校園自產(chǎn)花卉營銷策劃-wenkub
2023-03-27 04:45:54 本頁面
【正文】 競爭者是各個花卉經(jīng)營商，他們的花卉特色是在外包裝上優(yōu)勝我們的產(chǎn)品，但在價格、品種數(shù)量及服務周全上不占優(yōu)勢。 消費者心里分析 消費者分析 16歲到 28歲年齡段的年輕人： 多為學生或上班族，有著強烈的購物欲望，自己動手設計個性空間，花卉能滿足他們的創(chuàng)造力。無收入的人群，消費受到限制，針對他們，不宜將價格定的很高，他們需要的是物美價廉的產(chǎn)品，此時我們可以向他們推薦仙人球、蘆薈、吊蘭、水仙 …… 這些產(chǎn)品可以迎合他們的需求。 ⑷人口環(huán)境：合肥市高新區(qū)人口約有 38 萬，公司兩百多家，并且有旅游景點數(shù)十處之多消費群體龐大。年平均氣溫 ℃ ，降雨量 900~1100毫米，日照 2100多個小時無霜期 ，土壤肥沃，適宜花卉種植。 ? (2)就目前 高新區(qū)內(nèi)花卉市場來看， 高新區(qū)附近已經(jīng)有部分銷售花卉的公司、企業(yè)，所以存在一定的競爭壓力 ，但營銷缺乏專業(yè)化，商家沒有與外部的花卉供應地取得較好的聯(lián)系，市場具有較大的發(fā)展空間。在這個大背景下，人們渴望親近自然。 我們第三營銷組將對學院花卉推廣到周邊的小區(qū)住戶、公司以及周邊旅游景點做出營銷策劃。校園自產(chǎn)花卉營銷策劃 安徽林業(yè)職業(yè)技術學院 經(jīng)濟與管理系 11市場營銷：鄒晴晴、張遠珍、劉志偉、何康、王亞泉 策劃人：鄒晴晴、張遠珍、劉志偉、何康、王亞泉 被策劃：安徽林業(yè)學院自產(chǎn)花卉 指導老師：孫本梓 策劃時間： 2023/6/1 花，之所以美，是它給世界帶來了傳說！ 目 錄 前言 1 環(huán)境分析 2 SWOT分析 3 目標市場 4 營銷策略 5 (一）優(yōu)勢分析 (二 ) 劣勢分析 (三 ) 機會分析 (四 ) 威脅分析 市場分析 （一）宏觀環(huán)境分析 （二）微觀環(huán)境分析 （三）消費者分析 （ 一）消費者心理分析 （二）目標消費群體 產(chǎn)品 價格 促銷 渠道 推廣方案 6 7 8 （一）主題活動“林業(yè)學院首屆花卉觀賞” （二）活動內(nèi)容設計 財 務 分 析 結(jié)束語 隨著人民生活水平的提高，花卉作為一種文化逐漸被尋常人們接受。首先對花卉市場的現(xiàn)況入手，對其做了詳盡的市場調(diào)研?；ɑ苓@個綠色產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，但由于 氣候、交通、成本等因素，導致花卉的供應不穩(wěn)定。 ? （ 3） 由于學院花卉還未正式推向市場，不為消費者所知。 ⑵經(jīng)濟環(huán)境：近些年來經(jīng)濟開發(fā)區(qū)穩(wěn)步發(fā)展，人民生活水平不斷提高，購買欲望和購買能力不斷提高。 微觀環(huán)境分析 對于我們校園花卉的銷售 不同消費者對花卉的喜好及選擇心里大有不同，準確把握不同消費者的買花心理，以此來向消費者來推銷花卉，就會很受歡迎。對于企業(yè)需要的擺設挺拔舒展、風姿綽約、造型生動的植株 。 ? 28歲到 48歲的中青年： 喜歡買一些能裝飾家庭氣氛的，容易養(yǎng)植的花卉。
外語相關推薦
鄂ICP備17016276號-1