【正文】 ?子任務(wù)二：眼球效應(yīng)噱頭的應(yīng)用 ?子任務(wù)三：讓每個客戶主動參與和自制造 ?子任務(wù)四：論壇社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧 ?子任務(wù)五：論壇社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計與實施 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ?任務(wù)分析 ?子任務(wù)一：最具銷售力內(nèi)容的四大特征分析 ?子任務(wù)二：眼球效應(yīng)噱頭的應(yīng)用 ?子任務(wù)三：讓每個客戶主動參與和自制造 ?子任務(wù)四：論壇社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧 ?子任務(wù)五：論壇社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計與實施 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ?子任務(wù)一：最具銷售力內(nèi)容的四大特征分析 ?社會化媒體營銷第三要素：創(chuàng)意營銷方式和內(nèi)容 個性 Individuality 趣味 Interesting 利益 Interest 互動 Interaction 4I原則 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ?子任務(wù)一：最具銷售力內(nèi)容的四大特征分析 ?個性： ? 營銷內(nèi)容與受眾個人生活需求息息相關(guān)。 ?Ex: ? 李宇春微博 “ 我現(xiàn)在要去練習(xí)跳舞了 ” ? 5000次轉(zhuǎn)發(fā) ? 3000多條評論 知識回顧 ?社會化媒體營銷模型 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ?教學(xué)目標(biāo) ?掌握社會化網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容創(chuàng)意的技巧； ?理解網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的特點； ?掌握論壇社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧； ?能夠根據(jù)社區(qū)類平臺運作模式，結(jié)合項目特質(zhì)，進(jìn)行營銷設(shè)計與實施。主講： BIY Email: 知識回顧 ?社會化媒體 知識回顧 ?社會化媒體裂變式的擴散傳播模型 ?三種核心人群 ? 品牌核心意見領(lǐng)袖（粉絲） —— 購買人群 ? 互動參與者 —— 購買人群的部分好友和好友的好友 ? 被動接受信息者 —— 購買人群的部分好友和好友的好友 ?信息傳播擴散的路徑 知識回顧 ?社會化媒體裂變式的擴散傳播模型 ?信息傳播擴散的路徑 ? 第一層：首先是品牌創(chuàng)造有趣的營銷內(nèi)容，意見領(lǐng)袖接受并對營銷內(nèi)容產(chǎn)生興趣，轉(zhuǎn)發(fā)并附著個性化信息，對營銷內(nèi)容進(jìn)行二次加工或反饋使其變?yōu)樽约褐圃斓膬?nèi)容。 ?重點難點 ?社會化網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容創(chuàng)意的技巧 ?論壇社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ?任務(wù)導(dǎo)入 ?一個具有銷售力的創(chuàng)意的特征，基本上從未改變過，那就是創(chuàng)意必須有吸引力并且與商品有相關(guān)性。 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ?子任務(wù)一：最具銷售力內(nèi)容的四大特征分析 ?個性： ? 第一類：名人名言和人生感悟相關(guān)的哲理內(nèi)容。 – Ex:冷笑話、微博稿笑排行榜 ? 第二類：另類的新奇內(nèi)容。 – Ex:奧美世紀(jì)康師傅冰紅茶 ? 第二類：對話參與。 ? Ex:黃曉明凡客 TVC – 2023年 5月 5日上午 10點發(fā)布于新浪微博 – 8小時內(nèi)超過 12萬條轉(zhuǎn)發(fā)量 ? 分析創(chuàng)意噱頭 – 黃曉明的感人自嘲獨白，披露了大眾意想不到的閃耀明星偶像背后的辛酸，從而引發(fā)了大眾的心理共鳴。 ? 網(wǎng)絡(luò)貼圖、真人秀 ?第三種：愛占便宜，喜歡不勞而獲。 ?第五種：善良和正義奉獻(xiàn)。 ?基本過程： ?選擇人氣高的網(wǎng)絡(luò)論壇，進(jìn)行大規(guī)模的論壇帖子發(fā)布，進(jìn)行論壇主題帖優(yōu)化，并運用不同 ID對帖子進(jìn)行輿論引導(dǎo)回復(fù)，以產(chǎn)生輿論效應(yīng)，促進(jìn)帖子熱度和瀏覽曝光量。 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ? 一、選擇好資源，事半功倍 在論壇鏈接發(fā)布之前，我們需要解決兩個問題 問題一：論壇資源從何而來？ 問題二：什么樣的論壇資源是好的？ 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ?子任務(wù)四：論壇社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ?子任務(wù)四：論壇社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧 ?問題一：論壇資源從何而來？ ?方法一： 跟蹤查找 ? 百度 —— domain:域名 ? 谷歌 —— link:域名 ? yahoo—— ?評析： ? 查詢別的網(wǎng)站外鏈，從中找到論壇資源，既然別的網(wǎng)站能在那些論壇留下鏈接，我們也可以試著發(fā)。 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ?子任務(wù)四：論壇社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧 ?問題一：論壇資源從何而來？ ?方法三： 相關(guān)搜索 ?評析： ? 比較輕松，權(quán)重也不會太低，是比較優(yōu)秀的外鏈查找方法，且搜索出的外鏈權(quán)重較高，但是 廣告專區(qū)發(fā)布的外鏈有部分論壇在一段時間后可能會存在刪除的現(xiàn)象，存在外鏈丟失的現(xiàn)象。一個論壇的瀏覽量高低，可以從日發(fā)帖量、當(dāng)前在線用戶、總注冊會員數(shù)量等來判斷。 相關(guān)性表現(xiàn)歸結(jié)為兩種： 一種：論壇主題與目標(biāo)網(wǎng)站主題相關(guān) 一種：論壇版塊主題與目標(biāo)網(wǎng)站主題 相關(guān) 房產(chǎn)家居 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ? 高權(quán)重 所謂的權(quán)重是搜索引擎賦予網(wǎng)站一定的權(quán)威值，即網(wǎng)站在SEO中的重要性和權(quán)威性，用 PR值來衡量，作為一種參考。 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ? 二、做好內(nèi)容，“標(biāo)”新立異收錄快 什么樣的獨特的文章標(biāo)題能勾引百度收錄？ 一，人無我有。如右圖二 請注意這里 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ? 內(nèi)容相關(guān)性高于一切 搜索引擎為什么重視相關(guān)性？ 要知道，搜索引擎改變算法、調(diào)整搜索結(jié)果，目的就是為了提升用戶體驗，返回給用戶更好的結(jié)果?？梢允褂霉ぞ哌M(jìn)行偽原創(chuàng)，但這樣的內(nèi)容基本上無可讀性，不建議使用。 要想不被刪除，那就要花點心思，做的自然一點。 任務(wù)五 社區(qū)類平臺營銷設(shè)計與實施 ?子任務(wù)四