促銷宣傳活動案例介紹 ? 品牌鞏固期 1994—— 1996 促銷宣傳活動案例介紹
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