三得利boss罐裝咖啡產(chǎn)品促銷宣傳方案(完整版)
【正文】 ? 開發(fā)超越 BOSSJANG的贈(zèng)品及 BOSSJANG的提高 –易記、易懂的 BOSS DEN 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 電視廣告、促銷道具 –專為促銷所做的電視廣告 –大明信片 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? BOSS夾克的進(jìn)化 –著眼于目標(biāo)消費(fèi)層年齡的變化 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 第二代 BOSS DEN ? BOSSMD促銷活動(dòng) 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? NEC的 BAZARU DEGOZARU 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 吉祥物的使用戰(zhàn)略 –提高知名度、關(guān)注度 –與競品的差異化 –創(chuàng)造親近感 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? NEC—— 日本電器 –10年前 ——綜合家電廠商，面向法人，缺乏自身專賣店 –現(xiàn)今 ——以網(wǎng)絡(luò)事業(yè)為核心，提供解決方案的企業(yè) 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 10年課題變化 –91年：擴(kuò)大話題性 –93年：為經(jīng)銷店吸引客源 –97年： PC促銷 –2023年：促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè) 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 91年定向說明 –開發(fā)消費(fèi)者和流通領(lǐng)域支持 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 策劃要點(diǎn) –易理解 –用消費(fèi)者的語言 –促銷者能夠接受 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 第一階段 ? 統(tǒng)一封閉式抽獎(jiǎng) ? 統(tǒng)一 POP 視覺沖擊力強(qiáng) 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 活動(dòng)評(píng)語 –消費(fèi)者：可愛、打算去商店 –經(jīng)銷商：可愛，與銷售有關(guān) 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 第二階段 ? 封閉式抽獎(jiǎng) –向 5000名消費(fèi)者贈(zèng)送小手提箱 –購買 PC的前 4萬名消費(fèi)者可獲贈(zèng)工具、游戲光碟 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 第三階段 ? NEC向 PC廠商轉(zhuǎn)變，同時(shí)擴(kuò)充一般家電系列 ? 競爭變化： NEC VS IBM SONY 富士通 ? 課題：銷售電腦 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? PC促
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